市场调查与预测概论.pptVIP

* （3）因果性调查。因果性调查法即调查的功能与目的是识别与发现变量之间因果关系的调查。在市场活动中，不同因素之间会互相制约、互相影响，一般将被影响一方的因素定义为因变量，影响其他因素变化的一方定义为自变量。 （4）预测性调查。预测性调查是指为了推测市场未来变化情况而进行的市场调查。 * 第三节 市场调查与预测的分类 2．按调查时间的连续性分类 市场调查按调查时间的连续性的不同，可分为经常性调查和一次性调查。 经常性调查是指在选定调查的课题和内容之后，组织长时间不间断地调查，以收集具有时间序列化的信息资料。例如，对企业产品产量、材料消耗量、商品销售量等项内容的调查，就需要采用经常性调查。 一次性调查又称临时性调查，是为了研究某一特殊问题而进行的一次性市场调查。例如，对人口数、在校学生数、产品库存量等项内容的调查，就需要采用一次性调查。一次性调查既可以是定期调查，也可以是不定期调查。 * 第三节 市场调查与预测的分类 3．按调查的组织形式分类 市场调查按其组织形式的不同，可分为专项调查、连续性调查和搭车调查。 专项调查是指受某个客户的委托，针对某些问题进行的一次性调查，即从给定的总体中一次性地抽取样本进行调查，并且只从样本中获取一次性信息。专项调查研究可以是定量的，也可以是定性的。 连续性调查是指对一个(或几个)固定的样本进行定期、反复的调查。样本中被调查对象(人或单位)一般不随调查时间的变化而变化。例如，消费者固定样本组或其他固定样本组调查，连续的跟踪研究和品牌测量、零售调查研究、连续的媒体研究都属于连续性调查。 * 搭车调查是指多个客户共同利用一个样本进行调查，就像大家一起搭乘一辆公共汽车那样，根据各个客户搭车调查问题的个数和类型，来决定客户的费用。一般有搭车调查业务的公司，每年实施搭车调查的时间和价格都是固定的，如每月实施一次或每周实施一次。由于搭车调查的实施一般都是固定的，因此，搭车调查经常被归入连续性调查，但要注意的是，搭车调查每次所用的样本不一定固定。 * 第三节 市场调查与预测的分类 4．按调查的对象分类 市场调查按访问对象的不同，可分为消费者调查和非消费者调查。 在消费者调查中，调查的对象是购买商品的消费者，或者是有可能购买、使用商品的潜在消费者。例如，在媒介研究、广告研究中，听众、观众、读者就是使用媒介的消费者。 非消费者调查是指对消费者以外的其他对象的调查，包括对企业的职员或雇员的调查，对政府或企业的领导者的调查，对新闻记者的调查等；还可能包括对诸如零售店、百货商店、工厂、银行等单位或企业的调查。 * 第三节 市场调查与预测的分类 5．按调查分析的方法分类 市场调查按其分析方法的不同，可分为定量调查和定性调查。 定量调查是利用现有的数据资料，通过统计方法和数学模型来说明市场的发展趋势。定性调查是根据已有的历史资料和现实资料，依靠个人的判断能力和综合分析能力，对市场未来的变化趋势作出估计。 * 第三节 市场调查与预测的分类 二、市场预测的分类 1．按预测期长短分类 按预测期长短的不同，可将市场预测分为短期预测、中期预测和长期预测。 （1）短期预测。短期预测是指对一年以下的市场发展变化的预测。 （2）中期预测。中期预测是指以年为单位，对一年以上五年以下的市场发展前景进行的预测。 （3）长期预测。长期预测是指五年以上的经济发展前景预测。 * 第三节 市场调查与预测的分类 2．按空间层次分类 按空间层次的不同，可将市场预测分为全国性市场预测、地区性市场预测、企业所在地市场预测和行业(企业)的市场占有率预测。 （1）全国性市场预测。全国性市场预测是对全国市场需求的发展变化及其趋势进行预测，以此为确定企业生产发展的方向，调节全国的商品产供销关系，合理分配有关国计民生的重要商品提供依据。 （2）地区性市场预测。地区性市场预测是预测某地区或经济区的市场需求及发展前景，以便为该地区或经济区安排生产、组织货源、指导消费、提供经济资料，更好地满足经济区的市场需要。 * （3）企业所在地市场预测。企业所在地市场预测是从企业的角度预测所在地市场的需求及其变化趋势，为企业明确了解市场需求提供资料，促使企业提高经营管理水平和应变能力，从而生产和组织满足市场需要的商品。 （4）行业(企业)市场占有率预测。行业市场占有率预测是指在一定市场范围内某行业在市场销售总量中所占的比重及其变化趋势，或某企业所生产经营的某种商品在同一行业、同一市场、同一种商品总销量中所占的比重。预测市场占有率能使企业在知己知彼的前提下，确定经营方向和发展策略。 * 第三节 市场调查与预测的分类 3．按市场预测的性质分类 按预测性质的同，可将市场预测分为定性预测和定量预测。 （1)定性预测。定性预测又称判断预测或直接经验预测，