ck品牌调查分析趋势报告.ppt

directory： .CK品牌历史分析。 .CK品牌市场调查分析。 .CK品牌发布时装分析。 .对CK品牌分析总结。 1.CK品牌历史分析。 1.1.CK品牌介绍。 1.2.CK品牌精神。 1.3.CK品牌风格。 . 设计师简介 现任CK设计师总监 设计风格：简约,优雅,性感,经典时尚 CK品牌历史 2品牌简述Calvin Klein 是美国第一大设计师品牌；旗下的相关产品更是层出不穷，声势极为惊人。 Calvin Klein一直坚守完美主义，每一件Calvin Klein时装都显得非常完美。因为体现了十足的纽约生活方式，Calvin Klein的服装成为了新一代职业妇女品牌选择中的最爱。 Calvin Klein有“Calvin Klein Collection”（高级时装）、“CK Calvin Klein”（高级成衣）、“Calvin Klein Jeans”（牛仔）三大品牌，另外还经营休闲装、袜子、内衣、睡衣、泳衣、香水、眼镜、家饰用品等。 CK香水 　以天然香料调制而成的高级香水，都有它本来的颜色，且大都是琥珀色或褐色，看起来很像宝石，比如，从茉莉、玫瑰或水仙等天然鲜花中所萃取的精油都呈黄色、褐白或绿褐色；此外，香水中所添加的魅惑香气物性香料也是褐色，苔类中的橡树苔是绿色，从树根或树根脂类中萃取的香料也是褐色。优质的香水必须是清澈透明、清晰度高的液体，无任何沉淀。颜色自然、纯正，在30摄氏度温度下，经24小时不变色。 小组成员： 王蒙蒙。谢海东。王志国。孔德 雪。王雪梅。曹荣芳。 细节欣赏 2012秋冬男装米兰CK发布会 点评： 男装继续沿用ck走纯色的路线，运用拼接把男性坚强硬朗的特性表现得淋漓尽致，鳄鱼皮纹样食这次发布会的亮点，服装上，包包上，鞋子上都运用到。较为花俏的西装是这次发布会的又一亮点，打破常规的沉闷颜色，让秋冬的男性也可以俏皮起来。 香水无疑也是Calvin Klein的代表之作。 1994年首度推出的cK One中性香水与之后的cK be，打破性别藩篱的概念。 CK香水： CK Night for women迷恋深夜香水； CK Euphoria for Men男生香水； CK euphoria香氛系列； CK summer永恒男士夏日限量版香水； CK summer中性香水； CK For Her香水； CK For Him香水； 沸腾女用香水 CK free for Men飞男用淡香； CK SUMMER 2007香水 CK Free自由男士香水 CK in2u女士香水； CK永恒女士夏日限量香水； CK沸腾女用香水； CK 手表 CK 内衣 颠覆传统： 1982年发表Underwear内衣系列，以Mark Walhberg（马克.沃尔伯格）做代言，改变全球对内衣的观感，一跃成为众人追求的时尚。 CK 配饰： CK品牌市场调查分析。 中国已经成为Calvin Klein品牌继美国之后的第二大市场，在过去两年的年销售 增长了50％。品牌CEO Tom Murry表示公司在欧洲市场的销售平平，而多亏了 中国市场为代表的亚洲区，大大地带动了公司的总体销售额。目前，Calvin Klein 品牌在中国有200多家独立经营店，包括牛仔，内衣，ck Calvin Klein, Calvin Klein Collection等系列店铺，今年的销售额预计达到3.5亿美金。 Calvin Klein也已经慢慢看好北京，上海以外的二线城市的市场，像杭州这样的 城市购买力都非常强大。Tom Murry说：“品牌2010年的销售额上升了50％，而 今年也将以这样的势头增长，明年还将保持这个走势，而我们在国际市场上的普 遍增长率仅为10％－15％。” 市场调查 Calvin Klein大胆而富于挑逗的广告海报极简视觉 演绎性感 时尚服饰零售业的营销活动中，视觉营销占有绝对优势的决定力。这不仅是因为视觉 认知在任何人类活动中都占有第一比重的认知影响力，时尚产品的重塑人体形象 与社会形象的功能，使视觉的影响几乎发挥到了的极限，甚至“决定了你与世界的距 离”。Calvin Klein系列性、连贯性的性感理念海报，对他的顾客消费群体发动了一轮 又一轮视觉冲击，不仅影响了穿衣受众的购物倾向，更动摇了欧洲设计师对性感和 休闲的古老定义，使得高级休闲成衣设计更趋人性化，并与现代城市生活、职业模 式以及生活方式息息相关。 Calvin Klein的性感理念和简约设计，经过视觉载体的演绎，为品牌塑造了外表朴素、 内核丰满的性感视觉印象。留心Calvin Klein不断翻新的海报，虽然模特的数量总是 合理地控制在2-3人左右，衣服数量也控制在可以足够“