100+短视频！50000+点击量！打造网红购房新模式.pdfVIP

另辟蹊径 ！ 100 ＋短视频 ！50000 ＋点击量 ！ 浙东打造网红购房新模式 碧桂园浙东区域 案例 I N T R O D U C T I O N 速读 区域内项 目受疫情影响，自年初一起 ，陆续关闭售楼处 ，线下接待被迫暂停。 疫情之下 ，如何保障业绩达成？ Ø 项 目面临的现状为 ：1、售楼处关停 ，无法接待客户 ，新访客户缺失 ；2、镇区项 目过多 ，返乡客因疫情原因减少 ， 积存错过最佳去化时机 ；3、线上售楼处开启 ，消费者暂未养成线上购房习惯 ；4、外出市民减少 ，户外广告大牌基本 失效 ；5、全民宅家时期 ，如何利用好互联网工具及新媒体推广 ；6、短视频风 口期 ，如何创新才能引爆流量。 Ø 需要解决的问题 ：1、如何让销售利用好线上工具 ；2、如何精准传播项 目信息至意向客户 ；3、如何实现线上转化？ Ø 区域运营思路 ：区域首页搭建 ，统一主题推广 ；新媒体赋能 ，多平台汇聚流量 ；小游戏嫁接 ，裂变式粉丝增长 ；夯实 基础 ，凤凰云操作及技巧培训 ；足不出户 ，VR技术增强客户体验 ；线上认购激励 ，加速业绩达成。 区域统一主题 01 欢迎浙东心上人归家 目录 区域凤凰云门户出街 开 02 启24小时线上售楼处 C O N T E N T S 03 超5万 ＋播放量 ！ 新媒体赋能 造网红购房热潮 Part. 01 区域统一主题 欢迎浙东心上人归家 返 乡 思考四部曲： 前 1、在市面上铺天盖地的返乡推广中，什么样的策略能够一击即中，脱颖而出， 撩动业绩增长？ 2、返乡置业主要针对异地客户 ，通过哪些渠道和玩法能快速到达终端？ 3、返乡必打的城市情怀与客户转化之间，如何找到一个合适的链接点？ 4、如何结合凤凰云的数字化传播形成矩阵化传播体系 ，通过互动逻辑的设计增 返 加促销敏感点 ，最大化激活用户的二次传播价值？ 乡 时 推广线 异 打破 “乡愁 +乡音”的标准套路 ，推陈出新打返乡置业牌 ！ 乡 将 “人”作为最重要的营销要素 ， “团圆置家”作为核心促销 IP，从 “返乡 人 客”和 “异乡客”入手 ，推出 “心上人”概念 ，打造 “幸福中的城市”。 促销线 活动线 区域联动推出买房送黄金活动 ，从大宗礼品入手 联动政府和品牌 ，做 “平安旅途 ，温暖春运”活 刺激客户 ，并多渠道放大噱头 ，统一主题为 “安 动 ；线下自行车棚、LED屏统一换画 ，让客户对 家碧桂园，你我共团圆”。其中房源折扣券及