苹果公司的品牌价值.docVIP

苹果公司的品牌价值分析 我们知道,企业的生存和发展离不开两种资源:一种是有形资产,如厂房、设备等;一种是无形资产,如商标、商誉等。如果说有形资产是企业身躯，那么无形资产便是企业的灵魂,它们是企业的核心竞争力,它们相互依存,相互促进,共同为企业的建设添砖加瓦。而品牌正是企业灵魂的重中之重。品牌优势是企业竞争优势的外在表现,树立了强势的品牌,企业就能在激烈的市场竞争中占有一席之地。 如今当我们说起“苹果”，绝不仅仅只是想到甜脆多汁的可以吃的苹果了，我们会想到有着炫酷又大气外表的iphone,想到随时随地可以掏出来连线上网玩愤怒的小鸟的ipad，想到小巧玲珑但是肚量不小的ipod……可见那个纯白的被咬了一口的苹果标志已经深入到我们的生活，无时无刻不引领着我们去关注苹果的产品甚至是苹果公司的命运。 英国《金融时报》网站5月8日报道了BrandZ排行榜必威体育精装版结果：苹果已超越谷歌，成为全球最具价值的品牌，据估算其品牌价值达到1530亿美元。 自2006年BrandZ排行榜推出以来，苹果的品牌价值增长了1370亿美元，涨幅达859%。苹果公司的股票市值为3194亿美元，是2006年的近6倍。谷歌的市值为1724亿美元。 苹果公司如此骄人的成绩正是得益于iPad平板电脑和iPhone手机在消费者和公司中取得的成功，苹果的品牌价值去年一路飙升，超过了有哪些信誉好的足球投注网站引擎公司谷歌。 那么，苹果品牌的巨大价值从何而来呢？ 一个品牌的价值存在于消费者的意识里，可以说，产品是由厂商生产的，而品牌却是消费者创造的，是消费者造就了品牌。 在消费者眼里品牌不仅仅代表的是某种产品，它实际上是消费者微妙的心理需求的折射。就像我们在人际交往之中，不会任何人都去接受，因为我们的心理空间是有限的。所以，在人群中，个性鲜明者容易吸引我们的注意力，容易脱颖而出，而如果此人再具有多数人所欣赏的个性如诚信、热情、善良、聪明……就会为多数人接受并喜欢。同样，消费者不会任何品牌都接受，因为他把品牌看作人，所以他接受具有他所认可的个性的品牌。 “苹果”之于消费者，就像那个融合了各种优点的人那样，拥有自己鲜明的个性，功能强大，外观大气，拥有一部苹果产品成为了他们心里的向往，也成了他们炫耀的资本，“苹果”就是电子技术业的“法拉利”，炫酷、时尚、性感、高贵。正因为它具有了消费者所欣赏的个性，才能被消费者所接受并且乐于购买。每次苹果新品发布时，万人空巷，在苹果专卖店排起得长队便是“苹果”这个品牌的价值的最高调的炫耀。　 由此可见，苹果的品牌个性乃是其品牌价值的核心，苹果公司塑造出了鲜明的品牌个性。赋予了的苹果这个名词新的含义。 苹果到底具有哪些引人注目的个性呢？ 　 1、一个“人性化”的友好苹果　 很明显，产品或服务是提供给人使用的，在众多的产品和服务中，我们更喜欢哪些能和我们有更好的交互的产品和服务，苹果品牌个性中的人性化使苹果公司消除了消费者的戒备心理，很容易接受了企业的产品或服务。在缅怀乔布斯的一个记录片中，有一个盲人歌手很轻松的运用iphone人性化的语音转换设置和儿子“互发”短信，实现了以前很难做到的事情，这便是苹果产品人性化个性的魅力体现。 2、一个“昂贵的”苹果 　苹果成功地效仿了奢侈品牌的做法，给产品定高价，提升消费者的拥有欲望。 品牌的定价越高，似乎越能巩固和增强人们对它的渴望。当然，这必须得有伟大的产品和丰富的经验与之相配，苹果公司这两方面的条件都具备。 与一般产品的靠低价或降价打开和占领市场不同，iPod产品惊人的销售奇迹是建立在“高价位”和“高端产品”基础之上的。2001年产品最初上市时，这款产品虽然与当时普遍采用闪存技术、容量只有128MB~256MB 的普通MP3 相比，具有5GB 的超大容量和很高的性能优势，但399美元的高价位却不被市场看好。甚至有批评人士戏称IPOD是“idiots priceour devices”( 白痴在为我们定价) 的缩写。导致最初IPod 定价如此之高的原因主要是微硬盘技术的采用。不过，IPOD的高价位策略只是其产品更新的辅助手段，并越来越明显地局限于高端产品。之后几年推出的针对大众消费的中低端产品——MINi、SHUFFLE和nano系列的价格也随着技术成熟和市场需求不断地调整价格。 高容量和高价格决定了iPod 针对的消费主体不会是一般大众。对于前者而言，能存储数千首歌、音质与CD 播放器几乎相同的IPOD不仅远能比传统的MP3 更能满足其音乐需要，而且，相对小巧的体积和不用附带任何碟片或卡带的简便特性也比当时仍然流行的CD 播放器和卡带随身听更具吸引力 　3、一个“诱人的”苹果 　乔布斯在苹果产品的设计上注重产品的功能和外观的完美结合，不像诺基亚那些手机那样笨重，通常设计师必须拿出好几个不同的外观方案让乔布斯审核，而乔布斯的严格要求更加提