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“发现爱的你”--奥妙贤内助评选活动策划方案 活动主题：发现爱的你 活动目的：提高企业知名度树立企业形象 一：活动意义： 活动的举办，让更多的人对新时期的贤内助形象有一个 深入甚至全新的认识，推动精神文明建设的步伐。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 贤内助成为这一活动的主角，登台亮相，展示风采， 促使社会公众重新思考家庭伦理道德问题，倡导一种既有现 代特色又有中国传统的新型伦理观念。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 宣传推广联合利华奥妙品牌，彰显其亲和力，使其更加 深入人心，从而在广大消费者心目中建立更好的品牌形象。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 二：活动对象： 0 — 45岁的女性。 她们大多已为人妻，为人母。中国自古有将贤惠能干的 妻子比作“贤内助”。她们曾经是中国妇女的传统形象。随 着社会的进步，中国女性开始撑起“半边天”。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 这一消费群体，构成了奥妙品牌最直接的目标公众，自 然也应是奥妙品牌拟组织的大型公共关系活动的主要目标 公众。据调查，目前在家庭中承担衣物洗涤工作的， 有男性，该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 也有女性，仍以女性比例为高。他们同时也是日常其他家务 的主要承担者。 三：活动时间： XX年7月---10 月 四：活动地点： 南昌，广州，南京，杭州，武汉。 五：前期准备： 媒体预热 只有媒体关注，才能增加曝光度。起到良好的社会宣 传?品牌宣传效果。举行了“奥妙贤内助”评选活动媒介恳 谈会，邀请举办地主流媒体出席，在发布有关 奥妙贤内助该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 评选活动消息的同时，认真聆听记者朋友的意见和建议。 举行妇联通气会。 专业人员做有关“奥妙贤内助”评选活动准备工作的情 况汇报，共同探讨了活动的社会意义， 使其达成了一致意见。 通过这一活动各主办单位目标明确，步调统一，为日后活动 的顺利进行奠定了扎实的基础。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 开展社会调查 在新浪网或主流门户网站就“贤内助”的标准问题展开 了一次社会调查。贤内助应该具备什么样的素养，也为其以 后评选寻找标准。选项包括贤内助应该“聪明能干”，“友 善亲和”，“值得信赖”，“积极进取”，“吃苦耐劳”，该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 “通情达理”，“多才多艺”等标准。这一调查本身亦推动 了活动的信息传播，使社会公众对活动的举办产生了某种心 理期待。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 积极组织“奥妙贤内助”评选活动报名。 参赛选手由公开报名和妇联组织推荐报名产生。在五大 报名城市在中心人流区开辟报名点，在新浪和腾讯两大网络 报名点。充分发挥新浪微博和腾讯 QQ的影响力和传播面.以该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 及公布短信报名渠道。 六：活动策略 新浪调查和腾讯 QQ投票，依靠其广泛的传播速度，预 热“贤内助”这一话题。 禾U用贴吧推手，推选群众眼中的贤内助，走感人路线。 是温情牌得以延续。 通过地方电视媒体投放，扩大在参赛对象中的影响力。 前期将奥妙相关产品印刷宣传，使奥妙用户了解并参 与。 最终获奖选手与明星共同代言奥妙品牌 成立奥妙温暖母亲基金，让奥妙关注贫苦母亲。 七：活动流程： a活动宣传 新浪调查和腾讯 QQ投票，依靠其广泛的传播速度，预 热“贤内助”这一话题。 禾U用贴吧推手，推选群众眼中的贤内助。 通过地方电视媒体投放，扩大在参赛对象中的影响力。 前期将奥妙相关产品印刷宣传，使奥妙用户了解并参 与。 地方妇联等部门的推广 b吸引选手参与 最终获奖选手与明星共同代言奥妙品牌 将奖金定制在30万元，并有不同层次的单项奖。 c前期选拔 作为一次以竞赛形式进行的大型评选活动，且是跨地区 举办，参加人数众多，比赛本身又有初赛、 复赛、决赛之分， 如何精心设计比赛项目，努力做到思想性和趣味性相统一结 合“奥妙贤内助”评选活动的四个标准，设计了以下比赛项 目和评分标准：该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 初赛：从选手的形象礼仪和才艺表演方面，评出 ”友善 亲和项的分数；从选手曾获得的荣誉证书、奖项等评估选 手的工作表现，再结合回答评委现场提出的有关当家理财、 协调家庭关系、处理家庭危机和意外事件等方面的问题，评 出“聪明能干”项的分数；从选手的婚龄长短，结合回答评 委现场提出的有关对配偶的忠诚、对家庭的责任心、信守承 诺等方面的问题，评出“值得信赖”项的分数；从回答评委 现场提出的有关提高自身素质、对待生活的态度、创意生活 的激情和能力、挑战风险等方面的问题，评出“积极进取” 项的分数。最后再结合命题作文及个人现场演讲，予以综合 打分，以此评选出复