2020年春广东开放大学营销策划考试考试与答案.docxVIP

百年教育职业培训中心： / 广东开放大学 终结性考核 参考资料 百年教育职业培训中心编制 1单项选择共 20 题 , 40 分 1 2 分 标记 在产品生命周期在不同阶段，促销所用工具应有所区别，一般来说，在产品的衰退期，哪一种促销工具的效果最佳？ 2A 广告 B 人员推销 C 公共关系 D 营业推广 2 2 分 标记 营销渠道有很多具体的形态，其中有一种是由生产商、批发商和零售商所组成的一种统一的联合体，这种渠道系统属于（ ） 3A 单一渠道 B 垂直营销渠道 C 水平营销渠道 D 多渠道 3 2 分 标记 产品生命周期包括的阶段数量是 4A 二阶段 B 三阶段 C 四阶段 D 五阶段 4 2 分 标记 某制衣企业兼并一家为它长期提供布匹的纺织企业，属于 5A 后向一体化 B 前向一体化 C 水平一体化 D 纵向专业化 5 2 分 标记 （ ）具有传播范围广、速度快、无时间地域限制，有利于提高效率，企业可方便快捷地进入任何一国市场。 6A 绿色营销 B 关系营销 C 网络营销 D 整合营销 6 2 分 标记 企业维持原有地位，以现有的不变的产品和市场防御竞争者的攻击，就属于（ ） 7A 阵地防御 B 侧翼防御 C 反击防御 D 收缩防御 7 2 分 标记 美国一家服装公司按生活格调来细分市场，将妇女分成“朴素型”、“时髦型”、“男子气质型”等群体，分别为她们设计制作出不同款式、颜色、质料的衣服。该服装公司是以 （ ）作为其细分消费者市场的依据的。 8A 人口统计因素 B 消费者心理因素 C 消费受益因素 D 地理因素 8 2 分 标记 当企业有意愿和同行和平共处而且自身产品成本的不确定因素又较多时，企业往往会采取 （ ）定价方法。 9A 随行就市 B 诊断 C 投标 D 反向 9 2 分 标记 依据通用电气公司模型，如果 A 公司在具有很好市场吸引力的 B 战略业务单位上表现出极强的企业实力，那么企业对于 B 战略业务单位应该采取的最佳策略是 10A 收割 B 维持 C 放弃 D 发展 10 2 分 标记 广告创意指的是 11A 广告创作的整体构思 B 广告的表现形式 C 广告独有特色的内涵和表现形式D 广告所要反映的问题 11 2 分 标记 某企业按照消费者的品牌忠诚度，将目标消费者细分为单一品牌忠诚者、几种品牌忠诚者、无品牌偏好者几个群体，该企业细分消费者市场的依据是（ ）。 12A 消费行为因素 B 消费受益因素 C 消费心理因素 D 人口统计因素 12 2 分 标记 公共关系策划效果评估分为四个阶段，其中第一个阶段是（ ）。 13A 重温公关目标 B 收集公关活动资料 C 向工作主管部门和全体公关人员总结报告 D 分析资料，评估成果 13 2 分 标记 在进行市场营销战略策划前，首先应进行战略环境分析，战略环境分析主要是对宏观环境因素和产业环境因素的分析。以下属于对产业环境分析的是（ ） 14A 对经济因素的分析 B 对社会因素的分析 C 对市场因素的分析 D 对资源因素的分析 14 2 分 标记 产品进入市场，必须要考虑的是 15A 成本和利润 B 市场占有率和利润 C 产量和利润 D 价格和利润 15 2 分 标记 市场营销的中心是 16A 产品 B 利润 C 顾客需求 D 市场 16 2 分 标记 某汽车经销商按照目标价格把某种型号汽车卖给顾客 A，同时按照低价格把同一型号汽车卖给顾客 B。这种定价策略是（ ）。 17A 产品形式差别定价 B 顾客差别定价 C 销售时间差别定价 D 产品部位差别定价 17 2 分 标记 策划书的名称、被策划的客户、策划机构或策划人的名称、策划完成日期及本策划适用时间段和编号等信息应在营销策划书中的哪一部分中提供？ 18A 封面 B 前言 C 正文 D 摘要 18 2 分 标记 促销在不同的产品市场上的功效是不同的，对于消费品市场，公司应把大量的资金投入于 （ ）。 19A 广告 B 营业推广 C 人员推销 D 公共关系 19 2 分 标记以下各项中，不属于广告表现策略范畴的是 20A 确定广告目标 B 进行广告制作 C 确定广告诉求 D 进行广告创意 20 2 分 标记 在产品定价过程中，决定着企业为产品制定的价格 最低限的因素是（ ） A 消费者的收入水平 B 消费者的需求 C 竞争对手的产品价格 D 产品成本 21判断共 20 题 , 40 分 21 2 分 标记 新产品开发的关键是市场调查。(对) 22A× B√ 22 2 分 标记 产品差异化使购买者对价格差异的存在不甚敏感。因此，在异质产品市场上企业有较大的自由度决定其价格。(对) 23A× B√ 23 2 分 标记 24使用统一品牌策略，如果品牌下的一个产品出现问题，会影响到整个品牌的声誉。(对) A√ B× 24