营销理念新发展.pptxVIP

市场营销理念新发展;;一、全球营销 1、定义：企业通过全球性布局与协调，使其在世界各地的营销活动一体化，以便获取全球性竞争优势。 全球营销的三个重要特征是：全球运作、全球协调和全球竞争。因此开展全球营销的企业在评估市场机会和制定营销战略时，不能以国界为限，而应该放眼于全球。 2、全球营销战略的内容 （1）生产全球化 （2）市场全球化 （3）资源全球化 注意贸易壁垒;二、娱乐营销;娱乐营销;娱乐营销;冰桶挑战;三、事件营销;;;中国石化：同意！你带上我，我带上卡，你负责精彩，我为你护驾。 中国海油：同意！我们眼中的世界只是脚下的土地。广袤的蓝色国土更值得探索！不如，小螺号带你登上981看看吧！ 中国移动：同意！“和”你一起看世界。 中国联航：同意！才8块，跟联航飞吧！;食品饮料;旅游网站;视频软件;汽车行业;百度;购物平台;牛鬼蛇神;一封辞职信引发的事件狂欢！;四、新媒体营销:;微信春晚抢红包;;;支付宝集五福营销模式 2017年模式创新： 第一轮AR扫任意“福”字 让所有的支付宝用户都有机会获得各种福卡，没有集齐的用户，就会找朋友互换。 第二轮福卡，通过蚂蚁森林种树或给好友浇水，即有机会获得福卡。 营销目的： 修复品牌形象和社会形象 强化客户黏性和市场份额 推广支付宝新功能蚂蚁森林 赚取更多的流量费和广告费 ;支付宝集五福营销分析 ;第三节 市场营销理念新发展;现代奥运会已经不是单纯的体育盛事，历届奥运会通过与营销的完美结合，而成为展示人类经济、社会和文明的盛会。奥运会营销成为奥运会成功举办的一个重要条件，无论从奥运筹办资金的来源，还是奥运项目本身的推广，都离不开成功的营销策划。 奥运营销是指国际奥运会等奥林匹克组织为了获得用于奥林匹克运动发展的各种资源， 利用奥运会及奥林匹克标志所进行的各种商业活动。 是体育营销的一种形式，具体是指企业围绕奥运会这一体育盛事来组织品牌营销活动。 ;奥运营销的开创者;一、奥运营销的开创者彼得·尤伯罗斯(PeterV.Ueberroth) 的奥运经营理念;;奥运营销;;一、奥运营销的开创者彼得·尤伯罗斯(PeterV.Ueberroth) 的奥运经营理念;二、2008北京奥运会;2008北京奥运会赞助企业金字塔;1、奥林匹克全球合作伙伴（12）;2、北京2008合作伙伴（11） ;3、赞助商（10） ;4、独家供应商（15）;5、供应商（15）;不同级别赞助商的市场营销权 ;四、奥运会为企业提供的营销契机;1、火炬手选拔活动;2、奥运门票 ;3、体育明星代言;3、体育明星代言;体育明星代言需谨慎 （1）内在关联度的高低? （2）明星价值大小，品牌形象是否突出? （3）奥运会夺冠存悬念? ;4、运动队赞助;4、运动队赞助;;5、体验互动;《奥运背后》主题体验展展示了自1988年汉城奥运会以来三星与奥运合作的图片记忆，奥运会及其背后的数张精彩图片，以及三星赞助的中国体操队的历届冠军榜。还提供了三星必威体育精装版超薄滑盖手机U608的欣赏和试用。 ;本章结束;营销相关网站;参考书：;;;;2012年，从海外引进版权的综艺节目《中国好声音》开播，此时正值加多宝品牌纠纷时期，面临失去红罐凉茶市场的风险。于是，加多宝果断冠名《中国好声音》，打出“正宗好凉茶，正宗好声音”宣传口号，配合好声音原版引进的特点，加多宝号称自己才是正宗凉茶，并且以正宗凉茶身份迅速进入并占领大众视野，这个冠名合作到今年已是“第四届“。 加多宝顺势启用第三季《中国好声音》冠军张碧晨出任广告片主角，号召大家都能锁定好声音，并在观看的同时一定要搭配加多宝——简直跟过年要吃饺子一样。 双方品牌达到前所未有的交融，好声音的年轻态，和加多宝不断宣扬的积极向上;;;;;;娱乐营销;而其线下大型体验活动——极速前进挑战赛也在同期成功举办，超过30,000人在全国70家英菲尼迪经销店报名参与该项活动，亲身体验节目中的竞技乐趣，充分感受英菲尼迪产品的魅力。借力线上下的创新结合，英菲将情感体验营销提升至全新高度，从而实现了品牌推广与市场营销的双赢。 ;第三节 市场营销理念新发展;第三节 市场营销理念新发展;第三节 市场营销理念新发展;第三节 市场营销理念新发展;第三节 市场营销理念新发展;第三节 市场营销理念新发展;第三节 市场营销理念新发展;第三节 市场营销理念新发展;第三节 市场营销理念新发展;第三节 市场营销理念新发展;第三节 市场营销理念新发展;第三节 市场营销理念新发展;第三节 市场营销理念新发展;全世界最好的工作 —大堡礁“招聘”撬动全球 ;7月1日起在澳大利亚大堡礁，担任哈密尔顿岛看护员， 这名“岛主”不但尽享诗中的一切，还将获得半年15万澳元(约65万元人民币)的