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香奈儿品牌形象调研报告 120091303408 吴梦琳 PAGE PAGE 2 香奈儿品牌形象调研报告 姓名：___________________________ 班级：___________________________ 学号：___________________________ 目录 一．香奈儿企业文化 公司简介……………………………………………………………………………（3） 企业理念……………………………………………………………………………（3） 经营宗旨……………………………………………………………………………（3） 企业价值观…………………………………………………………………………（4） 企业精神……………………………………………………………………………（4） 形象口号……………………………………………………………………………（4） 二．香奈儿品牌定位 品牌诠释……………………………………………………………………………（4） 品牌理念……………………………………………………………………………（4） 品牌故事……………………………………………………………………………（5） 品牌风格……………………………………………………………………………（5） 品牌文化……………………………………………………………………………（5） 品牌对象……………………………………………………………………………（6） 品牌特征……………………………………………………………………………（6） 三．香奈儿品牌形象 品牌标识……………………………………………………………………………（6） 品牌象征图形………………………………………………………………………（6） 品牌色彩体系………………………………………………………………………（7） 标志字体组合规范…………………………………………………………………（7） 品牌专卖店/专柜形象（门头、橱窗、道具、形象墙、天花板、地板、灯光、）……………………………………………………………………………（7） 一、香奈儿企业文化 1．公司简介 创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿，香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。 香奈儿(CHANEL)是一个有80多年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。 1914年，Coco开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌Chanel宣告正式诞生。 除了时装，Chanel也在1921 年推出Chanel No 5香水，女星妮歌洁曼(NicoleKidman)作代言人的No 5香水瓶子是一个甚具装饰艺术 (Art Deco) 味道的 玻璃瓶。而“双C”标志也让这瓶香水成为Chanel历史上最赚钱的产品，且在恒远的时光长廊上历久不衰，至今在 Chanel的官方网站依然是重点推介产品。 三四十年代， 第二次世界大战爆发，Coco Chanel把她的店子关掉，与相爱的纳粹军官避居 瑞士。1954年，Coco重返法国，Chanel 东山再起，以她一贯的简洁自然的女装风格，迅速再俘虏一众巴黎仕女。短厚呢大衣、 喇叭裤等等都是Coco Chanel战后时期的作品。 Coco Chanel1971年逝世后 ，德国名设计师卡尔 拉格菲尔德 Karl Lagerfeld成为Chanel品牌的灵魂人物。自1983年起，他一直担任Chanel的总设计师， 卡尔拉格菲尔有着自由、任意和轻松的设计心态，他总是不可思议地把两种对立的艺术品感觉统一在设计中，既奔放又端庄，既有法国人的 浪漫、 诙谐，又有 德国式的 严谨、 精致。他没有不变的造型线和偏爱的 色彩，但从他的设计中自始至终都能领会到“香奈尔”的纯正 风范，将 Chanel的时装推向另一个高峰。还有一处有趣地方堪可提及，就是品牌创立了接近九十年，从未造过一件男装，直至2005/2006 的秋冬系列才造了几件男装上市而已。　 2．企业理念 爱、被爱、分享爱对企业的爱，对顾客的爱，对品牌的爱是我们所坚持的，在付出中，我们等待爱的收获，美丽是需要分享的，共同的期待承载着我们同样的爱，我们将不懈的努力。 3．经营宗旨 迅速提升员工和消费者的生活品质，不断回报社会。从事美丽的事业，也会使我们的生活变得美丽，高尚的生活品质许多人都在追求，在这里，它不是大话，不是梦想，香奈儿人会将它变为现实。 5．企业价值