万科品牌推广策略分析.pptVIP

08月 09月 10月 16周年 +奥运 11月 12月 08年01月 02月 03月 04月 05月 06月 07月 A线 品牌线 B线 产品和服务线 09年01月 02月 03月 08月 C线 活动线 主题：盛势天津，荣居万科 16周年迎奥运运动会 春季 夏季 秋季 冬季 10月黄金周 主题：10盘联动，人居盛典 主题：万科 盛情365天 副标：万科物业倾情中国26年 全程介绍企业背景和品牌历史以及天津取得的战绩 冬季感恩回馈等其他适时事件活动 产品 服务 房 展 会 延续礼享暖冬推广 春节 谢谢！ 知识回顾Knowledge Review 通过大众媒体以更为自信的语调和气势，肯定和赞美天津强劲发展趋势，同时展示天津万科08战略布局，体现领跑者品牌的雄厚实力和万科品质人居独特价值。 媒体选择：户外、报纸、软文、万客会杂志、万科周刊、网络、宣传画册、房交会 第一阶段、品牌线+产品线 大品牌实力展示及08天津万科战略（万科与天津） 主题：盛势天津，荣居万科 户外广告 报纸广告 房交会展场 房交会以天津万科品牌统领， 展示天津万科10盘联动的雄厚实力及10盘的项目规划介绍， 体现天津万科不容置疑的领跑者气势。 品牌手册 介绍大万科的实力 展示天津万科的成绩、08战略计划 以及天津万科08年10盘项目介绍。 标题列举： 16年，天津万科加速度 4区10盘，万科驶入发展高速路 大天津，大万科 万科＆天津共迎盛势年代 10盘联席，万科人居盛典 2008，万科全面引领天津人居方向 软文以展示万科天津万科的雄厚实力为主诉求点， 结合天津万科08的战略布局，来强化天津万科领跑地位。 以周年庆为切入点，结合08奥运热门话题，以“万科社区运动会”等活动形式，与业主互动，让业主亲身体验万科品牌的活力、实力和魅力，可以形成良好的口碑传播效应。 媒体选择：户外、报纸、海报、电台、万科周刊、网络、运动会包装、活动 第二阶段：活动线 08万科品牌周年推广——运动会 主题：万科盛装礼赞奥运——天津万科16周年暨业主运动会 万科，盛装礼赞奥运 天津万科16周年暨业主运动会 活动方案 活动目的：通过运动会的形式与业主互动，制造口碑效应，促进项目销售，让业主对万科品牌更加了解、信赖。 活动形式：万科各小区预选赛+总决赛的形式，可以按照奥运会的运动项目分类，最后闭幕式可于天津万科16周年庆典同时进行，不停的制造关注度。 活动地点：预选赛可在万科各小区举行，总决赛建议在天津体育馆活动时间：2008年7-8月 这一阶段，我们还可以举办“万科业主齐看北京2008奥运会开幕式”，考虑可以在各社区，或以区域的形式由万科包场馆。 也可以在各小区会所设立奥运比赛直播专场，可以举办奥运冠军竞猜等活动，一增强业主之间的交流，二增强现场的销售气氛。 针对购房客户，可推出“享万科，享奥运——购房送奥运门票”活动，以促进项目销售。 网络广告 在总结08业绩的同时，适时的推出感恩购房活动来回馈客户， 可以迎来冬季万科楼盘热销的盛况，更可以树立万科品牌的社会责任感，体现万科品牌的人文关怀。 媒体选择：户外、报纸、海报、网络、电台、活动 第三阶段：活动线 08万科品牌年末感恩活动（万科与业主、天津） 毫无疑问， 我们采取以品牌和项目互动并行的推广方式 第一步，要发挥现有的品牌优势，影响更大层面的天津客户和普通大众，让万科品牌的领跑者形象根植人心。 第二步，从项目的角度，我们更要展示各产品的价值点，从而进一步达成项目的销售。 08天津万科品牌主题涵盖的2个层面 第一层：万科与天津的关系 万科根植天津16年，万科与天津，与天津人一起创造并见证了天津的繁荣， 2008，万科更应站在天津的立场，以主人翁的口吻，肯定天津，以天津为荣，以天津人杰为傲，这样才能赢得更广泛的共鸣。 那么，天津2008发展趋势是怎样的？ 国家政策：滨海新区写入党的十七大报告 07年10月15日，中国共产党第十七次全国代表大会，滨海新区历史性地写入 大会报告。报告指出，“更好发挥经济特区、上海浦东新区、天津滨海 新区在改革开放和自主创新中的重要作用。” 天津规划：在新起点上推进天津高水平发展 实现滨海新区开发开放更大突破 …… 2007年12月27日中国共产党天津市第九届委员会上一致讨论通过以上 发展规划。 其他利好：中新生态城选址滨海新区 07年11月18日，国务院总理温家宝与新加坡总理李显龙在新加坡共同 签署了中新两国政府关于在中国天津建设生态城的框架协议， 确定中新生态城选址滨海新区。 生产投资：众多名企重金投资天津滨海 200