首届全国跑酷锦标赛.ppt

【场地设计】 Part Ⅳ Communication of The CPK /赛事推广规划 全景优化传播 Full Opti-Communicating View 广播 电视 网络 杂志 报纸 CPK官网 全景优化传播 电视媒体：电视传播2-4频次，特别报道近30分钟，广告总价值超过9,000,000元 平面媒体：传播频次超过50频次，广告总价值超1,000,000元 网络媒体：新闻曝光篇次将超过200频次，网络论坛、视频、图片传播超过2000个，广告总价值超过2,000,000元 多维度的公关传播，构建360全覆盖赛事市场推广体系 预计赛事整体全景传播总价值相当于10,000,000元 【传播规划】 【传播时间】 9月初 10月20日 11月初 11月底 预热 10月24-25日 比赛日 高潮 持续 1.0网络传播 论坛传播 平面传播 电视传播 赛事前预告信息：门户 比赛报名新闻：门户 报名贴 赛事消息 活动信息贴 精彩图片、视频传播 总决赛视频传播 跑酷人物故事贴 跑酷宣传贴 赛事消息：门户 冠军及团队专访：新浪、搜狐 跑酷运动宣传稿 赛事进度宣传稿 跑酷人物、运动精神深度报道 赛事新闻 冠军专访 跑酷运动宣传 【媒体列表】 媒体发布范围 平面媒体40家，电视电台5家，网络22家 媒体邀请名单 预计34家，标红媒体 【亮点传播——web1.0新闻传播】 新浪首屏体育新闻 腾讯今日话题：do you know “跑酷”？ 覆盖媒体 新浪、搜狐、网易、体育频道、生活频道，腾讯体育频道、腾讯评论 传播要点 赛事前：跑酷锦标赛相关报名信息、跑酷选手征集。 赛事期间：跑酷锦标赛每场赛事进展新闻报道、跑酷运动理念传播。 赛事后：新浪、搜狐冠军专访，讲述冠军背后的跑酷故事。 【亮点传播——论坛传播】 传播要点 赛 前：跑酷锦标赛相关报名信息、跑酷选手征集；跑酷运动理念传播 赛事期间：每场赛事消息；赛事精彩图片集锦；跑酷人物介绍及跑酷人物故事 赛 后：跑酷人物故事 覆盖媒体 中国跑酷网、百度贴吧、猫扑、天涯、55BBS、门户网站体育论坛、开心网、校内网 百度贴吧置顶位置：跑酷锦标赛全程跟踪。 我爱打折热点话题、运动娱乐：跑酷报名信息、运动理念传播 开心网转贴：跑酷锦标赛选手征集、赛事精彩图片集锦。 【亮点传播——视频传播】 跑酷锦标赛视频传播 视频类网站;优酷、土豆首页、体育频道 门户类网站：新浪、搜狐 跑酷俱乐部网站 体育专业类网站 网络电视直播平台：PPS、PPLIVE 【亮点传播——官网上线】 赞助商擎天柱广告 上线时间：2009年8月28日 域名： 主要模块： 首页置顶位置赞助商广告 在线报名系统 赛事新闻、进展情况 精彩图片新闻 视频分享 跑酷会员俱乐部 赞助商链接 【亮点传播——平面媒体】 报道时间：2009年10月25日-11月 报道方式：专题/专栏 承载媒体：周末画报、三联生活周刊、北青周刊、中国体育报、精品购物指南等 报道内容： 运动与文化 跑酷运动在中国的隐秘流行 中国跑酷运动取得的进步 跑酷明星故事 精神与生活 跑酷引领时尚运动概念 运动精神的成长教育 跑酷掀起一场运动新理念 你知道跑酷吗？ 中国跑酷运动取得的进步 跑酷引领时尚生活新概念 跑酷背后的人物故事 跑酷成为年轻人追逐的极限运动 跑酷明星故事 跑酷人物引领的新的运动理念 【亮点传播——电视】 报道时间：2009年10月25日-11月 报道方式： 新闻报道：CCTV、BTV赛事新闻跟踪报道 人物专访 CCTV5、BTV体育冠军专访 BTV中国跑酷第一人杜易泽专访 【整体效果预估】 200篇网络新闻发布，影响人群1,100,000 2000个贴子论坛发布，5万个回复，影响人群1,400,000 20次SNS转帖，影响人群40,000 15个网站视频传播，影响人群150,000 50篇专题稿件平面传播，影响人群5,000,000 10次电视新闻传播及专访，影响人群500,000 预计总体影响人数将达 10,000,000 比赛现场影响人群15,000 Part Ⅴ Sponsor/赞助权益 产品供应商 （若干家） 赞助商 （3家） 首席赞助商 （1家） 【三级赞助体系】 各级别赞助商均享有在全国范围内同类产品、技术或服务的赛事赞助排他性 单独售卖赛事产品同样遵守赛事排他性，同等条件下赛事赞助商具有优先购买权 【首席赞助商】 冠名权 ①拥有赛事冠名权，凡正式场所，与跑酷锦标赛共同出现 赛事权益 ①新闻发布会企业LOGO、企业嘉宾发言 ②裁判员、工作人员服装核心广告位一个 ③赛场