真维斯羽绒服公益推广策略.pptxVIP

目录洞察策略创意执行附件洞察全面树立“真维斯”品牌健康、积极、乐观、向上的社会形象，提升品牌美誉度。在冬季来临之前，充分拉动羽绒服销量。我们的任务洞察方法论框架品牌基本资料搜集终端店面走访消费者调查问卷品牌发展史品牌形象定位品牌受众定位受众消费习惯调研品牌近期公关活动一线城市（北京）销售情况消费者截访二、三线城市（全国抽取)品牌综合素质填写调查问卷我们的功课洞察2010年，云南干旱、青海地震、舟曲泥石流，接连的灾难使数万人生活在水深火热之中。慈善事业公益话题，已经成为公众关注的焦点。洞察越来越多的企业开始热心于各种公益活动，帮助受灾同胞渡过难关的同时，有效地提升了品牌的美誉度，赢得了消费者的关注和喜爱。洞察“真维斯”作为富有社会责任感的企业，始终积极投身于公益事业，为品牌奠定了良好的公益形象基础。洞察据对“真维斯”目标消费群消费习惯调查显示：“真维斯”社会公益活动影响范围广泛，有65.1%的消费者在情况允许的条件下愿意参与“真维斯”公益活动。洞察受众接受度不确定代言费昂贵形象代言人明星支持不需代言费受众接受度100%公益形象公益形象是“真维斯”区隔于其他竞品的高明手段。目录洞察策略创意执行附件目标 —打造年度最具影响力的公益行销事件，提升品牌美誉度，促进销售策略思考与目标A:传承“真维斯”一贯以来的品牌营销理念引领D:引领全新公益品行销传播事件传承C:区隔竞品的市场营销举措区隔B:整合“真维斯”的综合传播资源整合策略品牌认知真的，很精彩品牌语率真、真诚、真我感性利益点健康向上、积极乐观品牌调性产品：品质优，质量佳，大众的首选品牌：源于澳洲，领军中国休闲服饰行业文化：热心公益，倡导积极乐观的生活态度利益支撑点??: PwC123策略-核心信息核心信息通过产品的本质特性，开展公益传播事件温暖借助公益行销事件，传播品牌理念精神温心展现品牌理念精神，营造和谐人文环境温情策略事件策划公益事件为核心通过娱乐形式引起关注整合媒体传播带动销售和品牌推广目录洞察策略创意执行附件创意冬天离我们越来越近了……创意而仍有很多人生活在灾难中……创意“真维斯”雪中送炭，羽绒服送来“真温暖，真爱心”创意事件策划发起升温高潮延续青基会主办粉丝网与娱乐现场联合发起“真维斯”独家赞助百位明星“温心大使”宣言百件签名“温心羽绒服”义卖消费者竞选公众“温心大使”温心大行动：“温心大使” 捐赠“真维斯”羽绒服温心义演：连线捐赠现场创立“温心日”，将这一传统延续创意ICON设计创意表现背板创意表现主画面创意表现杂志特型广告动画请在放映模式下观看目录洞察策略创意执行附件Chapter A发起执行“青少年基金会”召开记者发布会， 宣布“温心你我，真爱行动”正式开始，号召公众积极参加，奉献爱心执行“真维斯”公益广告出街终端户外执行Mini Site上线：在粉丝网上建立活动官网执行微博上线：多种渠道、充分互动的活动造势Chapter B升温执行消费者积极参与官网互动消费者选择去灾区的明星，并有机会亲身参与消费者选择“温心义演”的明星，并有机会获得门票消费者购买“温馨羽绒服”为灾区献爱心，获得门票执行明星鼎力支持百位明星，百位“温心大使”娱乐现场采访百位明星“温心大使”，优酷、粉丝网直播明星送出祝福并号召公众参与“温心大行动”执行明星鼎力支持百件“真维斯”羽绒服，百位明星“温心大使”签名“温心羽绒服” 在官网上义卖，善款捐赠灾区执行公益广告：将明星“温心大使”接受采访的视频剪辑成TVC进行投放，通过“真维斯”的媒体渠道，打造“真维斯”真实的公益形象。执行公益广告：将百位明星“温心大使”的笑脸组成公益活动主画面主形象户外Chapter C高潮执行温心大行动消费者选出的明星“温心大使”带队从消费者中抽奖产生的公众“温心大使”一起将“真维斯”的1000件“温心羽绒服”送往灾区执行温心义演：在北京进行“温心义演”，并与灾区捐赠现场联动两地卫星联动灾区义演现场温心义演现场执行全媒体全程报道执行“真维斯”赞助权益Chapter D延续事件策划——延续温心日：“温心大行动”和“温心义演”中的关键环节，“真维斯”宣布 “温心日”将作为传统延续下去事件策划——时间推进发起升温高潮延续时间2010.8-2010.92010.9-2010.112010.11.112010.11-12目的活动告知建立“真维斯”与公益事件的联系调动消费者参与以娱乐的方式拉近“真维斯”与消费者之间的举例社会大事件炒作“真维斯”公益形象具体化和深刻化扩大和延续活动影响更长时间的推动销售和延续品牌影响力核心活动信息发布消费者与明星充分互动消费者与明星亲密接触加深印记内容以青基会名义发起活动，通过“真维斯”广告资源发布，建立品牌关联通过创意广告形式加深活动印象邀请100位名人在100件“真维斯”羽绒服上签名，拍下视频和照片消费者