【奥美】-必胜客中国公关传播案.pdfVIP

下载本文档

162
0
约9.19千字
约 25页
2020-07-26 发布于江苏
举报
版权申诉

【奥美】-必胜客中国公关传播案.pdf

1、有哪些信誉好的足球投注网站（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击这里二次下载。
3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次，网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档

必胜客中国 2017 公关传播规划策略与执⾏创意上海奥美公关 Dec.23rd, 2016 此提案所有内容, 包含策略与创意产权隶属上海奥美公关。未经同意，请勿使用。传播⺫标 u  “ ” 透过策略性公关操作，强化品牌爱分享形象，增加品牌好感度 u  优化品牌企业社会责任 (CSR) 创意 u  建⽴品牌危机公关处理步骤基于事实⽽⾮假设消费者媒体⺫标族群⺫标族群媒体深度媒体／社交平焦点⼩组访谈深度个体访谈访问台 4 ⼈ 12 ⼈新闻搜寻 (25-37 / x1, x 3) (18-37 / x5, x 7) 岁男⼥岁男⼥ (x5) ⾷物不错，环境⾃由。但，刚好路过才会去吃。⼉时回忆。但，可能没选择时才会去。适合全家的餐厅，不出错。但，只能偶尔为之。 TA 选择餐厅时们最在乎什么跟朋友⼀起聚餐吃的是⽓氛⼼⾥盘算周末跟⼀⼤帮朋友吃些什么好吃⾼考完三五好友当然要⼤吃放松家⾥有了宝⻉⾃然什么都要给她最好的，健康、安全、营养特别重要 Fun 欢乐 Food 美⾷带孩⼦吃饭顺便出去玩⼉餐厅最重要还是好吃啊玩⼩时候去必胜客办⽣⽇倍⼉有⾯⼦难得的周末⼀定要吃顿好的 TA 关于⽐萨们聊些什么？ •  ••   做法做法做法 •  ••   ⽐较材料历史 •  ••   馅料必胜客加盟 TA 关于必胜客们聊些什么？ •  做法 •  菜单 •  加盟 •  价格，性价⽐ •  ⻢云收购 •  ⻔店 •  (篮球）⻢刺队连胜 “ ” －昵称必胜客 •  ⻔店活动 •  CSR公益活动 •  新店开幕 •  (篮球）⻢刺队连胜 “ ” －昵称必胜客 •  ⻔店活动 •  新店开幕 •  订餐 •  宅急送 •  套餐关于美⾷餐厅媒体兴趣点？电视／⺴路电视