“互联网+”时代企业的营销策略研究论文.doc免费

论文（设计） 单 位 题 目 申报内容 专业 职称等级 学号 姓 名 指导老师 职称 提交日期 2019 完成日期 “互联网+”时代企业的营销策略研究 一、论文说明 本写作团队长期从事论文写作，擅长数据处理、文献查找 图表绘制、理论分析，以及相关期刊论文的发表 具体联系金老师QQ：387 826 70 二、范文参考 马丹 摘 要：新一代信息技术的发展催生了创新2.0时代，而创新2.0时代反过来又作用与新一代的信息技术的重塑与发展，由此催生出“互联网+”时代。近年来，随着物联网、云计算、大数据等信息技术的发展，各行各业的营销策略发生了巨大变化，互联网思维、互动营销、微营销大数据营销、社会化媒体营销等各种新鲜名头出现。在“互联网+”时代下，企业的营销策略也顺势更新，本文通过分析“互联网+”时代下企业的营销策略，着重分析企业的经营模式转型、产品创新、体验营销、营销渠道创新和品牌理念策略，希望为企业更好的发展提供借鉴意义。 关键词：“互联网+”；营销策略；创新 一、引言 随着科学技术和电子商务的迅猛发展，“互联网+”时代已经到来。在“互联网+”时代下，企业的营销策略发生了巨大变化，传统的营销模式和手段已经不能使企业健康平稳的发展。互联网的发展给企业发展带来了前所未有的机遇和挑战，企业必须看清自己在营销上存在的问题，及时做出调整。在“互联网+”时代，消费者的需求变得日益多样化、个性化，网购已经成为消费者消费的主要途径，竞争也越来越强烈，企业必须顺势而为。互联网的发展给各行各业的发展均带来了一系列影响，比如营销环境的改变和消费者行为的改变等，很多企业在经营模式转型，产品不断创新，提出体验营销模式，营销渠道变得多样化，构建自己的品牌理念等。 二、“互联网+”的产生及概念内涵 所谓互联网，是指将互联网技术融入到各行各业中，而形成的一种新型经济形态。“互联网+”代表着一种新的经济形态，它指的是依托互联网信息技术实现互联网与传统产业的联合，以优化生产要素、更新业务体系、重构商业模式等途径来完成经济转型和升级。“互联网+”计划的目的在于充分发挥互联网的优势，将互联网与传统产业深入融合，以产业升级提升经济生产力，最后实现社会财富的增加。2012年11月的第五届移动互联网博览会上，易观国际董事长兼首席执行官于扬最早提出互联网+的理念。“互联网+”是将行业内的产品和服务，与多种互联网平台技术、场景等而生产的化学公式。企业应该按照自己的思路，在“互联网+”这个平台上思考企业的战略发展。李克强总理曾指出，互联网是大众创业、万众创新的基本工具，是提升我国经济的重要引擎。马化腾表示，“互联网+”是指利用互联网的平台、信息通信技术把互联网和包括传统行业在内的各行各业结合起来，从而在新领域创造一种新生态。他希望这种生态战略能够被国家采纳，成为国家战略。 三、互联网的特征及优势 1.互联网的主要特征就是方便快捷、资源共享。互联网上具有庞大的用户群体，信息量非常富裕。用户获取信息和传递信息不再受时空限制，这给用户的信息交流和企业的商贸活动提供了快速的通道。用户可以节约人力、物力、财力、精力等，企业也可以是自己的经营形式多样化。 2.互联网具有交互性优势。交互性是互联网络媒体的最大的优势，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播，用户可以获取他们认为有用的信息，企业也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。互联网比其他任何媒介赋予消费者更多的直接与广告主进行互动活动、进而建立未来关系的能力。网络广告可以做到一对一的发布以及一对一的信息回馈。对网络广告感兴趣的网民不再被动地接受广告，而是可以及时地做出反应。这种优势使网络广告可以与电子商务紧密结合，马上实现一个交易的过程。 3.互联网丰富了企业的经营策略。企业不再局限于线下经营，随着互联网的发展，传统零售业都进行了经营模式的转型，集线上线下结合的经营模式。该模式不经增加了企业的