第四单元汽车品牌文化.ppt

第四单元 汽车品牌文化 课题一 世界主要汽车公司及商标 汽车公司的标志或商标是公司的象征，往往在设计时采用寓意精练的图案、标推字体和标准色去突出企业的形象。标志或商标应具有动人的魅力，触发人们对企业及其产品的美好印象和联想。 著名汽车公司及其商标（一）美国汽车公司及其车标 预习任务：看教程P35-43回答下面问题 1、说出美国三大汽车公司的名称 2、说出下列车标代表的汽车品牌： 美国三大汽车公司 通用 福特 克莱斯勒 美国三大汽车公司的地位 全球百强企业中的 汽车制造企业 数据选自《财富》杂志文版 第26期 1. 通用汽车公司简介 1908年9月16日，当时全美最大的马车生产商威廉·杜兰特，以别克汽车公司为核心创建了早期的通用汽车公司，总部设在美国的密执安州底特律城。 1909年至今，又先后联合或兼并了凯迪拉克、雪佛兰、奥兹莫比尔、奥克兰、旁蒂克、休斯和EDS电脑等公司。 1923年，轿车全面实现流水线生产；1928年，产量超过福特居世界第一。 在国外拥有德国的欧宝和英国的伏克斯豪尔两个子公司，持有瑞典绅宝汽车公司的一半股份。 通用公司标志 General Motors Corporations 取自通用汽车公司英文全称的前两个单词的第一个大写的英文字母 通用的主要组成成员 雪佛兰部 (Chevrolet) 奥兹莫比尔部 (Oldsmobile) 旁蒂克部 (Pontiac) 别克部 (Buick) 凯迪拉克部 (Cadillac) 土星部 (Saturn) GMC载重车和大客车部 创建：1902年，英格兰人亨利·利兰德在底特律创建，专门生产高级豪华车；1909年并入通用 文字：创始人为了表达对法国的皇家贵族、探险家安东尼·门斯·凯迪拉克的敬意，而选用此名。因为他在1701年建立了底特律城。 图标：是凯迪拉克家族在古代宗教战争中，使用的“冠”和“盾”型的纹章图案。 “冠”上的七颗珍珠表示凯迪拉克家族具有皇家贵族血统；“盾”象征着凯迪拉克军队是一支金戈铁马、英勇善战、攻无不克、无坚不摧的英武之师。整个图标喻示其汽车产品的高贵、豪华、气派和潇洒风度。 问：主要生产哪些车型？ 创建：1911.11.3，瑞士人路易斯·雪佛兰，1918.5并入通用 文字：以创始人姓氏命名 图标：是图形化了的蝴蝶领结，象征大方、气派、风度 问：主要生产哪些车型？ 创建：1903.5.19，创始人为大卫·别克；1904年在杜兰特的资助下开始兴旺，1908年以其为中心成立通用汽车公司 文字：创始人的姓氏 图标：形似“三利剑”的图案。这三把不同颜色（红、白、蓝）并从低向高依次排列的利剑，给人一种积极进取、不断攀登的印象。图案表示别克的顶级技术，刃刃见锋，也表示别克部培养的人才，个个游刃有余，是无坚不摧、勇于登峰的勇士。 创建：1893, 创始人爱德华·墨菲，旁蒂克马车公司；1907.8.28，成立奥克兰汽车公司；1909年被通用收买，1932年正式使用旁蒂克汽车部这一名称 文字：取自美国密执安州的一个地名 图标：是一只带十字标记的尖头箭形。十字表示旁蒂克是通用的成员，也象征旁蒂克汽车的安全可靠性；箭头代表旁蒂克的技术超前和攻关精神。 问：主要生产哪些车型？ 创建：1897.8.21， 兰塞姆.奥兹和弗兰克.克拉克；1908.11.12，并入通用 文字：由“Olds(创始人姓氏)”和“mobile(机动车)”组成 图标：为飞机图案，表示公司积极向上和勇往直前的创新精神 问：主要生产哪些车型？ 1985年通用公司为加强竞争力，决定新建土星分部。它是一个高科技、超前设计、全新工作方式的分部。主要产品分为豪华轿车、旅行轿车和跑车。 土星是太阳系中一颗带有许多彩环的行星，被称为“草帽之星”。 2. 福特汽车公司介绍 1896年，亨利·福特制造出一辆自行设计的汽车，并在1901年夺得了一次车赛冠军。 1903年，在一个煤炭企业主的支持下，福特在底特律创建了福特汽车公司。 1908年，推出了福特T型车，为“装在汽车轮上的美国”立下了不朽功勋。 1913年，采用了流水生产线，宣告汽车工业新时代的来临。 在国外收购或控股的公司有：英国的阿斯顿·马丁、英国的美洲豹、瑞典的沃尔沃、日本的马自达。 福特公司标志 Ford Motors Company 公司的商标是蓝底白字的英文“Ford”字样，被艺术化了的字样形似活泼可爱、充满活力、美观大方的小白兔。因为福特生前十分喜爱动物, 商标设计者为了迎合亨利·福特的嗜好，就将英文“Ford”设计成为形似奔跑的白兔形象。图案就犹如在温馨