冰雪小镇--冰雪文化嘉年华汇报方案12.06f知识讲解.pptxVIP

长春北湖公园“小城之冬”冰雪文化嘉年华 暨《小城故事》主题公园浸入式全城情景体验游汇报方案 [ 洞 察 ]HAVE AN INSIGHT 市场分析社会发展背景旅游业处于高速发展时期2012年，国内旅游收入为22706.22亿元，2013年，国内旅游收入为26276.12亿元，2014年，国内旅游收入为30312.00亿元，2015年，国内旅游收入为34808.00亿元。在高速发展的旅游市场环境下，旅游项目消费与投资需求大增。旅游项目政策环境好我国旅游项目政策监管处于空白阶段，旅游项目开发的限制政策较少，政策风险低，加上《关于鼓励和引导民间资本投资旅游业的实施意见》等文件出台，鼓励民间资本投资旅游业，合理开发旅游资源、经营和管理旅游景区、开发各类旅游的产品等，旅游地产政策环境好。旅游消费亮点众多传统的景区景点观光旅游、历史文化旅游等依然备受欢迎，中医药旅游、养生保健游、体育健身游、户外探险游、工业遗产游、会展奖励游、研学旅行与修学旅游等也蓬勃发展，自驾车游、房车游、游轮游艇旅游、低空飞行旅游等也更是热闹非凡 。市场分析社会发展背景政策背景 —— 旅游业是国民经济和现代服务业的重要组成部分《国务院办公厅关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》国办发〔2015〕62号 各省、自治区、直辖市人民政府，国务院各部委、各直属机构：旅游业是我国经济社会发展的综合性产业，是国民经济和现代服务业的重要组成部分。通过改革创新促进旅游投资和消费，对于推动现代服务业发展，增加就业和居民 收入，提升人民生活品质，具有重要意义。经济背景 —— 消费已经成为拉动经济增长的新引擎“当前，中国经济下行压力很大，但旅游业却像冬天的腊梅逆势增长。” 国家旅游局局长李金早说，国家旅游局将推动资本为旅游产业发展发挥强大作用，使旅游产业成为新常态下中国经济增长的新引擎。从国家统计局发布的2015年经济数据看出来，GDP中第三产业比重已经占到50.5%，比第二产业高了10个百分点；另外，需求结构也在不断改善，最终消费对GDP的贡献达到了60%以上。消费已经成为拉动经济增长的“黑马”、“千里马”。市场分析社会发展背景旅游背景 ——具有独特体验的旅游项目越来越受到人们的青睐随着人们精神文化需求的增强，纯粹观光式的旅游活动逐渐被冷淡，具有独特体验的旅游项目越来越受到人们的青睐，冰雪旅游便是其中的一个热点。 从地域来看，长春冬季漫长、冰雪资源丰富，具有开发冬季冰雪旅游产业的先天条件，十分吸引游客。冬奥会背景 —— 冬奥会的成功申办刺激了中国冰雪旅游的发展2022年冬奥会的申办成功点燃了国人对冰雪的热情，冰雪运动和冰雪旅游面临着巨大的增长空间。迎冬奥，这几乎成为所有冬季冰雪游的引流入口。雪是冬季旅游的灵 魂，借势冬奥，各地的冰雪游在迅速崛起的同时，也赋予了雪更加丰富的面孔和内涵。市场分析国际冰雪旅游产业分析冰雪旅游已经是世界旅游产业体系的重要组成部分北美欧洲东亚冰雪资源是无污染、可再生资源，是世界上公认的三大旅游资源之一。大力发展冰雪资源，不仅符合当前生态环保的可持续发展战略。而且能够推动其他相关产业的发展，形成高收益的综合性发展产业。目前，全球冰雪旅游进入高速发展阶段，冰雪旅游已经成为了世界旅游产业体系的重要组成部分。市场分析国际冰雪旅游产业区域对比区域国家冰雪旅游要点简要定位优势劣势欧洲法国阿尔卑斯山滑雪胜地冰雪运动产业成熟全民参与气候舒适欧洲经济下行全球变暖导部分雪场消失瑞士滑雪产业是支柱瑞典瓦萨滑雪节芬兰冰雪城堡挪威冰雪音乐节北美加拿大魁北克冰雪节滑雪胜地冰雪狂欢产业成熟市场广阔全民参与度较比欧洲低美国落基山盐湖城东亚日本札幌雪祭冰雪大观冰雪娱乐发展势头迅速冰雪雕塑工艺高自然人文资源丰富发展起步晚，服务较差中国哈尔滨国际冰雪节市场分析中国冰雪旅游产业分析1、黑龙江：哈尔滨 亚布力 雪乡黑龙江的冰雪旅游开发不但较早，且在规模和影响程度上“独占鳌头”，属于典型的资源导向型旅游目的地，能够克服空间跨距的障碍，对远距离的国内外市场有巨大的影响力。2、吉林辽宁：长春 长白山 继黑龙江之后，逐步发展壮大，并有超越之势。尤其是近年来，长白山地区凭借独特的高山资源和风景资源逐步抢占冬季冰雪旅游市场，长春起步较晚，但发展空间巨大。3、京津冀：密云 崇礼 鸟巢 以北京郊县及相邻的河北北部为代表的华北地区属于市场导向型冰雪旅游目的地，着眼于特定的客源市场进行旅游开发，有着良好的交通区位优势和先进的人工开发技术。4、我国西部的内蒙古、新疆、四川等地冰雪资源条件很好，但在市场影响力方面远不及东北地区，旅游便利程度则弱于华北地区，旅游开发规模和客流较小。黑龙江吉辽新疆京津冀内蒙市场分析小结欧洲以滑雪为主导产业，相关配套服务齐全，带动旅游相关全产业链发展。全民冰雪运动普及率非常高，有广大的