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练习：没有文案、文案很重、文案很轻的平面广告作品简要赏析 周帅 文案很重的广告作品 文案很轻的广告作品 这是宝马NEW4×4 BMW×3的系列平面广告，三张平面展示了三幅不同的场景，但画面都是大气宏伟的：有冰天雪地的场景；有崇山峻岭,深渊峡谷,犹如爱丽丝漫游仙境中的场景；也有在自由女神像领导下的一片新大陆。 画面中没有出现宝马车，只有右上角一个BMW的LOGO和一句简单的文案，但顿时配合场面将宝马的气势和品位展露无疑,同时还有一股让你肃然起敬的霸气,将宝马的品牌气质展现得淋漓尽致。 而且在画面中也没有汽车广告中惯常出现的高速公路，暗示在这些看似没有路的地方宝马也可以驰骋自如，并且陪着你开创出一片新天地，与文案NEW4×4 BMW×3 Mix your playgrounds配合得非常好，文案没有多余的说服，但已经足够引起人们的购买冲动 没有文案的作品 * 画面中就只有一个路牌，上面密密麻麻的写满了字，而且完全读不通顺，但是细心一看，有两种颜色的字，将它分开来读 黑字：你在路上行驶时打手机遇到车祸的机会增加4倍。 蓝字：现在你明白无法一心二用了吧！ 这是一个公益广告，提醒人们在开车时不要打手机，作者巧妙地运用视觉差异和对比, 仔细体味后才能看出端倪和作者的用心，不仅让人印象深刻，而且跳出了一般公益广告的框框，让人耳目一新，文字多但是丝毫不会觉得文案罗嗦，用既诙谐又严肃的口气达到告诫的目的。 乍一看没明白是什么产品的广告,但是仔细看过之后就会引来观众的会心一笑,原来这是一个低脂饮料的广告,嘲笑老太太过于肥胖,把自己的心爱小狗都坐在自己的身体里面而要贴寻狗启示,暗示她该减肥了，起到此时无声胜有声的作用 广告中没有文案，更没有大段的产品诉求,急于的来告诉消费者产品的减肥功能如何显著,也没有明显的产品和品牌的痕迹,画面简单清爽,像是一张平常的照片,但是用夸张的手法在幽默中推出产品,并且只在右下方的角落位置出现产品等待消费者慢慢去发现,一切看上去是那么含蓄,但其实细细品位可以体会创作者的蓄意的和深切的用心 *