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旅游房地产项目全程策划报告标准模板 第一部分?项目基本情况介绍 1. 项目名称介绍 2. 项目宗地位置介绍 3. 项目开发涉及的企业介绍 4. 项目经济技术指标介绍 第二部分?项目市场分析 一、项目投资环境分析 1.?经济环境分析（内容可选） 1) 国内生产总值分析 2) 固定资产投资分析 3) 进出口贸易分析 4) 社会消费分析 5) 物价水平分析 6) 金融分析 7) 财政收入分析 2.?政策环境分析 1) 土地政策分析 2) 金融政策分析 3.?产业环境分析（内容可选） 1) 农业分析 2) 工业分析 3) 第三产业分析 4) 休闲产业分析 5) 健康产业分析 4.?城市条件分析（内容可选） 1) 城市概况分析 2) 城市自然条件分析 3) 城市交通条件分析 4) 城市功能板块分析 5) 城市发展规划分析 5.?行业分析 1) 旅游业分析 2) 房地产业分析 3) 旅游房地产分析 二、项目自身情况分析 1.?项目建址条件分析（内容可选） 1) 项目土地状况分析 2) 气候气象条件分析 3) 环境污染状况分析 4) 交通配套条件分析 5) 工程配套条件分析 6) 生活配置条件分析 2.?项目旅游资源分析（内容可选） 1) 自然景观资源分析 2) 地热资源分析 3) 历史人文资源分析 4) 资源综合分析 三、项目客户群分析 1.?客户群年龄和性别构成分析 2.?客户群职业构成分析 3.?客户群文化构成分析 4.?客户群分布区域分析 5.?客户群行为特征分析 6.?客户群消费能力分析 7.?客户群旅游需求结构分析 四、项目竞争对手分析 1.?竞争影响因素分析（内容可选） 1) 区位因素分析 2) 环境因素分析 3) 产品配套因素分析 2.?竞争态势分析 1) 整体层面上分析 2) 旅游业层面上分析 3) 房地产业层面上分析 3.?竞争个案分析 五、项目?SWOT?分析 1.?项目优势分析 1) 企业优势分析 2) 地块开发优势分析 3) 区位优势分析 4) 旅游资源优势分析 5) 其他优势分析 2.?项目劣势分析 1) 企业劣势分析 2) 地块开发劣势分析 3) 区位劣势分析 4) 旅游资源劣势分析 5) 其他劣势分析 3.?项目机会分析 1) 区域经济发展的机会分析 2) 城市格局变动的机会分析 3) 政府政策支持的机会分析 4) 行业发展的机会分析 5) 市场需求的机会分析 6) 其他机会分析 4.?项目威胁分析 1) 新增竞争对手的威胁机会分析 2) 区际间相似项目的威胁分析 3) 外部环境状况的威胁分析 4) 其他威胁分析 第三部分?项目定义 1.?项目开发主题定义 2.?项目功能定位 3.?项目名称定义 4.?项目客户群的定位（内容可选） 1) 客户群分布区域定位 2) 客户群性质特征定位 3) 客户群家庭生活阶段性特征定位 4) 客户群区域性特征定位 5) 客户群身份特征分析 6) 客户群身份特征地位 5.?项目形象定位 6.?项目产品定位 7.?项目价格定位 第四部分?项目产品规划建议 一、项目总体规划介绍 1.?项目的位置及范围介绍 2.?项目规划原则介绍 3.?项目规划依据介绍 4.?项目总体规划布局介绍 二、项目主体功能区规划建议（内容可选） 1.?观光游乐功能区规划建议 2.?保健养生功能区规划建议 3.?度假居住功能区规划建议 4.?体育运动功能区规划建议 三、项目辅助功能设施规划建议 1.?道路交通设施规划建议 2.?旅游接待服务设施规划建议 3.?智能化设施规划建议 4.?风景园林规划建议 第五部分?项目整体推广策划 一、项目广告策划（内容可选） 1.?项目广告目的分析 2.?项目广告卖点分析 3.?项目广告语创作 4.?项目广告文案创作 5.?项目广告设计建议 1) 广告元素设计 2) 广告风格设计 3) 广告投放建议 4) 现场广告建议 二、项目媒介选择 1.?公共传播媒介选择 2.?户外媒介选择 3.?印刷媒介选择 4.?其他媒介选择 三、项目活动策划 1.?活动基本要素分析 2.?活动类型策划 1) 开业庆典活动策划 2) 节假日活动策划 3) 比赛活动策划 4) 其他活动策划 四、项目推广策划 1.?推广阶段划分 2.?推广目的确定 3.?推广手段选择 第六部分?项目营销执行策划 1.?营销执行阶段划分 2.?营销执行计划制定 3.?营销策略策划 1) 营销方式选择 2) 优惠促销 3) 项目开盘或入市时机制定 4.?营销人员组织 1) 营销管理组织架构的建立 2) 营销职能部门及分工 3) 营销控制体系的建立 4) 营销队伍的建立 5.?项目价格制订 1) 定价类型划分 2) 定价方法选择 6.?营销费用估算 7.?营销执行物料准备 第七部分?项目投资分析 1.?项目投资分析依据介绍