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实用标准文案 市场调查与预测 简答题 一 、市场调查与预测报告撰写中容易出现的问题 1 处理不好篇幅和质量的关系 2 ．解释不充分或不准确 3. 把握不 材料的取舍 4. 所提建议不可行 5. 过度使用定量技术 6. 报告数据的公正性不够 二、简述定性分析与预测方法的主要类型及各类型中包含的具体方法 1.消费者意图预测法 2. 专家意见市场预测法 a 专家评估预测法 （头脑风暴法 德尔菲法） b 列举预测法 (希望点 列举法 缺点列举法 ) 3 判断市场预测法 a 主观概率预测法 b 思维判断预测法 （ECRS 思考法 5W1H 思考法） c 指标判断预测法 4. 理论分析与市场预测法 三、市场调查与预测的代理合约一般包括哪些内容 1 ．调查范围与调查方式 2. 预算 3. 付款条件 4. 人员配备 5. 期限 6. 调查结果 四、简述市场调查策划方案中包含哪些内容 1.确定调查目的 2. 确定调查的对象和调查单位 3. 确定调查内容和设计调查表 4. 确定调查 方式和调查方法 5. 调查项目的费用与预算 6. 设计抽样方案 7. 制定数据分析方案 8. 其他 内容 五、在无法退回问卷时，视为缺失数据处理主要适用的情况 A 把令人不满意的回答作为缺失值处理： 1.有令人不满意的问卷数较少时 2. 这些问卷中令人不满意回答的比例很小 精彩文档 实用标准文案 3 有令人不满意回答的变量不是关键变量 B 放弃不用，即简单放弃有令人不满意的回答的问卷。这种方法主要适用于： 1.有令人不满意回答的问卷比例很小（低于 10% ） 2. 样本量很大 3. 有令人不满意回答的被调查者与令人满意的被调查者在人口特征、关键变量等方面的分 布没有显著差异 4. 准备放弃的问卷中令人不满意回答的比例较大 5.对关键变量的回答是缺失的 六、简述市场调查资料收集的具体方法有哪些 1.查找法 2. 索取法 3.购买法 4. 交换法 5.接受法 七、简述完整的问卷结构应该包括那几方面的内容 1.前言（标题 问候语 问卷说明） 2. 正文（问卷问题 问卷编码） 3. 结尾（问卷的附件） 八、简述封闭式问题与开放式问题应如何编（ 195 ） 封闭性问卷的调查采用事前编码， 而开放性问卷由于事前不知道有多少可能的答案， 因此常 常采用事后编码。 九、简述问卷中问题的措辞要注意的问题 1.用词必须要清楚 2. 措辞应该避免对被访问者产生误导 3. 措辞要适应受访者的回答问题 的能力 4. 措辞要考虑被访问者的接受性 5. 简明的措辞 十、简述无效问卷主要是指哪几种情况 1. 回答不完全，既有相当多的问题没有填写答案 2. 被调查者没有理解问卷的内容而错答问 题，或没有按照指导语的要求回答问题 3. 回答没有什么变化的问卷 4. 缺损的问卷，既有 一页或多页丢失或无法辨认是问卷 5.在截止日期之后回收的问卷 6. 由不属于调查对象 精彩文档 实用标准文案 的人填写的问卷 7.前后矛盾或有明显错误的问卷 十一、市场调查报告的正文主要包括哪几方面内容 1 调查方法的说明 2. 关于问题背景的介绍 3. 关于调查过程具体情况的介绍 4.提出结论和建 十二、简述市场调查与预测专业机构的类型 1. 专业市场调查与预测公司 2. 顾问