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家具营销策划书 Furniture marketing plan 策划者： 家具营销策划书 一、梦想无止境，追求不懈 每个人都在苦苦思索自己存在的意义，每个人都在追求自己的人生价值；每个 人都不会满足自己的拥有，每个人都有更高的梦想。 追求更多的物质与精神财富，追求更高的生活品质和审美品位，是人类的天性。 特别是那些已经取得一定成绩的人们，他们已经满足了自己最基本的生存需求，大多也 形成了自己的社会关系，特别是已经形成了家庭，或即将形成家庭。 对于他们而言，让自己获得更多的财富和更高的社会地位，让自己被周围的人 承认和尊 重，让生活变得更加丰富和有品位、寻找和确定自己的人生方向和价值，将 成为最主要的追求。 不满足，不懈地向前奔跑、向高飞越，用积极的态度面对人 生世事，这是每个人都应该拥有的生命态度。 二、我要飞得更高 1、xx家居品牌建设的意义 xx 广告认为：对于企业而言，其资产可分成实体资产和无形资产两种。前者 如土地、厂房、人才产品等，后者则是品牌、文化、理念、战略方针、管理、制度等。 其中品牌是企业的重要资产，它提供了附加在企业之上的情感、消费者认知等无形的东 西，并且能向消费者提供超值享受。品牌能给客户提供更多的价值或利益，使企业永远 立于市场竞争的不败之地。 2、xx家居广场品牌建设的基础 （1）xx家居广场的经营理念 xx 家居广场向消费者提供更高品质的产品和更优质的服务，追求完美的产品 和完善的服务。实际上xx代表了不满足，积极主动地去向上追求的精神。 （2）xx家居广场的经营模式 xx 处于市场渠道的中游，是联接品牌生产商和消费者的中间环节。这就使xx 必须不断追求服务的升级，并能促进品牌生产商不断追求高品质，带给消费者更高的产 品享受。 （3）xx家居的战略目标 xx 家居的目标是能够形成影响毕节的家居商场品牌，更长远的目标则是向毕 节家居行业领导者靠拢，这体现了xx家居高瞻远瞩、向更高的目标努力追求的态度。 （4）xx家居面对的人群 从企业来看，xx 需要面对品牌生产商、代理商，各种社会力量，以及所有大 众消费者；从 xx 家居商场来看，商场的目标消费群定位在已经拥有一定收入和住房， 追求生活品位的时尚人士。 目标消费者的具体特征是年龄在 25-45 岁，一般已经拥有自己的家庭，至少 拥有自己的住房，工作和收入比较稳定；喜欢追求音乐、电影、文学等精神层次的享受， 追求时尚，强调生活的品位和丰富；爱好交际，经常活跃在各种应酬和娱乐场所。 3、xx家居品牌核心内涵 我要飞得更高！ xx家居以一种积极向上却不浮躁的生活态度，除了能充分体现xx家居自身的 基本特征之外，其更加深远的意义在于在向其目标受众倡导一种永不停止追求的生活态 度。“我要飞得更高”，象征已经取得了一定的社会成就和地位，但我们还需要有更高 的追求，目标无限，追求不止；“我要飞得更高”不仅指追求更高的生活质量，还包括 要追求更高的生命质量，拥有更高的品位、更高的理想、更高的生活情趣等等； “我 要飞得更高”，象征着积极主动、激情飞越，蕴含着强大的人文力量，必将直指人心， 产生极大的心理共鸣。 4、xx家居品牌外延 （1）品质升级 “我要飞得更高”，代表了xx 家居将携品牌生产商和代理商提供品质更好、 品位更高、创意更多的产品，代表了xx 家居将为消费者提供更加舒心与愉快的购物环 境、更加优惠的价值、更加完善的服务体系。 （2）规模扩张 “我要飞得更高”，体现了xx家居的雄心壮志。xx家居不会满足现有的发展 规模，将以自己的品牌优势进行规模扩张，形成影响全区的家居行业的品牌商场，成为 毕节家居经营行业的第一。 （3）精神倡导 “我要飞得更高”，象征了xx 家居在倡导一种更加积极主动的精神：不坐等 命运安排，勇敢地向命运挑战，挣脱各种对自己的束缚，向更高的目标不懈追求。 （4）价值升华