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王老吉市场营销 案例分析 怕上火喝王老吉 凉茶是广东、广西地区的—种由中草药熬制 具有清热去湿等功效的“药茶”。在众多老字 号凉茶中,又以王老吉最为著名。王老吉凉茶 始于清道光年间(1828年),至今已有184年 被公认为凉茶始祖,有“药茶王”之称。到了 近代,王老吉凉茶更随着华人的足迹遍布世界 各地 案例背景 20世纪50年代初由于政治原因,王老吉凉茶铺 分成两支 1949年,王老吉被一分为二,广州王老吉凉茶被 归入国有企业,隶属于广州医药集团有限公司。即 后来的广药集团。 王氏后人在香港创办香港王老吉国际有限公司;而 加多宝是位于东莞的一家港资公司,有香港王氏后 人提供配方,经王老吉药业特许在大陆独家生产、 经营红色罐装王老吉 案例背景 加多宝集团是一家以香港为基地的大型专业饮料生 产及销售企业。1995年【王老吉】品牌所有者广药集 团将罐装王老吉品牌使用权租给了香港加多宝鸿道集团。 于是同年,加多宝集团推出第一罐红色罐装〖王老吉 1999年以外资形式在中国广东省东莞市建立生产基地。 为配合开拓全国市场策略,集团分别在北京、浙江、福 建、广州市里生产基地。加多宝旗下产品包括红色广州 王老吉】、茶饮料系列。【王 为中国老字号民 族品牌,拥有超过170年历史,红色罐装〖王老吉】是 凉茶行业的第一大品牌,有纯中草药配置,清热降火, 功能独特。销售网络遍及中国大陆30多个省、市、自 治区,并销往东南亚、欧美等地。 品牌概况 【王老吉】所面 临的现实难题 红色〖三老吉】当“凉茶”卖 还是当“料”卖
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