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（年度报告）中国乐器行业 年度报告(二)钢琴制造业 2010 中国乐器行业年度方案（二）钢琴制造业 ——中国乐器协会—— 金融危机后的 2010 年，世界钢琴市场缓慢复苏，中国钢琴市场普遍见好， 世界各大钢琴公司继续把中国见成是最重要的销售区域，国产钢琴出现洗牌迹象， 消费者购买钢琴的品牌意识明显增强。 2010 世界钢琴产业基本简介 壹、2010 年世界各地区钢琴产业呈现不同态势 1 、美国、日本钢琴产销呈缓慢复苏态势 据《日本音乐贸易》公布的日本经济产业省“轻工业动态统计室”数据，2010 年 1-10 月，日本立式和三角钢琴产量（含海外工厂及合同委托生产）累计为 99540 架，销量 97720 架。从近 3 年（2008～2010 年）来日本钢琴销售动态曲线分析， 除 2008 年底 2009 年初跌至谷底外，从 2010 年 1 月起“稳中有升”，每月三角钢 琴和立式钢琴销量于 1 万架左右，其中立式钢琴和三角钢琴的销售比例接近 5:1 。 据美国《音乐贸易》公布的数据显示，2010 年第三季度，美国声学立式、三 角钢琴零售总额为 1.1 亿美元，同比增长 1.2% ，尽管增幅较小，但迹象表明美国 钢琴市场正逐步摆脱 3 年来金融危机的阴影且缓慢复苏；2010 年第三季度，数码 钢琴和键盘乐器增幅更为明显，市场零售额达到 7200 万美元，同比增长 2.8% ， 从另壹个侧面说明美国电声数码钢琴市场发展势头见好；从美国钢琴进口情况来 见，2010 年 1～9 月，美国从中国进口立式钢琴 8306 架，同比增长 65.4% ；进口 三角钢琴 1849 架，同比略降 1.3% 。中国、日本和印度尼西亚为美国前三大钢琴 进口来源国。 2 、欧洲钢琴产销依旧平稳，“高端路线”成为国际钢琴制造商进军中国市场 的主流 意大利法齐奥利公司总裁法齐奥利于 2010 年上海乐器展上表示，该公司年 产钢琴不过几百台，而且均为手工制作的三角钢琴，供应高端市场，和发达国家 管乐器、竖琴、管风琴、口琴等展商所反映的情况基本类似，国际制造商进入中 国市场，主要是占据高端钢琴市场。 拥有 145 年历史的捷克 Petrof 钢琴公司尽管实际生产规模且不大，但其产 品定位均为中高档钢琴，旗下的不同品牌对应高端市场各类不同消费群体。 德国博兰斯勒钢琴公司总裁范思进表示，目前德国乃至欧洲钢琴市场已进入 成熟期，钢琴产量和市场已近饱和，于发展过程中形成了稳固的经销商网络，因 此公司的产销量十分稳定。博兰斯勒钢琴不会牺牲质量去追求数量，重点是要保 证钢琴质量，赢得客户认可，为打入新兴国家钢琴市场打好基础。 此外，除国际钢琴制造商外，国际钢琴配件企业也把目光越来越多投向中国， 如于 2010 年上海国际乐器展览会上，为寻求扩大市场份额机会，雷诺击弦机公 司首次参展，直接和中国钢琴制造商面对面洽谈业务，加大力度推广宣传雷诺击 弦机，反映出中国钢琴公司日益成为其重要客户。 二、2010 年世界钢琴发展新动向 1 、产品技术和创新不断升级 2010 年，国际主要钢琴厂商推出壹系列主打品牌，于较高品质的基础上精益 求精，把技术创新、打造高端产品作为公司的壹项重要任务以求赢得市场认可。 2010 年 10 月于波兰华沙举办的第 16 届肖邦国际钢琴大赛中，俄罗斯 YuliannaAvdeeva 小姐使用雅马哈 “CFX”顶级音乐会三角钢琴摘得比赛第壹名桂 冠，这是雅马哈首次问鼎肖邦国际钢琴大赛这壹顶级世界音乐赛事。雅马哈 CFX 高档三角钢琴，壹经推出便受到经销商和客户的极大关注。 2010 年 10 月 9 日，施坦威钢琴公司为纪念传奇式音乐家约翰·列侬诞辰 70 周年，隆重推出 “Imagine”系列限量版钢琴，让广大客户于施坦威钢琴上重温 壹代音乐骄子的传奇色彩；捷克 Petrof 钢琴公司“145Anniverary”高端纪念版 钢琴，也是产品创新的力作。国际各知名钢琴企业于钢琴产品提升过程中不断强 化产品性能，向更高层次发展。 2 、国外钢琴厂商格外重视音乐教育和音乐推广活动，且和中国钢琴客户保持 良好互动 施坦威钢琴公司于客户公关方面别出心裁。2010 年 6 月，由施坦威钢琴公司 捐建的世界第壹座 “施坦威花园”于北京中央音乐学院正式落成，150 多年来， 施坦威和世界各地的音乐院校关系密切、渊源至深