2019中国数字营销行动报告.docxVIP

环数 字境 观营 销察 大国复兴改变世界格局，破局之路自然不会是坦途。 2018年，国际环境复杂多变，中美博弈更是扣人心弦。正处于增 长动能、经济结构、发展模式转换期的中国经济，增速放缓乃属正常。 企业正确认识旧动能遇冷的大环境，克制对“低垂果实”的侥幸渴望，十分必要。解决好生存问题的同时，还要做好向新动能转型升级的中长期准备，看准机遇并付诸行动。 02 经增济长环承境压，：冷中求变 中国经济与世界经济愈发唇齿相依。在净出口疲软、GDP增长负累时，“消费”的主角地位进一步增强。 外部遇冷之际，不等不靠，激发自身新动能，主动创造机会，正是中国求变的发展方式。  经济下行压力加大 2018年，中国国内生产总值90万亿元 1 ，比上年增长6.6%，增长率为近年来最低。增长所面临的下行压力，一方面来自产业升级过程中，“变道”所带来的“减速”效应；另一方面，复杂的国际环境，加上中国进一步开放市场，也引发了阶段性的净出口下滑。 净出口承压，进口增速远大于出口 2018年中国货物和服务净出口对GDP增长的贡献率为-8.6%。货物进出口总额 30.5万亿元，比上年增长9.7%，其中进口增长12.9%，但出口只增长了7.1%。进口扩大可以更好地满足消费需求，对国内产业具有互补作用，同时也会形成一定竞争和冲击，促进转型升级。 中美之间的贸易战，是双方在经济与政治、斗争与合作关系的重新定位，其结果还未可全知。 “一带一路”对于经贸联系的促进作用非常明显。中国从沿线国家的进口比2017年增长了20.9%之多，出口则只增长了 7.9%，还有不少空间。 固定资产投资稳增，中部地区表现突出 2018年资本形成总额对GDP增长的贡献 中国三大需求对GDP增长的贡献率  率为32.4%。全年全社会固定资产投资 64.6万亿元，比上年增长5.9%。分区域看，东部地区投资比上年增长5.7%，中部地区投资增长速度最快，达到10.0%，西部地区投资增长4.7%，东北地区投资增长1.0%。 消费担当绝对主角，农村增速快于城镇 2018年最终消费支出对GDP增长的贡献率为76.2%，为近年来最高。 全国居民人均可支配收入28228元，比上年增长8.7%，其中农村居民的增长幅度为8.8%，比城镇居民的7.8%高出1个百分点。 全年全国居民人均消费支出19853元，比上年增长 8.4%，其中农村居民增长 10.7%，城镇居民只增长了6.8%。 全年社会消费品零售总额38.1万亿元，比上年增长9.0%。农村消费品零售额增长10.1%，也高于城镇8.8%的增幅。 全年国内游客55.4亿人次，比上年增长 10.8%；国内居民因私出境1.55亿人次，增长14.1%。旅游消费的繁荣，也从一个侧面体现了消费从“实物”向“体验”的升级趋势依旧明确。 最终消费支出对GDP增长贡献率 数据来源：中国国家统计局，2019年 100% 80% 60% 40% 20% 0% 资本形成总额对GDP增长贡献率 货物和服务净出口对GDP增长贡献率 76.2% 32.4% -8.6% 03 -20%  2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 新零售引领产业创新升级 从2016年“新零售”概念被提出，经历了 2017年的热炒和全方位探索，2018年已经回归冷静，开始谨慎而又大胆的落地。 所谓新零售，其实是科技进步引发的零售业态升级 科技进步本身会带动产业升级和消费升级。早先中国的零售业并不太发达，因此网络零售几乎是在独立于传统零售的情况下，实现了跨越式的发展。随着线上增长红利减少，融合线上线下的“新零售”  2017年高热度的新零售试水，无人货架、无人商店方向尚未成功打开局面，但整合业态的方向却已有突破，催生出一些具有示范性的“新物种”。 比如，电商出身的阿里巴巴利用“盒马鲜生”融合网店、便利店、超市、餐饮店的多元定位，将线上线下体验合一，整合供应链降本增效，在所有环节推进数字化技术的应用，体现了以用户为中心，利用新技术重构商业内核与外在形态的落地方  -8.6% -8.6 12.9 12.9 vs 7.1 % % 76.22018年中国货物进口增长幅度 vs 出口增长幅度 76.2 % 2018年最终消费支出对GDP增长的贡献率 8.8% vs 7.8% 形式出现，成为商品流通领域的新形态。 但是新零售所引发的连锁反应，远不限于“零售”。从零售环节出发，它会在自身不断演变和进化中，触发及倒逼产业链上的一系列变革，而这个过程将持续很长时间。 新零售的示范效应出现 “新零售”概念虽然从一出现便得到了广泛认同，但其具体落地形式以及发展路径却并没有标准模板，如同蒙娜丽莎的微笑，行业中家家都有各自的