香港商业考察_K11艺术购物中心案例_5P.pptVIP

K11艺术购物中心 区位：尖沙咀中部区域，连接香港凯悦酒店─尖沙咀及设计时尚独特的高尚住宅，毗邻为尖沙咀办公区，与香港艺术馆、香港文化中心及香港历史博物馆为邻 规模：6层，建筑面积3.8万平米 定位：全球首座艺术购物中心 客群定位：25岁至50岁追求现代生活的社会消费群体。 投资：总投资额达三十亿港元 开业时间：2009年12月 业态:国际风情餐厅、生活超市、名品旗舰店、 IMAX影院 主题餐厅：引入超过二十家国际食肆，银座默林、Expressamente illy意大利咖啡餐厅、Aropa部族餐厅，成为尖沙咀区的必威体育精装版的饮食热点 超市：建面1700平米，Market Place byJasons,九龙区旗舰店，涵盖全世界的面食和啤酒食品 商铺：百分之六十五的店铺首次进驻香港及旗舰店。包括全球首间周大褔概念店、MiXTRA时尚运动专卖店、及西班牙典堂级专业护肤品牌AINHOA等。 IMAX影院：全港最大及首间符合国际标准的IMAX影院，12米高、21米宽的特大银幕。 艺廊：十八个「艺廊」，遍布于商场四层的店铺之间，展示艺术作品，让消费者有一种“艺术漫步”式的消费体验。 品味生活专区：地库一层占地3000平米，聚集国际生活品味的品牌，让顾客体验独一无二的购物艺术。 项目艺术特色: 入口以欧陆园林式广场设计，种植了数百棵植物，配合从玻璃幕墙透射的阳光及柔和的大自然的音乐，以及巨型波浪电视不停播放大自然环境的影片；摆放13组艺术雕塑像， 11.8米高的室内投影幕布及100多棵枫树，让人在消费的同时，感觉置身城中绿洲。 作为全球首个购物艺术中心，K11在艺术品的遴选上主要取自香港本土艺术家的作品。K11是首个购物艺术中心备有iphone导赏功能，顾客可透过互动方式，实时浏览艺术品的制作过程及艺术家数据。 发展计划：80亿建内地艺术购物中心。香港新世界集团计划于未来5年内斥资80亿元，分别在北京、上海、广州、沈阳、天津等地兴建6至7个K11购物艺术中心，打造超过100万平方米的不同类型空间，延续K11品牌的创意之旅。 武汉:K11“新食艺由“新食艺”、“艺术展览中心”、“都市农庄”“K11大道”四部分组成 北京：位于北京磁器口的K11环保体验馆，面积约1,000平方米，包括三个展示区及两个环保人居体验空间 上海：2012年，K11购物艺术中心将登陆上海，面向公众提供包括免费艺术中心、新食艺、屋顶花园、大型垂直绿化以及多元化品牌名店的“创艺”生活。将为上海市民所呈现的将不仅仅是一座购物中心，更是一间艺术博物馆、环保体验中心、主题旅游景点和展示人文历史的绝佳场所、综合商业中心。 市场影响： K11人流超过30万/周，同期激升32%。 3个月内超过300个内地旅行团到访K11购物艺术中心。内地旅客约占香港K11整体人流的20%。 项目亮点： Art Mall购物新体验：HIKING ARTE“艺游”为支持本地艺术创作，开拓空间予艺术家与公众交流，K11艺术购物内设计了十八个「艺廊」，遍布于商场四层的店铺之间。购物环境兼具艺术中心的功能，展示艺术作品，让顾客分享本地艺术创作，在购物过程中有如“艺术漫步”。 超过100间潮流品牌概念店?K11艺术购物中心汇聚世界时尚品牌，百分之六十五的店铺是首次进驻香港及旗舰店。当中包括占地超过五千呎的全球首间周大褔概念店、占地二万呎的MiXTRA时尚运动专门店、提供逾一百款啤酒的Market Place by Jasons旗舰超市及首次踏足香港的西班牙典堂级专业护肤品牌AINHOA等；另外位于地库一层占地三万呎的品味生活专区，聚集国际生活品味的品牌，让顾客体验独一无二的购物艺术。 超过二十家国际食肆除此以外，新食艺 (Gourmet Tower)更引入超过二十家国际食肆，如Aropa (全港首店，专门泡制独特所罗门群岛菜式的餐厅)、Espressamente illy (意大利著名咖啡品牌illy全港首间旗舰店)、浜日本料理 (以珍贵清酒收藏而闻名的高级日本料理)，以及于日本拥有82年历史的吉列猪扒专门店银座默林等。各店均采用崭新而具创意的元素，配合多国地道食材，营造幽雅时尚的饮食气氛，让顾客享用美食时也能体验饮食艺术，令K11将成为尖沙咀区的必威体育精装版的饮食热点。 置身于城中绿洲K11购物艺术中心的The Piazza以欧陆庭园式广场设计，种植数百棵植物，配合从玻璃天幕透射的阳光及柔和的大自然音乐，以及三十六米阔的巨型波浪电视幕场不停播放大自然环境的影片，配合购藏的十三组艺术塑像、十一点八米高的室内投影瀑布，以及超过一百棵枫树；致力营造城市绿洲之室内景观。