联想携手NBA打造体育营销.pptxVIP

给我个篮球，点燃世界！ ——2012年NBA营销小札;NBA在中国 联想与NBA NBA营销案例分享 My journey ;;;;;;;NBA在中国;后姚明时代的困局 传奇巨星的缺失 其他体育运动的蓬勃发展;;联想与NBA-中国市场合作伙伴 权益总览;联想与NBA-2012 合作权益;NBA营销案例分享;NBA Jam Live “闪耀群星”是一场充满活力的娱乐盛宴。 有史以来第一次在中国内地呈现 来自西方和中国的娱乐名人同台表演 ;项目策划;效果呈现;NBA营销分享-总决赛植入;背景： 联想与NBA合作，配合智能手机S880上市，在NBA总决赛3-5场中植入#联想智能手机 乐Phone一刻# 广告，重点围绕S880核心功能点，进行精彩展示。跟以往NBA植入广告不同，此次S880将是在赛事直播进程中，以“明星摄像机”的形式进行。根据球迷票选出来的球星，来决定“明星摄像机”专注拍摄哪一位球员，而关于此位球员比赛镜头的曝光，则是由S880来完成。 策略： 通过顶级赛事的影响力，抢占热点曝光，为S880上市造势； 结合创新的广告形式，多层次、多角度突出产品功能； 利用直播不间断的广告投放点，提高到达率。 ;”乐Phone一刻”播出形式;”乐Phone一刻”收视人群无流失;联想S880 百度指数;Key learning;Key learning-价值评估体系;NBA营销案例分享;NBA Nation联想权益;路线及形式;联想篷房;区域策划;京津冀站 ;区域策划及实施效果; 关于NBA合作与谈判： 逐步建立评估体系，明确权益内容和形式。 重视权益，充分沟通，确认双赢目标。 从前期合作经验来看，联想往往能成为NBA项目中的亮点和最能吸引人气的赞助商，因此需要与NBA充分沟通，争取双赢的权益结果。 NBA运动在二、三线城市更有吸引力和参与度。在一线城市的影响力更依赖于知名球星或球队。 ; 关于整合营销： 充分发挥区域势能，撬动整合营销，助力品牌，提升DG。 结合NBA热点与粉丝资源展开合作。 NBA新浪官微和腾讯官微能与联想区域官微良好互动，多次转发联想区域官微内容，为联想区域官微提升粉丝量和互动率。 Online部分，需要建立中央平台的整合与规划，梳理主线，与区域传播充分互动配合。 ;My Journey;整合营销 -成长无止尽 项目决策-思考无死角 项目管理-沟通无疆界 ;Our Journey;Thank You All！ 吴熙 董咏 小泉 俊晶 紫薇 君钦 玉龙 基伟 李佳 清华 贾翡 施展 张霞 周兰 鲤梅 李雯 小门 大毛 鄢晨 栗子 贾佳 李楠 ;NBA权益落实及效果评估;NBA权益落实及效果评估