“互联网+”背景下乡村旅游产品转型升级与营销策略 研究论文.doc免费

论文（设计） 单 位 题 目 申报内容 专业 职称等级 学号 姓 名 指导老师 职称 提交日期 2019 完成日期 “互联网+”背景下乡村旅游产品转型升级与营销策略 研究 一、论文说明 本写作团队长期从事论文写作，擅长数据处理、文献查找 图表绘制、理论分析，以及相关期刊论文的发表 具体联系金老师QQ：387 826 70 二、范文参考 陶小云　夏汉军　张奇 国内乡村旅游已经由改革开放初期的萌芽阶段转变为快速发展阶段。由于城市化的推进与速食主义的盛行，乡村旅游已经成为热点话题。随着科技的进步，人们拥有了互联网思维。在此时代背景下，国家率先提出互联网+乡村旅游的战略。为此，常德市积极响应国家政策开展乡村旅游。笔者利用了查阅文献、发放问卷、实地调研的研究方法，首先对概念进行了梳理，其次简述国内外乡村旅游发展以及研究现状，找出了国内乡村旅游产品存在的主要问题。为了凸显论文研究的针对性，本文以具有典型性的常德市花岩溪景区为例，具体问题具体剖析了花岩溪乡村旅游产品存在的问题，联系互联网思维为产品转型与营销提供了解决对策。 2015年国家旅游局发布关于互联网+旅游的行动方针，2017年中央一号文件中提出致力发展乡村旅游，丰富乡村旅游产品，推进社会主义新农村建设。而在《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》文件中提出在大力发展乡村旅游道路上，提供政策扶持、基礎设施建设与拓宽产品的积极意义。在国家政策的支持下，积极发展乡村旅游对实现农村精准扶贫，改善农民生活现状具有很大的现实意义。然而，目前从“互联网+”视角进行乡村旅游产品转型与营销的有关研究较少。本文对目前常德市乡村旅游资源进行比较，选取了花岩溪作为案例地，以期为常德市花岩溪乡村旅游产品转型升级与营销提供应用价值。 一、概念梳理 （一）“互联网+” 2015年，李克强总理在《政府工作年度报告》中正式提出“互联网+”行动计划，将其上升到制定国家发展的战略计划的新高度。对于“互联网+”的概念问题，目前学者和各界专家已经达成大体相同的认识。从技术角度来说，“互联网+”就是利用互联网媒介、互联网思想、互联网科学技术等来拉动相关行业的发展；从产业视角来说，“互联网+”不仅是传统产业变得互联网化，还是互联网产业同制造业、金融业等传统产业进行全方位、多领域、深层次的跨界发展。 （二）乡村旅游产品 李天元在《旅游学》一书中从供给、需求、营销角度把旅游产品分为整体、单项旅游产品两个层次，而国内一些学者也提出了自己的观点。一直到现在学术界的专家、学者们对于乡村旅游产品的概念依然没有一个统一的定义。针对其还没有形成完全统一的结论和现有概念，本文把乡村旅游产品界定为旅游者在乡村或乡村性区域进行旅游活动，旅游目的地依托其自然资源、建筑、设施为旅游者提供有形的物质产品和无形的体验服务。 二、案例分析 问卷总体上可以分为2个部分。 第一，基本信息：问卷填写者的性别、年龄、职业和客源市场。 第二，问卷的主体部分是游客对花岩溪乡村旅游产品及营销现状满意度的调查，题型分别为单选题、多选题和五级量表题。 在此次调查问卷中第一部分游客基本信息的了解与统计，通过对花岩溪游客性别、年纪、当前职业和生活居住地特征的了解与统计。可以对客源市场进行大致分析，找准目标市场人群。花岩溪乡村旅游中游客男（45.3%）、女（54.7%）比例较平衡，游客年龄层次主要集中在以51岁及以上（47.3%）、31～50岁（16.7%）、18岁以及下（20.7%）。其中从游客职业方面看，以退休人员（33%）、学生（18.7%）为主。居住在常德市的游客比重占55%，省内游客占21%，湖南省周边地区占18%，其他地区占6%。可以看出研究地乡村旅游市场人群主要分布情况以及出游距离主要从近距离向远距离辐射。 通过游客对于乡村旅游产品评价打分可知，游客对乡村旅游产品整体满意度一般，平均值在3.42。对于自然旅游、餐饮方面