新商场开业策划.doc

策划方案 一、策划目的： 1、营造开业喜庆氛围，努力搞旺开业人气。 2、迅速建立榆林阳光购物广场的知名度,从而为阳光购物广场在该区域的良好发展作好铺垫，吸引更多的顾客来参加开业活动，从而培育一个稳固的消费群体。 3、好的开业铸就好的发展势头。 二、策划思路： 1、 精心营造开业庆典现场的活动气氛，对目标受众形成强烈的视觉冲击力，提高受众对该阳光购物广场的认知和记忆。 2、 加大广告整合宣传力度，提升传播效应和社会影响力。 3、 开业庆典现场力求大气、时尚、活跃，极力渲染开业的喜庆气氛。 三、策划方案： 1、提升开业盘点，最大限度提高人气： 邀请城市主流媒体参与现场 邀请城市教知名政府官员参与剪彩活动 ?阳光购物广场开业期间提供最大优惠活动 2、设计开业方案： 方案释义：向消费者告知“打造该区一流购物环境、一站式全程服务”的卖点； ——突出“一站式”也就是方便、快捷 ——用DM向社会公告 ——用巨幅、灯箱向社会公告 ——在进门处，向消费者告示（用横幅、海报或用吊旗告示）造成“选择阳光购物广场,一站式购物方便到家”的强烈感觉 一）、现场布置 ——风格以红黄色调为主调，体现热情、红火、喜庆！ （一）入口布置 1、南门口铺设大红地毯（地毯面积包括舞台前五米，舞台后台至南门，红色地毯！ 舞台正中设立剪彩区，舞台周围摆放两排花篮装饰。在舞台配备音响设备； 2、北门门头顶处设置大型充气拱门1座，，大气不凡、雄伟壮观，拱门上面粘贴内容为：“热烈祝贺榆林阳光购物广场隆重开业”； （二）商城布置： 1各门头粘贴祝贺语、活动信息（KT腹板）； 2、阳光购物广场前面施放祝贺语氢气球40个。（沿西边路环绕北门至西南门） 3、非柜台占用柱子、进行开业宣传包装； 4、各业态区主管现场服务顾客。 （三）专柜布置： 1、各专柜摆放鲜花，体现亲和自然、时尚温馨； 2、各专柜放置pop展架，标注活动信息，与4月30日到位； 3、厅门两侧可设置为商场简介展板、一卡通展板。 二）、礼仪规划 1、拟请有关部门领导嘉宾参与庆典仪式；(知名政府官员以及行业领导) 2、邀请主要媒体参加，同时邀请知名主持人做开业庆典司仪，为庆典仪式衔接铺垫； 3、安排7个礼仪小姐为开业庆典提供系列化礼仪服务； 5、开业庆典所有工作人员统一着装，完美一致、亲和团结，显示单位的凝聚力和向心力； 6、邀请、乐队为开业庆典现场助兴； 7、准备礼品袋、贵宾证于庆典前备发； 8、设置接待台、桌椅、饮料、台牌； 9、准备好胸花若干方便贵宾到场时佩戴； 10、准备庆典礼花10筒； 11、备好庆典仪式用的剪彩用具和备发礼品； 12、调试好音响电器设备为庆典现场制造喜庆气氛； 13、邀请媒体记者亲临活动现场，采写新闻，扩大影响力。 14、邀请该城市知名文艺界人士参加庆典，并举行现场文艺表演。 三）、开业庆典程序（流程）：（以下时间仅供参考） 5月1日 1、8:20 所有工作有人员到位到岗，早晚班员工全部到场列队，做好庆典前的一切准备工作； 2、8:25 开放音响，播放优美歌曲，活跃现场； 3、9:00 开始营业、顾客陆续到来，参与抽奖人员统一录取所需物品，行政物业人员配合礼仪小姐做好接待工作； 4、9:20 主持人到场，介绍该商城概况及有关事项； 5、9:58 主持人宣布庆典仪式开始 ————嘉宾在礼仪小姐的引领下伴随着优美轻快、热情洋溢的旋律步入剪彩现场，此时鼓乐齐鸣，主持人逐一介绍主礼嘉宾身份。片刻之后，宣布领导嘉宾讲话程序： ① 该阳光购物广场董事长致欢迎辞；（发言稿建议简略又不失重点，时间控制在5分钟之内） ② 该阳光购物广场总经理致辞；（发言稿主要是体现服务方向和决心，时间控制在8分钟之内） ③ 特邀嘉宾代表致辞； 6、10：20 讲话完毕，开始剪彩、鸣礼炮 ————礼仪小姐提供剪彩道具，嘉宾剪彩，此时是庆典活动中最激动、最精彩、最兴奋、最壮观的时刻，鼓乐大奏、、彩纸飞扬、彩球升空，主持人发表热情洋溢的讲话将整个庆典活动推向高潮； 7、10：58 紫庭花苑启幕仪式 8、11:30开始文艺表演节目（两首歌曲、3场舞蹈） 9、 12:00庆典结束，开始招待宴会，酬谢各位嘉宾。（地点已定于佛达角，时间：12:30-14:00，期间主办方代表发言、韩氏传媒才艺表演） 10、12:00—14:00 合作企业展示，商场产品推荐 11、14：00—15:30 少年儿童汇演活动 12、15:30-16:30 世界小姐来了（具体活动详见附注一） 13:16:30-17:00 抢购风暴 14、17:00-19:00 合作企业展示，商场产品推荐 15:19:00