标志设计课件——第八章  商标标志的色彩与规范化制作.pptVIP

3?寓意手法 ????采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象,以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点.如山 的形状与“山”字互恰,用山头形象示意方向等. 4视感手法 ????采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号;给人一种强烈的现代感.视觉冲击感或 舒适感,引起人们注意并难以忘怀.这种手法不看图形含义而主要看图形、文字或符号的视感力量来表现标 志.  标志设计精品解读 标志的艺术旋律 标志是表明事物的特征的记号。它以单纯，显著，易识别的物象，图形或文字符号为直观语言，除标示等作用。标志作为人们直观交流的特殊方式，具有任何语言和文字都难以确切表达的特殊意义。标志艺术除具有一般设计艺术规律（如装饰美，秩序美等）之外，还有其他特有的艺术规律。 1 符号美 标志艺术是一种独具符号艺术特征的图形设计艺术。它把来源与自然，社会以及人们观念中认同的事物形态，符号，文字色彩等，经过艺术提炼和加工，使之构成具有完整艺术性的图形符号，从而区别与装饰图和其他艺术设计。 标志图形符号在某种程度上带有文字符号式的简约性，聚集性和抽象性，甚至有时直接利用现成的文字符号，但完全不同与文字符号。它是以图形形式体现的，是具有鲜明的形象性，艺术性和共识性的符号。 符号美是标志设计中最重要的艺术规律，标志艺术就是图形符号艺术。 2特征美 标志美也是标志艺术独特的艺术特征。标志图形所提醒的不是个别事物的特征即个性，而是同类事物整体的本质特征即共性。通过对这特征的艺术加工，获得共识的艺术效果。这与其他造型艺术同过有血有肉的。但它对事物共性特征的表现又不是千篇一律的和概念化的，同一共性特征在不同设计中必须具有不同的形态美，从而显示其独特的艺术魅力。 3单纯美 标志设计必须精练，简洁，语言必须简明，力戒冗杂。一切可有可无的图形，符号，文字和色彩坚决不用，一切非本质的次要的内容坚决剔除，高度单纯而有具有高度美感，正是标志设计艺术难度之所在。 皮尔·卡丹 标志名称：皮尔·卡丹 背景资料：皮尔卡丹的产品在全世界拥有400多个商标代理合同，在130多个国家生产和销售，直接从业人员达到20万人。所有这些都是在卡丹先生的直接策划和指挥下取得的，他是这部巨大商业机器唯一的老板。 相关业务：全套服装产品及皮包、皮带等周边产品。 品牌解读： 法国的高档时装价格昂贵，绝对不是普通消费者能够承受的。而普通消费者穿的一般是成衣，即有工厂大批量生产的系列服装，成本虽然降下来了，但是艺术性却难以得到保证，卡丹先生开创先河，让高档时装走下神圣的T型台，成为第一个生产高档时装的设计师。十数年后，世界各大时装品牌几乎都走上了卡丹先生开创的道路；制作成衣。所不同的是，卡丹先生已经利用他的勇敢所得到的“先机”，让带有“皮尔·卡丹”商标的产品占领了世界市场。根据第三方的客观统计，皮尔·卡丹是世界上销售最多的商标之一。 表现手法：字母‘P’与‘C’的完美结合，将文字以艺术符号的形式展现出来。 制作技术：直接用钢笔工具绘制曲线然后进行标准填色。 精品点评：其标志采用英文“Pierre Cardin”的首字母“PC”为创意源头，正形“P”与负形“C”的相互交织，对比强烈，映衬出男服挺拔，女服柔美的品牌特征。 欧米茄 标志名称：欧米茄 背景资料：享誉全球的欧米茄手表诞生于瑞士，拥有超过150年的悠久历史。时光的流转，岁月的变更，缔造了一个钟表品牌的传奇。由瑞士钟表匠路易仕·勃兰特始创于1848年的欧米茄经过了上百年的积淀，凭借其先进的科技和精湛的技艺，稳居钟表业的领先地位。 相关业务：手表、时钟等计时器材。 品牌解读：欧米茄（Ω）是希腊文的最后一个字母。它象征着事物的伊始与终极，第一与最后。代表了完美、极致的非凡品质，诠释出欧米茄追求卓越品质的经营理念和崇尚传统并勇于创新的精神风范。 目前，欧米茄的网络销售遍布全球130多个国家，其卓越成就及贡献主要包括：登月创举（超霸专业是唯一一只登月手表），曾先后31次担任奥运会指定计时器，屡创精确计时记录及荣获无数次的设计奖项等等。欧米茄拥有世界著名的四大系列产品：时尚优雅的星座系列，专为运动爱好者设计的海马专业潜水系列，作为太空任务指定计时的超霸系列和尊贵典雅的碟飞系列。 表现手法：主字体的变形提炼。 制作技术：以弧形曲线为主要工具，勾画符号的外形。 精品点评：欧米茄标志以希腊字母“Ω”为造型主体。“Ω”字内外弧度的刻意变化，给人一种精密考究的感觉。 另外“Ω”酷似表带，揭示出主题内涵。标志造型优美，极具标识性，充分体现了高超的制表技艺与高贵典雅的造型设计的完美结合。 资生堂 标志名称：资生堂 背景资料：资生堂的名称源于创办人之一的富原有信