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公关项目策划书 篇一：公关策划书范例 某集团赞助烛光工程公关活动策划 策划人：XXX 时间：20XX年8月15日 前言 烛光工程是一项帮助中国经济欠发达地区的农村贫困 教师减轻生活困难、提高业务素质的民间社会公益事业。某 集团股份有限公司创立于 1981年，是目前中国最大的、全 球性规模经营的消费类电子企业集团之一，旗下拥有三家上 市公司。 本次集团希望通过一系列活动的开展，使集团品牌形象 牢固树立 在目标受众心目中，从而带动集团旗下的产业更进一步 的发展。 集团决定在9月教师节与烛光工程联合开展 “美好人生, 烛光点 亮”的扶贫助教活动。活动有三个主要内容：集团与烛 光工程联合开展“美好人生，烛光点亮”的扶贫助教活动启 动仪式、企业文化展览、“烛光情、颂师恩”征文竞赛。 目录 、市场分析 企业宏观环境以及行业分析 消费者分析 竞争对于分析 了解企业公关现状的目的 二、 公关活动目标 三、 公关活动主题 四、 公关活动对象 五、 公关活动时间地点 六、 活动项目流程设计 七、 媒介宣传 八、 进度安排物料准备 九、 费用预算 十、效果评估 一、市场分析 企业宏观环境以及行业分析 20XX年家电产业整体市场的收入攀升至 214亿元，其增 长速度 达到50%预计今后3年家电产业将会以高于 20%勺速 度增长。 随着中国经济的发展，国内家电产业现有公司的数虽逼 近10万 家，光在北京家电公司的数虽已经突破 5000家，上海 约4000家，广州约4500家，国内的家电从业人数已达 200 万。一大批家电国产公司在激烈竞争中脱颖而出，世界知名 家电企业也纷纷通过合资、合作等方式进入中国的家电市 场，使中国的家电企业不断向国际先进水平迈进。 消费者分析 集团主要消费群体为家庭组合及有一定经济能力的个 人，这类消费者更注重产品的经济实惠、实用性、品牌等。 一般购买家电是在专卖店、店、大卖场及超市。他们容易受 到品牌的影响力及公众好感度的影响来购买产品。 竞争对于分析 贵州省有长虹、创维等畅销的家电产品，是集团的竞争 对手。长虹集团比较注重教育事业， 20XX年在成都锦江宾馆 正式启动“快乐小乒乓”进校园活动，与中国乒乓球队签约 战略合作，带领国球冠军走进小学校园， 推广“快乐小乒乓” 活动。 创维彩电集团 20XX年为帮助红军小学学生实现愿望， “创维全国红军小学健康圆梦行”大型公益活动在江苏淮安 正式启动。 了解企业公关现状的目的 集团一直大力支持中国体育事业与慈善捐助事业， 20XX 正式成为广州年亚运会合作伙伴。集团重视培养与公众的良 好感情，特此举办扶贫助教的活动，从而大大提升集团的知 晓度及良好的美誉度。 —、公关活动目标 某集团通过这次扶贫助教的活动，借助新闻媒介的广泛 传播，扩大集团的知名度，能够让更多的社会公众认可，同 时也在消费者心中树立良好的美誉度，为提高销售额打下巩 固的基础。 三、 公关活动主题 “美好人生，烛光点亮”扶贫助教 四、 公关活动对象 政府部门：教育局 媒体：京华日报、南方日报、贵州卫视等 大众：贵州农村贫困教师、教育家、慈善家、企业家 五、 公关活动时间和地点 20XX年9月10日 贵州市红星路希望小学礼堂 六、 公关活动项目流程设计 活动一：集团与烛光工程联合开展“美好人生，烛光点 亮”的扶贫助教活动启动仪式 篇二：公共关系项目策划 公共关系项目策划 畅想集团公关活动--顾客，您是总裁 项目主体：畅想集团有限公司 项目执行：畅想集团用户服务部、北京立鼎公关顾问有 限公司 项目背景 随着彩电行业市场竞争的日益白热化，众多同行企业为 争夺市场、争夺利润而在价格大战中精疲力竭、元气大伤， 形成了几近无序的竞争局面。畅想作为国内家电中的民营企 业之一，向来反对打价格战。 近年来，畅想以创新为导向，不断提升核心技术创新能 力，创新管理模式，提升经营活力，积极推进产业结构调整, 不断丰富产业形态，大力实施品牌国际化战略，不断提升企 业综合竞争能力。畅想在技术发展上不断创新，在追求电视 完美质虽的基础上，不断挖掘电 视对人类生活品质的提升，在企业业绩不断提升的同时 也不断增加了在老白姓心中的美誉度，已经成为行业的领头 半，白姓心中的大品牌。 目前，畅想正全力推进制造业升级、服务业转型和全球 化发展，坚持“顾客，您是一一总裁”的创新服务理念，并 以“员工满意、顾客满意、股东满意”为核心的价值理念， 凭借品牌、技术、人才、市场、服务等强大实力成为全国值 得尊重的企业。 项目调研 尽管自长虹引发第三次价格大战以来，价格战似乎成了 彩电业竞 争的代名词。但通过畅想的调研显示，消费者最 关注的是产品质其次是新产品的推出，再次是服务，最 后才是价格。可见价格在消费者心中并不是关键因素。更重 要的是，家电消费者、经销商对服务的要