医药保健品市场前景分析.pdf

医药保健品市场前景分析 从空间上看，目前中国人均药品消费仅为欧美发达国家的 1/30— 1/40，人均保健品消费支出仅为美国的 1/20，日本的 1/15，这也从另 一方面显示出医药保健品市场巨大的成长空间和发展潜力。 从时间上看，中国的经济发展和居民收入水平在过去 5 年里一直以 9% 以上速度高速增长，预计在未来 10 年内将以 7%和 6% 以上速度持 续增长。医药保健品消费水平与居民可支配收入具有很强相关性，按 GDP 和可支配收入的发展趋势，可以估计，保健品在未来 10 年内会 有持续增长，达到目前的 2—3 倍。 随着生活质量提高，人们将由事后治疗向事前预防、事中保健。城 乡居民对医疗保健重视程度与日俱增，其结果表现为医疗保健费用支 出逐步上升，全国城镇居民医疗保健总支出已超过 1500 亿元，年增 长 30%，农村超过 700 亿元，占总数 1/3，年增长 14%。 2004 中国保健品市场，在接连经历了几年的滑坡之后，开始在营 销领域寻找出路，这其中最重要的的两个征兆：一是保健品生产企业 开始认识继而追捧新的营销模式，二是在终端，保健品连锁专卖和大 型专业市场的出现和红火，两者已经初步勾勒出未来数年保健品市场 的基本轮廓。 保健品行业与药品行业的分界线随着国家的大力整顿与行业规范， 必将进一步明显。保健品初次出现时即以 “药健字”批准文号，然而 在销售推广与产品宣传中，踏红线、违规打药品擦边球，甚至模仿药 品宣传的“上纲上线”时有发生。这种局面的出现，使之呈两位数的 发展速度成为成长最快的行业之一，虽然使医药保健品取得了很大的 发展，但由于行业发展巨大前景的吸引，低门槛入市条件，许多中小 型企业纷纷杀入，更为严重的是保健品产品单一，功能局限，仅靠炒 作概念，凭狂滥的广告宣传吸引市场，企业、产品持续期很短。混乱 的市场格局与宽松的宣传监管，导致产品开发小而全，技术储备不足， 产业核心竞争力差，缺乏发展后劲、没有可持续发展动力，更无长期 发展战略规划，国家食品药品监督管理局成立后，将保健品管理纳入 其中，行业监管力度大大加强，全国 3000 多家保健品企业现在只有 1020 余家能正常营业,其中 70%处于亏损及边缘状态。 另外，保健品发展初期与医药互相混辖已经打破，行业要求明确划 分了保健食品与药品的界限，并且下列产品不得申报保健食品：已获 国家医药管理部门批准的中药，已受国家中药保护的中药成方。严格 监控改善性功能保健食品的受理和审批。性功能和性心理是一个涉及 医学、心理、行为和社会学的复杂问题，提倡通过专业机构和专业人 员有针对性地帮助那些需要帮助的人们，不提倡消费者盲目地在市场 上选购改善性功能的保健食品，为了严格掌握保健食品的受理和审 批，提出以下技术措施：1、严格控制产品配方和原料。产品配方、 用量应当合理，功能作用温和，符合保健食品的要求，传统中医药中 典型的强壮阳药材不宜作为开发改善性功能保健食品的原料。2 、按 照《保健食品功能学评价程序和检验方法》完成产品功能学试验后还 必须在指定的三级甲等医院进行人体试验，进一步明确产品的功能并 排除可能对人体产生的其他不良副作用。3、产品名称必须规范，不 得使用低级庸俗或带有封建色彩的产品命名，不得以产品名称诱导消 费者。对目前已受理的改善性功能保健食品应按以上要求对产品进行 进一步审查或根据产品配方的实际情况转为申请其他保健功能或开 发成其他产品。其三，对营养素补充剂纳入保健食品管理的规定。单 纯以一种或数种经化学合成或从天然动植物中提取的营养素为原料 加工制成的食品，作为“营养素补充剂”纳入保健食品管理，申报营 养素补充剂，以补充人体相应营养素摄入为目的，可不提交产品的功 能学评价报告，其他申报材料必须按照《保健食品管理办法》的有关 规定提交，经批准的营养素补充剂，必须在产品名称后标注“（营养 素补充剂）”字样，并在标签及说明书中注明“补充某某营养素”，除 此之外不得声称其他特定保健功能，脂溶性维生素，微量元素等营养 素，过量摄入具有明显的毒性作用，在营养素补充剂中的推荐量一般 要控制在我国该种营养素每日推荐量（RDA ）的 1/3--2/3 水平。该类 产品如果申报卫生部规定可以受理的特定保健功能，应按照相应功能 学评价程序和检验方法的规定提交功能学评价报告，其产品标签和说 明书要求，与其他保健食品一致。并且保健品生产企业门槛也将大幅 提高，以后的趋势也必将是比照医药生产企业贯彻“GMP ”式生产 质量规范达标。 2004 即将成为中国保健品行业的分水岭，以倡导个性化服务为特 征的营销