2018年微信运营方案.pdfVIP

作者： ZHANGJIAN 仅供个人学习，勿做商业用途 2018 年贷款超市运营方案 目录 一、平台概述 1、平台概述 2、平台定位 二、产品分类及用户分析 1、现金贷产品分类 2、现金贷用户特征 3、现金贷用户申请特征 4、现金贷用户职业特征 5、现金贷应用场景 6、现金贷市场存量 三、竞品分析 1、淘钱宝 1.1、基本信息 1.2、产品架构 1.3、推广架构 2、众银家 1.1、基本信息 1.2、产品架构 1.3、推广架构 四、推广策略 1、第三方 2、活动 3、内容 五、运营计划 1 / 15 1、半年度目标 2、周期划分 3、第一阶段 2-3 月 1.1、工作重点 1.2、二月工作计划 1.3、三月工作计划 4、第二级段 4-6 月 1.1、工作重点 1.2、四月工作计划 1.3、五月工作计划 六、平台推广方案 1、方案 A 一、平台概述 1、平台概述 贷款超市平台是为有借款需求的个人或企业提供一站式的贷款咨询服务， 结合优质的资金方，为借款人寻求门槛低、利率低的借款渠道。资料个人收集 整理，勿做商业用途 1、产品定位：贷款咨询服务平台 二、产品分类及用户分析 1、现金贷产品分类 国内现金贷大多以线上为主，政策调整后，额度在 20 万以内，贷款期限 3 年以下。 现金贷按期限划分可以分为活期与定期，活期为随借随还类产品，定期一 般为短期（ 1-3 个月）、中期（ 1-12 个月）、长期（ 12-36 个月）资料个人收集 整理，勿做商业用途 2、现金贷用户特征 2 / 15 从数据可以看出，国内现金贷用户以男性为主，说明男性更容易成为现金 贷的目标客户，而在年龄阶段也趋向于年轻化， 18 岁-40 岁之间的借款用户占 比 92%。资料个人收集整理，勿做商业用途 3、现金贷用户申请特征 从申请次数来看， 56.5%的用户申请现金贷次数大于 2 次，其中 2-5 次的用 户比例最高，达 36.7% ；申请多次借款的用户在多个机构申请比例占比 49.4% ，在同一家申请仅占 7.2%，总体来看，现金贷多头现象较为明显，这点 与贷超超市产品的多样化较为切合。资料个人收集整理，勿做商业用途 4 、现金贷用户职业特征 从职业特征来看，公司职员与学生占比最高，分别占比： 25.8%、19.3%， 这说明这 2 个群体对资金的需求量较大，其次是个体户，占比 14.8%；业务员 占比 9%，服务员与快递员占比均为 6%。资料个人收集整理，勿做商业