美的“客厅专用中央空调”新品上市整合传播方案.pptxVIP

广州市旭日因赛广告有限公司; 美的“客厅专用中央空调” 新品上市整合传播方案;目 录 1、旭日因赛广告介绍 3′ 2、美的中央空调零售推广理解及思路 5′ 3、美的客厅专用中央空调新品上市整合传播方案 25′ 4、美的中央空调零售培训规划 5′ 5、案例展示 5′ 6、服务方案 3′ 7、沟通交流 10′ ;2、美的中央空调零售推广理解及思路 5′ 3、美的客厅专用中央空调新品上市整合传播方案 25′ 4、美的中央空调零售培训规划 5′ 5、案例展示 5′ 6、服务方案 3′ 7、沟通交流 10′;旭日因赛整合营销传播集团;品牌整合营销传播的服务体系与资源;深耕发展19年，现拥有超300人的专业团队,注册资本:1000万，综合8大专业 涵盖“品牌战略规划与管理”、“品牌整合营销传播”、“广告策划与创意”“公关传播策划与执行”、“网络互动营销传播””平面与空间视觉设计”、”终端卖场设计与制作”、”市场调查研究” 为客户提供全方位、一站式的品牌战略管理与整合营销传播推广解决方案。; 中国第一家荣获戛纳国际大奖公司;超过400项中外大奖;为中国广告界首夺戛纳国际广告节狮子奖以及多项国际大奖（荣誉） 在中国品牌营销传播领域率先提出“品牌摄众营销传播”理论 为广州亚运会的形象包装和宣传推广贡献最多的广告公司 为广州国家级广告创意产业园提供规划和运营顾问 参与创建中国第一个4A广告行业协会（广州4A协会） 助力一大批中国企业建立市场领导品牌 参与各种国际性、全国性和地区性广告创意和营销奖项评选。 ;Ogilvy奥美集团 (隶属于全球最大的行销传播集WPP);;INFOYS TV CSM央视索福瑞公司;;;;2010年亚洲权威广告杂志《Campaign?Brief Asia》 年度亚洲最具创意广告公司评选，Newsun/Ogilvy获评为第10位;2011年亚洲权威广告杂志《Campaign?Brief Asia》 年度亚洲最具创意广告公司评选，Newsun/Ogilvy获评为第9位;龙吟榜华南区 创意排行榜Newsun/Ogilvy排名第一;更加关注客户的产品本身，学习、了解产品，围绕产品展开工作 重策略，更重实操实战 快速响应，灵活应对，结果导向;1、旭日因赛广告介绍 3′ 3、美的客厅专用中央空调新品上市整合传播方案 25′ 4、美的中央空调零售培训规划 5′ 5、案例展示 5′ 6、服务方案 3′ 7、沟通交流 10′;定义2014年;;2014，提升年;通过我们关注的两个点， 倒推出14年的具体提升内容;影响消费者购买的因素众多： 品牌形象，产品优势，价格， 宣传主题，广告媒体，终端店面 推广活动，异业推介……;;细化推广，简化分析主要为三个方面：（走出去）主动推广，（引进来）线上推广，（促成功）终端促销。;一条年度的主线，围绕主线开展工作系列推广工作 重点产品（客厅空调）的包装策划方案 重大时间节点的促销方案 推广活动（店面、建材市场、高端小区，家装公司等推广），形成标准化支持文件，全套的，工具包形式 新媒体营销，网络移动终端推广，微信，微博、电商渠道;1、旭日因赛广告介绍 3′ 2、美的中央空调零售推广理解及思路 5′ 4、美的中央空调零售培训规划 5′ 5、案例展示 5′ 6、服务方案 3′ 7、沟通交流 10′;;;背景/ Background:;40亿的增量，从何而来？;突破口：客厅专用中央空调推广！;产品 /Product: 与柜机相比极具卖点;价格毫无障碍;产品利益/Product Benefit:;核心目标人群 /Consumer: 不是他们;传统柜机的使用者——他们是更广泛的一群人，有一定的经济基础，他们原本会为家里的客厅选用柜机。;知道中央空调更上档次，更美观 但认为家用中央空调肯定很贵 只有别墅豪宅才用 对安装维护方面不很了解;家庭中央空调当然好，但可望不可及;传播上应该述求什么？;和普通空调一样的价位， 中央空调是您客厅空调的新选择！;因为柜机的消费群， 往往是在装修的最后一步才考虑空调， 而那时却为时已晚。;抓住还未装修的有效人群！ 同时教育培育市场！;美的家装第1 步 客厅空调新选择;部分产品标准化 主要针对一拖一产品 客厅空调 卧室客厅;;我