“新零售”理念下我国农产品营销创新模式构建论文.doc免费

论文（设计） 单 位 题 目 申报内容 专业 职称等级 学号 姓 名 指导老师 职称 提交日期 2019 完成日期 “新零售”理念下我国农产品营销创新模式构建 一、论文说明 本写作团队长期从事论文写作，擅长数据处理、文献查找 图表绘制、理论分析，以及相关期刊论文的发表 具体联系金老师QQ：387 826 70 二、范文参考 时小侬 内容摘要：“新零售”理念自2016年提出以来，就得到了零售行业的高度关注，这种线上线下与物流深入融合的革新性营销理念为我国农产品营销模式的创新提供了新思路。本文着重分析“新零售”理念的由来、内涵及特征，针对我国农产品营销现存的问题，探讨“新零售”理念下农产品营销的创新模式。 关键词：新零售 农产品 营销 模式 “新零售”理念的由来及内涵特征 （一）“新零售”的由来 “新零售”作为一个全新的概念首次出现于2016年10月的杭州云栖大会上，由阿里巴巴集团董事局主席马云首次提出。“新零售”理念并非空穴来风，实际上是传统零售在网络零售发展过后的又一轮革新。传统零售是以线下经营为主的产品销售活动，1999年电子商务网络零售平台创立发展，零售出现了依托互联网为媒介的网络零售模式。网络零售模式自1999至2002年爆发性地成长，在2003到2007年间持续高速增长，主要以B2C、C2C发展为主，从2008年至2012年进入深化发展时期，除销售之外开始更多注重全链式的服务，2012年至今，网络零售模式开始进入瓶颈，发展速度下降，自身缺点逐渐暴露。 如表1所示，根据艾瑞咨询发布的我国网络零售报告可以看出，2016年网络零售开始进入发展瓶颈，需求新的突破。“新零售”理念的提出不仅源于行业、科技的发展，更是对各行业发展的思考与前期探索的总结。如表2所示，阿里巴巴自2014年起开始尝试线上线下的全渠道融合，并取得了初步成果。同样的京东也在2015-2017年间进行了线上线下的“新零售”发展（见表3），实现了对京东物流的强化与改进等重大措施。此外苏宁、国美等大型企业均对线上与线下的融合进行了探索与布局。 新零售的出现源于传统零售与网络零售各自的优缺点。传统零售受空间位置限制，销售覆盖面积小，整体的销售经营缺乏灵活性，成本也相对较高，而网络零售具有极大的灵活性与强大的覆盖面积，整体经营更加灵活，成本低廉。但是网络零售也存在购物体验不足、场景化缺失的问题，两者的优缺点成为两者融合的基础，而促成两者深度结合的关键在于物流运输系统。 （二）“新零售”的内涵及特征 “新零售”是借助新科技与新思想，对传统零售业与网络零售业进行改良、创新、融合来服务消费者的活动，是依托大数据、云计算等多种先进技术进行的全渠道、无边界、全方位的服务方式。 2017年3月的《C时代“新零售”—阿里研究院新零售研究报告》对“新零售”概念进行了明确的定义，将“新零售”定义为：以消费者体验为中心的数据驱动泛零售形态，核心是重构，核心价值是最大程度提升流通效率。其中对“新零售”的特征进行了概括，主要包括三方面，首先是以消费者体验为中心，以消费者的需求为主要目的，对人、货物、场地的重新构建；其次是零售的双重性特征，从物理化与数据化的角度对零售进行全新的思考；最后是零售种类的全面开发，包括社交、娱乐、购物等全面的一体化综合零售。 在《新零售与电商未來趋势》中提出，新零售创新性地让线上线下相互融合并达成交易，在物流配送、结算方式上也形成了一体化的模式。将线上线下的渠道融合在一起的模式对全行业而言，都是十分值得借鉴的。 我国农业生产现状及农产品经营问题 （一）我国农业生产现状 我国是农业大国，农业一直是我国国民经济的基础。经过数十年的持续发展，我国农业生产取得了巨大的进步，农产品的产量、品种、质量都得到了持续的提升，部分地区建立了大规模的现代化农业基地，并投入了现代化的农机设备，促使农业不断向着现代化方向发展。 但是，我国的农