市场营销基础教学教案设计.pdf

实用标准 课题 第一章 第一节 市场营销的概念 授课班级 授课时间 讲授法、 PPT 演示 教学方法 法、讨论法、设问 教具 多媒体设备、粉笔 法等 正确理解市场和市场营销的含义以及与市场营销相关的核心概念。 能运用 教学目标 市场营销的相关概念对营销活动作出比较专业的分析。 教学重点 市场和市场营销的含义；与市场营销相关的核心概念。 教学难点 灵活运用市场营销的相关概念分析、评价现实生活中的市场营销。 教学过程： 教学环 教 学 资 源 教学内容 教师活动 学生活动 节 安排 １．课题 介绍案例内容： 提问 回答 课件演示 引入 案例 1 、市场存在吗？ 案例 2 、坐困愁城的发明家 你们所理解的市场是指什么？ 举例说明你对营销的理解， 营销 = 推销吗？ ２．新课 一、市场的含义 结合案例 课件演示 教学 1 、狭义：指商品交换的场所。 讲解 1 加 深 理 解 2 、经济学： 一定时空条件下商品 “市场”的含 文档 实用标准 交换关系的总和。 义 3 、市场营销者的角度： 一种商品 市 场 ＝ 人 口 （或劳务）所有实际和潜在购买者的 需求总和。 ＋ 购 买 力 ＋ 二、市场营销的含义 购买欲望 “市场营销”一词译自英文 课件演示 “Marketing ”。 结合案例 2 讲解 （一）定义：市场营销就是通过市 进一步正确 场交换活动，引导商品或劳务流向顾 理解市场营 客，以满足顾客需求，实现企业目标 提问：与 销的内涵