2020春广东开放大学广告创意与表现形成性考核参考答案.docxVIP

百年教育职业培训中心： / 广东开放大学 终结性考核 参考资料 百年教育职业培训中心编制 广告创意与表现（本专20春） 第一次形考测验 正确答案是：报道式广告 正确答案是：企业广告 正确答案是：反类别定位 正确答案是：间接标题 正确答案是：祈使式广告标题 正确答案是：CCTV-1 正确答案是：广告主题 正确答案是：1000年 正确答案是：英国 正确答案是：机器印刷术的广泛应用、大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增 正确答案是：公元前3000年 正确答案是：美国 正确答案是：文案人员 正确答案是：18-19世纪 正确答案是：20世纪60年代 正确答案是：(全选)强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点, 创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜, 创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效, 需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强 正确答案是：(全选)有理想和企图心, 多看, 多观察并善于发现问题, 激发和培养旺盛的好奇心 正确答案是：(全选)善于想像和联想, 开发右脑的形象思维, 抓住直觉与顿悟, 勇于跳出常规思维 正确答案是：(全选)不安于现状，有强烈的好奇心, 总想尝试新的可能, 冒险性格浓厚, 愿意挑战未知、困难度高的事物 正确答案是：(全选)告诉消费者事实, 不能强迫人们购买, 让广告与时代同步, 注重品牌形象 正确答案是：(全选)从不轻视年轻受众，从不低估受众的智力, 广告力求简洁、直接, 广告须与众不同，须有自己的特色, 采用幽默的广告形式 正确答案是：（独特性不选）关联性, 创新性, 震撼性 正确答案是：(全选)USP理论, 品牌形象论, 定位论, ROI论 正确答案是：(全选)为塑造品牌服务是广告的最主要目标, 任何一个广告都是对品牌的长期投资, 品牌形象比产品功能更重要, 广告更重要的是满足消费者的心理需求 正确答案是：(全选)夸张, 幽默, 戏剧性, 悬念 题目1 正确 获得4.00分中的4.00分 未标记标记题目 题干 产品引入期的广告多采用（ ） 选择一项： a. 报道式广告 b. 劝导式广告 c. 提醒式广告 d. 竞争式广告 反馈 正确答案是：报道式广告 题目2 正确 获得4.00分中的4.00分 未标记标记题目 题干 “海尔，中国造！”属于（ ）。 选择一项： a. 企业广告 b. 观念广告 c. 商品广告 d. 品牌广告 反馈 正确答案是：企业广告 题目3 正确 获得4.00分中的4.00分 未标记标记题目 题干 “永芳，世界淡妆之王” 这句广告语体现了（ ）。 选择一项： a. 对抗竞争定位 b. 逆向定位 c. 改变消费观念定位 d. 反类别定位 反馈 正确答案是：反类别定位 题目4 正确 获得4.00分中的4.00分 未标记标记题目 题干 “最小的投入，最大的收益”作为标题是属于（ ）标题。 选择一项： a. 混合标题 b. 复合标题 c. 间接标题 d. 直接标题 反馈 正确答案是：间接标题 题目5 正确 获得4.00分中的4.00分 未标记标记题目 题干 广告标题“使用电冰箱请注意！”是属于（ ）。 选择一项： a. 故事式广告标题 b. 陈述式广告标题 c. 祈使式广告标题 d. 询问式广告标题 反馈 正确答案是：祈使式广告标题 题目6 正确 获得4.00分中的4.00分 未标记标记题目 题干 下列媒体可信度最好的是（ ）。 选择一项： a. 安徽卫视 b. 江苏卫视 c. CCTV-1 d. 浙江卫视 反馈 正确答案是：CCTV-1 题目7 正确 获得4.00分中的4.00分 未标记标记题目 题干 广告创意的出发点和基础是（ ）。 选择一项： a. 广告标语 b. 广告口号 c. 广告主题 d. 广告文案 反馈 正确答案是：广告主题 题目8 正确 获得4.00分中的4.00分 未标记标记题目 题干 今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告,它出现于公元前约( )。 选择一项： a. 500年 b. 2000年 c. 100年 d. 1000年 反馈 正确答案是：1000年 题目9 正确 获得4.00分中的4.00分 未标记标记题目 题干 世界上最早的报纸广告产生于( )。 选择一项： a. 法国 b. 意大利 c. 英国 d. 美国 反馈 正确答案是：英国 题目10 正确 获得4.00分中的4.00分 未标记标记题目 题干 促进现代广告业形成与发展的关键因素是( )。 选择一项： a. 技术的发展 b. 经济转型 c. 创意产业的兴起 d. 机器印刷术的广泛应用、大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增 反馈 正确答