锚牌管道国内市场推广方案.pdfVIP

中山环宇实业有限公司 ZHONGSHAN UNIVERSAL ENTERPRISE LTD 《国内市场推广企划方案》 ： 目 录 第一章：市场调研分析 第二章：竞争力分析 第三章: 品牌战略策划 第四章：营销管理策划 第五章：营销市场策划 第六章：品牌形象策划 第七章：品牌推广策划 第八章：招商策划方案 第九章：本案执行时间 第一章：市场调研　　 1．国内外市场分析 塑料管材是一种由高科技复合而成的化学建材，因其节能、环保、 施工便捷、工程造价低等特点得到了广泛应用和迅猛发展，并掀起了 一场替代传统管材的革命。在国外， 20 世纪 90 年代塑料管材的需求 量以每年 1．2％的速度增长，产值以每年 3％的速度增长。在发达国 家，塑料管材主要应用于给水管网和饮用水管领域，以聚氯乙烯管（PV C）和聚乙烯管（PE）为主导产品。在我国，由于国家产业政策支持以及 近年来原料合成生产技术、管材管件制造技术、施工技术等方面的发 展和完善，塑料管材发展很快，品种和规格不断丰富，产量不断提高。 在我国塑料管材市场需求 增的形势下，塑料管材生产企业更要重视 以提高产品使用性能的新型管材的开发。到2015 年，全国新建住宅室 内排水管 85％采用塑料管，基本淘汰传统铸铁管。建筑电线穿线护套 管 90％采用塑料管，建筑雨水排水管 80％采用塑料管；建筑给水、热 水供应和供暖管 85％采用塑料管，基本淘汰镀锌钢管。城市供水管道（ DN400mm 以下）80％采用塑料管，村镇供水管道 90％采用塑料管，城 市燃气塑料管的应用量达到 40％，城市排水管道的塑料管使用量达 到 50％。 2. 行业现状分析 我国塑料管材管件行业自2001 年以来，以年均 15%的增速持续 发展。其中 2003 年生产应用量超过 240 万吨，出口量 18.83 万吨，创 汇4.12 亿美元，成为仅次于美国的全球第二大塑料管材生产和应用大 国。产品涉及市政、建筑、农用和燃气等领域，己成为国民经济生活中 不可缺少的重要工业、农业和生活用品。这个仅次于美国的全球第二 大生产和应用塑料管材管件行业，主要是由不同产品类别的（PVC-U） 管、（PE）管、（PP）管、铝塑复合管和其他塑料管五类产品构成。目前 我国塑料管材生产厂家数量近千家，但万吨级企业只有 30 多家，绝大 多数企业的年生产能力在 3000 吨以下，达不到经济生产规模，不利于 产品质量的提高和价格的降低。 　目前，市场上开发生产的塑料管品种很多。按不同材料分，主要 有：聚氯乙烯（PVC）管、聚乙烯（PE）管、氯化聚乙烯（CPVC）管、交联 聚乙烯（PE －X）管、三型聚丙烯（PP －R）管、聚丁烯（PB）管、钢塑铝塑 复合管、聚乙烯硅芯管等等。甚至许多单位已经提出“绿色管道”的概 念，研发出由纳米材料改进的塑料复合多功能管材。 3 市场应用需求分析 根据国家建设部的资料，未来十年国内的塑料管道市场值高达 8 000 亿元，其中五大应用领域引人关注。 排水管网 ：据国家环保总局提供的数据表明，到 2011 年所有城 市的污水处理率不低于 60%，“污水资源化”对城市排水、雨水管网提 出更高的要求。一个大中城市的污水处理厂建设资金约为 2 亿元，而 完善污水厂的管网建设将要 4 亿元。北京市为了迎 2008 年奥运会，计 划建设 15 座污水处理厂需建设资金 30 亿元而污水厂的管网建设却要 投资60 亿元。由此可见在 21 世纪前 20 年中国大口径塑料排水管的生 产与应用将处于