车展报道微力无穷微博营销方案.docVIP

上海车展——V车展 身临其境 乐在分享 新浪从2009年开始使用微博报道广州车展，如今微博已经成为车展报道中重要的信息传播平台。2011年，上海车展微博报道由微联盟、微直播、微访谈等亮点栏目组成，发布了大量高清图片、专业视频。新生代市场监测机构的数据显示，新浪微博是车展期间网友使用率最高的微博平台，高达91%，其中分享图片及资讯是最主要的行为。 V视觉（Visual）：千里眼看车展 “V车展”主打视觉（Visual）牌，注重用户的视觉体验，从新车发布、参展企业、品牌战略、车展活动、展台模特等角度，通过微博营销与门户进行双平台联动报道。 车模是每个车展必看亮点，在新浪汽车策划的“模特全天候”栏目中，王琳娜、高珊等知名车模通过微博24小时直播车展台前幕后生活，拉近了车模和普通人的距离。 同时，利用新浪汽车“车模检索器”检索车模的过程增加了网友的阅读趣味，减少了视觉审美疲劳，且网页停留时间增长，带动了模特所在展台的品牌宣传。 V车展 2011年，新浪提出“V车展”理念，主要以微博这一全时、全域新媒体平台，结合传统媒体，主打视觉化（Visual）的展会新闻报道，引导高端、权威（VIP）的行业舆论，注重娱乐、交互、网友意见表达（Voice）的互动体验。“V车展”可整合用户内容分享和企业活动营销，目前在上海、广州、法兰克福车展等都有成功应用。 V表达（Voice）： 随时随地 自媒体发布 充分利用微博“多对多“的自媒体属性，结合娱乐、交互和网友意见表达（Voice）的互动体验，打造身临其境的网络观展体验。 “V表达”成功地向用户灌输了企业、媒体、网友、模特等每一个和车展有关的人都是车展报道者的概念。据统计，共有超过70万条以#上海车展#为关键词的微博，企业车展互动的微博转发总条数超过200万条，车展峰值最多每秒发送条数超过3000条。 V舆论（VIP）： 顺风耳听主流声音 在行业方面，“V车展”理念以年度产业命题的高度，引导权威（VIP）舆论指向。 上海车展期间进行微访谈40场，网友通过微博与百余家汽车厂商高层直接互动，问题涉及新车发布、产品售后、促销信息、企业战略等。 同时，新浪汽车与汽车之家、易车网、爱卡汽车网、名车志、京华时报、上海交通广播等十多家媒体组成了跨媒体形态、跨区域的车展报道联盟，方便用户了解其他媒体动态。 法兰克福车展——与世界同步 2011年9月，新浪汽车以参展商的身份参与法兰克福车展，报道团队飞赴一线，首次采用了微直播的形式报道国际A级车展，原创新车资讯与新闻同步，吸引大量网友关注。 法兰克福车展的新车报道链接点击超过40万次，微直播点击量超过5万次，播报车型中以马自达CX-5、玛莎拉蒂GranCabrio Fendi特别版、雪铁龙Tubik名列前茅，点击均超过1.2万次以上。在场参加车展的百余名记者有80％以上使用微博进行报道。 广州车展——我的车展我做主 在2011年广州车展中，新浪汽车继续深化微博平台参与车展报道的力度，充分运用微博传播的便捷性与互动性，突破时空限制，精彩活动与网友积极互动形成线上传播热潮。 车展号外：我也来做主编 网友在新浪汽车首页、新浪汽车官方微博、车展专题页的众多黄金位置都可以进入“车展号外”子页面，点击“我也来做主编”按钮，即可根据个人喜好自定义排版，并将制作好的车展号外分享至新浪微博。新浪汽车官方微博还举行了“我是伯乐”有奖转发活动，通过网友的二次传播扩大了活动的影响力。 北京车展——“3W”多终端车展 随着3G网络、智能手机和平板电脑等移动终端的普及，更多的人在车展上便用移动终端发布微博。2012年北京车展新浪汽车将践行“随时观展，随身分享，随心参与”的多终端车展，并且，在车展报道方向上将着重突出“3W”特色，即“Weibo+Web+Wireless”，让用户对北京车展的印象从传统互联网扩展到移动互联网、多终端应用，不断探索、创新车展报道模式。