平面广告设计的构成要素之文字课件.PPT

天高任我飞（报喜鸟） 　 没有最好，只有更好（菲利普） 美特斯邦威不走寻常路(美特斯邦威） 我能（中国移动） 　　 特步，非一般的感觉！（特步） 简约，不简单！（利朗商务男装） 敢想敢为！（贵人鸟） 青春滋味，自己体会！（伊利优酸乳） 我有我的方式!(唐狮服饰） 　祁 强壮中国人！（蒙牛） 　　 农夫山泉，有点甜！好水喝出健康来！（农夫山泉） 　　 海尔真诚到永远（海尔电器） 广告正文：商品的品种、性能、特点、用途、规格、价值、使用方法等。 随文：正文之后必要的小说明，一般包括电话、厂址、网址等 广告文字设计要点 字体的选择 字体的运用 广告文字在画面上的位置处理 广告文字的一般编排形式 * 大家好 第三章 平面设计的要素之文字 图形、文字、色彩是平面设计构成的三大要素。这些要素在平面设计中担当着不同的角色。通过它们使平面设计的元素得到充分体现，从而使平面设计作品有效传达信息。 图形 文字 色彩 平面设计的构成要素 2、文字 文字指的是平面设计中以说明为目的的标题、说明文、广告语等文字及设计字体，即平面设计中所有以文字形式出现的元素。 在平面设计中文字是重要的视觉元素，它起着完整、准确传达信息的作用。 广告画面中文字的组成 、广告标题广告标题的类型 、广告语 广告语的撰写 广告语的撰写方法 、广告正文 、广告随文 、广告文字设计要点 广告标题：表达广告主题的短文，以生动精彩的短句和一些形象夸张的手法来唤起消费者的购买欲望，对全文起统领作用。 A、新闻式标题：向读者提供新的事实。 B、问题式标题：站在消费者的立场上提出问题，这样会使读者感到亲切。 c、祈使式标题：用比喻的手法，把美好而熟悉的事物同广告要宣传的内容结合起来，使读者产生美好的联想，以达到加深印象的目的。 广告语：又称广告标语，加强受众对企业、商品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的一种简明扼要的口号性语句。 突出特点，富有个性 简短易记，口语风格 情感情切，渗透力强 适应媒体，长期使用 直接叙述式：展现优势 反问式：提示、号召 情感唤起式：与受众达成情感共鸣 幽默式：搞笑、幽默的语言 哲理式:使用哲理性的语言 名言引用式 怕上火，喝王老吉 （王老吉） 克莱罗染发水：“她用了？她没用？” 温迪汉堡包：“牛肉在哪儿？” 美的电器：原来生活可以更美的 防盗锁：一夫当关，万夫莫开 丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车