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媒体管理相关论文 　　 　　管理是人类各种组织活动中最普通和最重要的一种活动下面小编为大家分享媒体管理相关论文希望对大家有所帮助 　　 　　摘要：融媒体时代作为媒体管理的基础媒介产业和市场发生了巨大的改变而媒体行业的管理体制和一些管理理念与方式仍然停留在传统媒体时代呈现出鲜明的“封建主义”特征正是基于这个判断和事实通过对中国媒体行业管理的一些问题和原因进行探讨并提出媒体管理需要在范围上从单一向融合转变在方式上从行业性向社会化延伸在手段上从行政管理向行政与技术并举转移在理念上从中国特色升级为开放的国际理念 　　 　　关键词：融媒体;媒体管理;封建主义;特征 　　 　　技术更迭通常会推动市场快速进步而市场的发展又会倒逼管理体制的革新媒介产业亦是如此以互联网等技术为支撑的新媒体“大行其道”“高歌猛进”;传统媒体曾固若金汤的疆域与腹地遭到蚕食转型之路也坎坎坷坷甚至欲转无路总体观之新旧媒体于博弈中呈现融合之势但随之带来的一个问题是：对媒体的管理究竟是分而管之还是合而理之? 　　 　　媒体管理一般包括两个层面：一个层面是政府、行业对媒介整体性、全局性的宏观管理主要经由媒介产业制度所体现即规范和管理媒介及媒体发展的法律法规和体制政策;另一个层面是指不同媒体机构的自身管理既要符合宏观管理制度又要立足于市场发展需求无论整个产业还是各媒体组织的管理都不是一成不变的即使再成熟的管理也需要结合市场和产业的新情况不断修正、调试和完善而当前媒体管理的体制、理念、手段与重心虽然与市场发展的步伐相匹配但是由于种种主客观的原因仍然呈现出很强的“封建主义”特征 　　 　　一、媒体管理基础的四个变化 　　 　　从制度演化的逻辑来看“一项新的制度得以设计和安排是因为旧制度的支持性基础结构(在很大程度上由生产力所主导)在多个层面上都发生了改变”[1].换言之如果制度的基础已经改变管理的理念和手段等就应该以变应变 　　 　　先进的管理可以带动产业的健康发展而落后的管理只能阻碍产业的进步与繁荣媒介产业的基础不变制度变迁就是无根之草无源之水;反之“如果产业和市场已经发生很大的变化媒介制度却仍然一成不变那么媒介制度不是有名无实的‘僵尸’制度就是有害无益的‘腐尸’制度”[2]. 　　 　　产业和市场既是制度管理的对象也是其存在和演进的基础笔者提出“管理的封建主义”正是基于当下媒介产业与市场正在发生或已经发生的巨大变化 　　 　　(一)从媒介向媒体的功能转变 　　 　　媒介是传播和承载信息的载体媒体则是经营媒介的专业的机构组织二者曾经有着清晰和明确的界限报纸是媒介报社则是媒体;杂志是媒介杂志社是媒体;电视是媒介电视台则是媒体;收音机是媒介广播电台则是媒体;门户网站是媒介互联网企业则可被视为媒体然而在技术的推动下出现的新媒体改变了这一事实媒介的功能获得延伸具备了“媒体”的功能二者的界限正在被打破 　　 　　作为新媒体的典型代表智能手机则同时扮演媒介与媒体的角色用户不仅能够用手机随时随地观看电视剧、收听广播节目、阅读电子杂志与全球新闻更具想象空间的是：一旦接入移动互联网智能手机就同时具备采、编、存、传、播、放的功能手机媒介不再是单纯的信息传播中介而是集生产、传播与组织于一身的媒体 　　 　　荔枝FM是一款专门的手机网络电台应用也是将手机从媒介延伸为媒体的真正实践者之一注册并通过审核用户即可在手机上创建广播电台随时随地录制和上传自己的节目再经该平台或其他分享网站把节目传播给任何人这一应用向所有人开放官方数据显示截至年1月荔枝FM拥有8000万用户150万播客2000万期原创音频节目[3]这意味着一个拥有了智能手机的人也同时拥有了一家电台以此类推一部智能手机也可以成为一家报社、一个网站甚至是一家个人电视台这种状况在传统媒体时代是难以想象的 　　 　　与传统媒体不同新媒体有着更低的进入门槛与投资成本有些“媒体组织”的形成甚至无须官方批准或仅是简单审核截至年12月我国手机网民规模达6.2亿[4],潜在媒体的规模之庞大可以想象媒介与媒体功能的合而为一为媒体产业开辟出新的市场无疑也对媒体管理提出了新的要求和挑战 　　 　　(二)从国有向私有的产权转变 　　 　　媒体在中国的政治、社会中有着较为特殊的地位长久以来媒体的产权是一个复杂而敏感的话题最初媒体产权明确归国家所有后几经改革国有控股、中外合资、政府主导股份制改造等形式纷纷出现这些改革基本都是自上而下由国家主导进行的 　　 　　但是随着新媒介向新媒体的延伸媒体的产权也被触动具体来说过去媒介本身作为个人财产是归公民个人所有的而媒体组织作为公有财产则归国家所有;现在新的媒介本身如智能手机、平板电脑以及由新媒介衍生而来的部分新媒体也是归公民个人而非国家所有媒介产权正在发生部分转变更重要的是这是一次自下而上由市场主导的