我国企业文化营销的现状探讨及解决对策.doc

湖南工业大学科技学院毕业设计（论文） PAGE 2009届毕业设计（论文） 我国企业文化营销的现状及解决对策 专业教研室 ： 学 生 姓 名： 段俊敏 班 级： 营0501班 学号 13号 指导教师姓名： 罗瑞雪 职称 副教授 最终评定成绩 2009 年 5 月 湖南工业大学科技学院毕业设计（论文） 我国企业文化营销的现状及解决对策 专业教研室：文科教研室 学 号：0512050113 学生姓名：段俊敏 指导教师：罗瑞雪 副教授 2009 年5 月 附 录 目录 一 引言………………………………………………………………………1 二 企业文化营销及其功2 (一) 文化营销定义2 (二) 文化营销功能…………………………………………………………………3 三 我国企业文化营销中存在的主要问题4 (一) 对企业文化营销概念模糊………4 (二) 把文化营销的文化理解过于片面5 (三) 在文化营销中采用自我参照准则5 (四) 缺乏完整的营销组合5 四 我国企业文化营销对策5 (一) 从“6P”看王老吉文化营销5 1 市场调研5 2 产品6 3 价格7 4 传播渠道7 5 促销7 6 服务8 (二) 做有中国文化的企业8 1 制定营销战略目标时，建立文化子目标8 2 将文化定位贯穿于产品定位、设计、生产、包装、经营等环节中9 (三) 企业如何开展卓有成效的文化营销10 1 进行准确的文化定位10 2 在文化营销中设计企业的核心价值 11 3 创造文化产品12 4 宣传文化理念12 5 提高文化应变能力13 结语14 参考文献15 致谢 16 我国企业文化营销的现状探讨及解决对策 摘要：文化营销作为一种新型的营销方式，凭借其低成本和强大的差异性取得中国企业的日渐关注。本文在明确文化营销的涵义的基础上，详细地总结了文化营销的一般实践策略，包括市场调研策略、产品策略、定价策略、促销策略、渠道策略和服务策略等，最后尝试性地提出了几点我国企业文化营销的策略建议，让读者更加信服文化营销能够给企业带来最佳的经济效益和社会效益。 关键字：中国企业；文化营销策略；文化营销；王老吉 The status and countermeasures of Cultural Marketing in China Abstract: As a new marketing approach, Cultural marketing gets more enterprise s attention with its low-cost and powerful difference. The paper was based on Culture Marketings implication, having summed up the strategies of Culture Marketing detailedly, including market Research strategy, product strategy, pricing strategies, promotional strategy, channel strategy and service strategies, let the readers believe that the Cultural Marketing can bring the best economic returns and social benefits to enterprises. Key words: Chinese enterprises; cultural marketing strategy; Cultural Marketing 一、引言 现代企业在市场营销过程中越来越重视企业文化营销的实施，对一个企业来说，企业文化营销并不仅仅是更换公司名称或标准字以改变公司外观，也不单纯是公司形象的创造，应该考虑到企业长期生存发展以来形成的独特的文化内涵，企业文化营销正是把企业的文化内涵作为营销工具，在市场上依托此文化内涵将企业的鲜明个性表达给外界，使外界产生稳定的印象。 1.写作目的和现实意义 随着国际投资的扩大及国际贸易的发展，跨国家、跨地区的市场营销活动面对的是错综复杂的社会文化、社会法律等环境因素。因此，一个公司要想取得跨文化营销的成