IC消费者生活形态数据库.ppt

企业策略VS.人口统计 金车 上班族 统一 青少年 PG 女性 桂格 婦女 X牌 金车品牌策略 N=1200 N=567 N=499 N=733 N=759 品牌策略 N=1200 N=584 N=529 N=567 X牌 N=436 % 品牌偏好度 N=1200 X牌 % 品牌使用率 N=1200 N=584 N=529 N=567 X牌 N=436 % 产品发展策略 饮料产业策略 年轻 年长 解渴 机能 汽水 可乐 沙士 机能 运动 咖啡 传统 奶茶 乌龙 花茶 果汁 矿泉水 啤酒 品牌资产管理 咖啡品牌偏好度 N=1200 % 咖啡品牌使用率 N=567 % 咖啡品牌忠诚度 N=567 % 市场区隔 男性56.6% 20-29岁36.9% 劳务13.4% 牡羊座 狮子座 北部51.7% 男性55.0% 15-29岁71.6% 大专46.7% 学生38.4% 金牛/处女座 未婚 北中部79.8% 20-39岁70.5% 高中45.8% 双子处女天蝎双鱼座 北部56.5% 女性55.6% 15-29岁64.9% 高中上89.8% 学生上班族67.6% 狮子/射手/天蝎水瓶座 未婚69.4% 伯朗 统一 欧香 左岸 人口统计 市场区隔 味道75.9% 广告19.4% 包装17.6% 消费行为 伯朗 统一 欧香 左岸 品牌 知名度 38.4% 容易买到 35% 价格便宜 33.3% 口渴40.3% 招待客人 20.9% 市场区隔 朋友一起 51.8% 朋友一起56.7% 休闲运动40% 自己进修 18.3% 爱情16.7% 父母22.3% 爱情15.1% 充实满足、心理需求 伯朗 统一 欧香 左岸 休闲运动42.6% 自己进修 18.5% 爱情15.7% 市场区隔 接触 伯朗 统一 欧香 左岸 学者国片 龙祥 联登 卫视 龙祥 民视 纬来 TVBS HBO SUN-M 目标对象 家庭 实用族 年轻品味族 年轻勤俭 族 男性意见领袖 伯朗 统一 欧香 左岸 品牌网络 基本需求 咖啡专家 价格 品牌形象 伯朗 统一 欧香 左岸 了解自己 目标消费者人口统计 N=59 X牌 策略思考 目标消费者的选择 品牌网络的定位 通路SP的特性 X牌 THANK YOU SUCCESS * * 可编辑 台湾消费者生活型态研究中心 TOOLBOX 总研社 台湾消费者生活型态研究中心 TOOLBOX 台湾消费者生活型态研究中心 TOOLBOX 总研社 可编辑 台湾消费者生活型态研究中心 TOOLBOX 总研社 可编辑 什么是ICT消费者 生活型态数据库? 营销数据库成立于1988年 架构于消费者的市场区隔理论上 (地区、人口、行为活动、心理)， 近年营销上注重消费者经营之趋势 PROFILE经过计算机数据库整合，将消费者巨细靡遗的分析描述 生活型态研究成果 每年台湾消费者生活型态报导----卓越杂志 年度营销专题----工商时报,1996年品牌TOP10,1997年星座 消费趋势预测----中国时报20周年广告节 天下杂志引用未来消费趋势 动脑杂志‘98年营销 开发ORIGIONAL MARKETING 品牌管理分析模式 开发生活型态营销模块,使营销效率提升 完成产品概念开发模块,协助客户产品开发定位及商品化 符合热门之营销趋势如视觉营销,策略营销,社群营销 应用营销公关之手法,首开知识沟通之商品信息化营销模式 数据库服务客户类型 学术界: 各大学营销个案研究... 企业界: 资生堂/和信集团... 媒体界: 中国时报/工商时报... 通 路: 统一7-11连锁... 传播界: 4A体系/中小型广告公司… 运动界: 台湾大联盟 数据库的应用 营销部门: 最有效的“品牌管理”指标工具 研发部门: 最理性的“新产品研发”的CONCEPT TOOL 公关部门: 最佳检视 联合促销\策略联盟PARTNER 投资开发部门: 新商品(代理\投资生产)台湾消费 市场评估基准 族群分析: FAN CLUB\政党认同\星座族群 学术机构: 台湾消费者消费行为趋势研究 PROFILE 之后产生 CONCEPT 消费者 CONSUMER PROFILE 人口统计 地区性别家庭 品牌消费 偏好使用忠诚 心理形态 AIO价值需求 接触管道 活动场合媒体 打开消费者行为黑盒子 生活型态数据库 台湾第一个消费者生活型态研究数据库(SINCE 1988) 台湾唯一拥有消费者消费行为10年趋势 SRI史丹福 博报堂 总研社 美国 日本 华人地区 最专业的生活型态研究机构 数据库调查之专业代表性 最代表性的抽样--分层系统随机抽样 最深入的调查--中地理论台湾地区32个 生活中心城市120个里 最经济规模的样本--面对面访问及留