符号学在商业空间设计中的文化传承研究.docVIP

PAGE PAGE 1 符号学在商业空间设计中的文化传承研究 　　[摘要]在审美与文化日趋多元化的今天，人们对民族化、本土化的设计理念日益重视，传统符号的优点也更加充分的显露，并在现代商业空间设计中得到广泛的运用。怎样将现代元素与传统符号结合，形成独特的商业空间环境风格，积极创造既能够刺激消费、促进经济发展也要同时注重文化传承的商业空间环境。 　　[关键词]符号；商业空间；文化传承 　　[中图分类号]J59，TU8[文献标识码]A[文章编号]1008—1763（2013）01—0125—03 　　在现代城市生活中随着经济收入的提高、文化交流的频繁、人们内在精神追求不断的变迁，消费观念也有所提高。这就要求在商业空间环境设计中，不仅要考虑到满足消费者的物质需求，同时要从人的精神、生理、心理等诸多方面进行综合性设计。随着商业经济水平的日益活跃发展，商业空间成为人们消费和追求潮流的一种时尚标志。商业空间的设计不再是简单的装修，而是将文化融入设计，让设计体现生活，从而营造出一个具有现代艺术气息的室内空间。在审美与文化日趋多元化的今天，人们对民族化、本土化的设计理念日益重视，传统符号的优点也更加充分的显露，并在现代商业空间设计中得到广泛的运用。一商业空间设计中的符号特性 　　1.符号的文化性 　　美国美学家苏珊?朗格曾经说过“一个符号总是以简化的形式来表现它的意义，这正是我们可以把握它的原因。不论一件艺术品（甚至全部艺术活动）是何等的复杂、深奥和丰富，它都远比真实的生活简单。因此，艺术理论无疑是建立一个有效于生动现实的心灵概念这样一个更为伟大事业的序言。”[1]符号活动已经包含了某种抽象概念的活动，已经不再停留在个别之上了。视觉符号是一种艺术符号，也是表现性符号。相对推理性符号而言，视觉符号没有自己的体系，任何视觉符号都有一定的文化内涵，只有体现在一定的情感结构中，围绕着一个特定的主题有机的结合在一起。人民公社、毛家菜馆等等商业建筑里，都采用了斗笠、玉米棒、粗木桌椅、水井等等，甚至为了营造气氛更是将服务员的服装、以及菜单名也巧妙地融入其中，这些不同地域农村中富有典型意义的视觉符号营造的环境，在这里就如同一本旧相册，记录着不同人的经历，使得设计变得更亲切，更值得去回味。视觉符号的象征性不仅在形式上使人产生视觉联想，更为重要的是它能唤起人们思索联想，进而产生移情，达到情感的共鸣，商业空间也因而更具有意义。 　　2.符号的认知性 　　设计中，认知性是符号语言的生命。著名的后现代主义设计师查尔斯?穆尔所提倡的“符号性古典主义”，它的特点是采用大量古典的，历史的建筑符号、装饰细节、设计基本计划达到丰富效果。他设计的奥尔良市“意大利广场”就是在设计中大胆抽取各种传统的要素符号，并以象征性的手法将其再现出来。整个广场以巴洛克式的圆形平面为构图，以逐渐扩散的同心圆及黑白相间的地面铺装向四周延伸出去，直至三面入口的街道上。罗马的古典柱式经过改头换面以全新的面貌呈现，如科林斯柱式用的是不锈钢柱头，檐壁上用拉丁文雕刻着“此喷泉为市民们献予全民之赠礼”的献词；多立克柱式上流泉汩汩，圆券上嵌着微笑的摩尔头像，水正不断地从他嘴里吐出……在这里不仅充满了欢快浓郁的现代商业气氛，而且具有对乡土强烈的依恋之情[2]。 　　3.符号的组合性 　　符号是一个灵活的开放系统。就语言符号来说，虽然字或字母的数量和句型的数量是有限的，但只要传播者掌握了一定数量的字和句型，就可以按一定的规则组合成无限量的具体词语和句子。符号不是孤立的，而是既相互对立、互相区别又互相联系、互相制约的。符号的组合性既依赖逻辑规律和语法规则，也依赖符号本身的开放性、灵活性和适应性。 　　4.符号的传承性 　　人类识别符号，理解符号和运用符号表达意义的本领并非天生，而是后天经过学习获得的。传授性的特点使使用者既掌握了某符号系统的组合规则，又掌握了该符号系统的文化密码和语义内幕；同时，它又可以使使用者由一个符号系统转入另一个或几个符号系统，从而实现了不同符号之间的交流、沟通或互译。符号传授犹如授权，只要某人学习和掌握了某个符号系统，也就获得了这一符号系统的使用权，无人可以剥夺。 　　湖南大学学报（社会科学版）2013年第1期肖德荣，孙湘明：符号学在商业空间设计中的文化传承研究5.符号的跨越性 　　符号可以跨越时间空间的限制，自由地传播信息。人们借助符号既可以谈天说地，也可以道古论今，从所见所闻到所作所为、所思所想，符号无所不包。人们借助符号不但可以将信息传至万里、扩至全球，而且可以将信息贮存起来，或随时取用、留作查证，或通之千年、遗之子孙。通过符号，人们听到了屈原的悲歌、李白的吟诵和鲁迅的呐喊，看到了两千年前金戈铁马的征战场面和万里之外异国他乡的风土人情。符号引领人类穿越时空的隧道，在过去的时代遨游，