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商业视角下NBA竞赛规则的修改及对CBA发展的启示 第33卷第4期 2009年7月 上海体育学院 JournalofShanghaiUniversityofSport ,,O1.33No.4 Ju1.2009 商业视角下NBA竞赛规则的修改及 对CBA发展的启示 陆琪琛,姚颂平 (1.上海体育学院体育赛事研究中心,上海200438;2.上海体育学院学院办公室,上海200438) 摘要在分析NBA竞赛规则演变过程(规则建立,规则巩 固,规则成熟,规则完善4个阶段)基础上,从商业视角探讨 NBA竞赛规则的修改.具体为:鼓励球星发挥作用.满足社会 对英雄的寄托;提倡进攻,实现观众对比赛的观赏需求;使用暂 停,体现商业和赛事营销的需要;制造悬念,迎合社会的娱乐心 态;取消禁止使用区域联防规定,拓展国际市场;平衡比赛,体 现商业需要和运动之间的博弈;分割比赛时间,保持赛事精彩 程度和紧凑性;处罚不当行为,维护赛事良好声誉.并探析规 则修改对jA发展的启示. 关键词NBA;篮球;竞赛规则;修改;商业化;CBA 中图分类号G80～05;G841文献标识码A 文章编号1000～5498(2009)04—0016—05 RevisionofNBACompetitiveRulesunderCommercial VisualAngleandRevelationofIttoDevelopmentof CBA//LUQi—chen,YAOSong—ping2 AbstractBasedontheevolutionalprocessofNBAcompetitive rules(fourphasesofestablishment,consolidation,maturityand perfectionofi-ules),itprobedintotherevisionofNBAcompetitive rulesatacommercialvisualangle,theconcreteincarnationof whichwereasfollows:encouragingstar—playerstoperformtotheir hearts’contenttosatisfysocialneedsofreposinghopeinheroes; advocatingoffensetorealizespectators’requirementforenjoying watchingmatches;usingtime-outtoembodytheneedsof commerceandcompetitionmarketing;creatingsuspensetocaterto socialdesireforentertainment;liftingthebanonutilizationofzone defensetodevelopinternationalmarket;balancingtheconflict amongmatches,commercialdemandsandsport;partitioning matchtimetokeepmarvelousdegreeandtightnessofmatchesand punishingimproperbehaviortodefendgoodfameofcompetitions. ItbroughtforwardtherevelationoftherevisionofNBA competitiverulestothedevelopmentofCBA. KeywordsNBA;basketball:competitiverules;revision; cormnercialization:CBA Author’Saddress1.ResearchCenterforSportsCompetitions. 收稿日期:2009—02—24;修回日期:2009—04—06 基金项目:上海市教育委员会科研创新项目(09YS307) 第一作者简介:陆琪琛(1978一),男,广东化州人,上海体育学 院助理研究员;Tel:(021E—mail:luqichen @SUN. ShanghaiUniversityofSport,Shanghai200438,China;2. UniversityOffice,ShanghaiUniversityofSport,Shanghai 200438,China 在竞技体育与商业化运作逐步结盟的今天,业界和学界都 在探索竞赛项目市场化,商业化运作之路,寻求可持续发展道 路.大凡两个领域的交叉结合须从各自出发,为优化结合提供 最大的可能性.但是,从目前的研究中可以看到,绝大多数是 从经