2010特易购tesco大型购物中心嘉年华推广活动策划案.pptxVIP

2010特易购TESCO嘉年华炫势登场推广策划案壹我们的思考一个来自英伦半岛的零售达人将在福州续写Every Little Helps 的传奇一个欧洲著名的新贵：一站式生活购物中心 将在金山开启一片全新的家庭娱乐生活天地作为市场后进者，我们该怎么做？沃尔玛超市山姆会员店永辉新华都家乐福特易购好又多麦德龙贰客群特征在哪儿消费？消费信息来源？和谁消费？何时消费？消费什么？如何消费？消费者洞察现代生活节奏的紧张让人越来越青睐 “一站式 ” 的购物场所精美的陈列、丰富的商品、舒适的购物环境，让上帝的感觉更加强烈货真价实、明码标价、品牌企业，让放心购物成为享受“ 我们一周至少要去周边的超市3次以上 ”“ 超市买东西方便、卫生啊 ”“ 我老婆进一次超市至少要挑上半个小时，然后大包小包的出来 ”“ 超市东西比菜场多，一次就买好了，亚吼啊 ” 未来的主力客群，仍以周边各区域的年轻客层为主叁推广建议注意：这是福州一 个 充满着实惠 的 城 市8-9月宣传推广策略狙击手战略精准打击，瞄准客户细分群体，利用活动进行渗透广告术----攻心术先占位：福州新区超市老大辅之适当采取情感式诉求，抓住目标客户群的注意力，继而产生关注和认同，进而口碑宣传以亮相活动为主线，媒体配合，展开 整合行销传播两阶段传播阶段一：造势（1个月） 阶段二：行销（3个月） 通过以“乐都汇仲夏冰激凌嘉年华”为事件，创造市场话题，吸引关注以线下各类主题活动配合，在11月开业前强力造势，吸引人气，拉动招商广场ROADSHOW活动营销户外布点DM宣传品牌传播招商手册媒体软炒特易购品牌营造 2010年9月 … 2010年 07月深入解读特易购乐都汇解决招商及客群问题 传播就是力量 活动见真功解决特易购前期入市知名度问题阶段性步骤 2010年08月 品牌才是王道媒体配合阶段性户外的告知讯息配合区域性站牌的补强广播与户外阶段性配合报纸手机彩信的群发线下各类主题活动的配合DM的精准打击活动亮相8月中旬亮相活动9月媒体跟踪热炒7月下旬前期预热10~12月活动造势配合盛大开业三段式推广策略保温到引爆策略：9月~11月活动起势：8月下旬前期预热：7月下旬~8月中旬任务: 特易购企业品牌宣传 乐都汇正式进驻福州 招商、招聘信息传递 大型主题活动提前造势告知宣传策略: 以短期户外、站牌锁定客群区域 主流报纸媒体的悬念式宣传 直效DM的精准制导 手机彩信群发任务: 延续8月的起势活动， 加快招商进程，提升 品牌知名度，引发客 群关注及期待，为11 月的正式开业打下坚 实基础。宣传策略: 主流报纸媒体软炒 直效DM互动行销 阶段性户外拦截任务: 通过大型的主题性活动 “ delicious life activity day （乐活人生） ” 引爆市场关注，通过体验式营销，扩大 口碑宣传，增强商户信心，拉动招商宣传策略: 主流报纸媒体的活动告知 直效DM互动行销 手机彩信群发任务7-8月份8月下旬11月中旬费用预估：10万+6万+8万+3万+3万短期户外: 考虑到费用问题，及客群的消费半 径建议选取金山大道区域作为短期 宣传，辅之以江滨及市区部分短 站牌作为补充；主流报媒: 建议以海都为首选，晚报次之DM直投：建议与邮政合作，通过社区名址投递手机彩信：建议与彩信公司合作群发媒体细化金山户外点位建议肆推广活动建议乐都汇·仲夏冰激凌嘉年华· delicious life activity day · · delicious life activity day · 项目分析Tesco空降福州 “乐都汇”惊艳亮相 世界500强，全球三大零售商之一的英国TESCO全资控股子公司——Tesco 地产公司旗下的大型综合性购物商场——乐都汇广场近日正式进驻福州。 秉持物超所值的经营理念，Tesco 超市、各类生活用品的品牌店、美食广场、电影院、ktv等娱乐设施，儿童中心，甚至医药广场，电子广场等应有尽有，家庭中的每个成员都可以找寻到属于自己的快乐和目的地。可以说乐都汇可以满足人们80%的购物和休闲需求，让福州市民将体验到集购物、餐饮、休闲、娱乐为一体，领先国际的一站式家庭购物的全新消费模式。活动分析 乐都汇来了……浦上乐都汇广场是以“最适合家庭消费”为定位的国际化现代购物中心。可以说乐都汇可以满足人们80%的购物和休闲需求，让福州市民将体验到集购物、餐饮、休闲、娱乐为一体，领先国际的一站式家庭购物的全新消费模式。这是一个Lifespace，是个快乐的大社区，不仅仅是购物中心，更是体验家庭聚会、放松休闲的娱乐中心。而作为乐都汇的亮相首秀活动，我们将具象地让来宾体验乐都会的汇聚快乐的品牌内涵。活动目的 让福州市民了解乐都汇本次活动是特易购旗下的乐都汇广场（lifespace ）初临福州的首度亮相，通过事