超市市场调研报告.pptVIP

班 级：工商管理61001班 指导老师：黄明婷 学 生：田天 靳梦娜 何雪珍 尹刚 摘要 调研对象：荆州市大型超市 调研内容：消费者对超市的满意度 产品质量满意度 产品价格满意度 产品真假性满意度 产品种类满意度 服务满意度 购物环境满意度 忠诚度 Page ? 1 引言 随着市场经济的发展以及人们生活水平的提高，消费水平随之也大大的提高。超市作为零售业的一种，发展相当迅速，超市之间的竞争也非常的激烈。在当今的市场经济条件下，谁能把握和满足消费者的需求，谁就能把握市场。 为了配合荆州市大型超市产品扩大再荆州市的市场占有率，评估荆州市大型超市营销环境，制定相应的营销策略，预先进行荆州市大型超市消费者满意度调研大有必要。 Page ? 2 1、全面了解荆州市各大型超市在消费者中的知名度、美誉度和忠诚度。 2、详细了解荆州市消费者对荆州市各大型超市满意度情况，为大型超市在荆州的改善以及扩展制定科学合理的营销方案提供依据。 3、预测大型超市的市场容量及潜力。 Page ? 3 调研目的 （一）调研设计 调研包含了以大样本调查为基础的定量调查和辨别问题的研究，同时也涉及到对总体中各个变量及相互关系进行描述。 （二）资料收集方法 原始资料收集和次级资料收集。 原始资料主要是通过 焦点小组座谈法 个人深度访谈 访问法 观察法 实验法 Page ? 4 调研方法 次级资料收集主要是通过 公开资料 计算机数据库资料 辛迪加数据 本次调研的目标总体是居住在荆州的所有居民。我们把抽样框确定为沙市区和荆州区这两个大的范围。抽样单位是到荆州市大型超市消费过的顾客。 本次调查共有40人参加并且完成了问卷，回收率为100%，有效问卷占80%。我们主要针对荆州市大型超市，被调查对象主要是在大型超市消费过的消费者。 Page ? 5 调查数据统计分析 消费者喜欢超市与性别之间的相关分析 Page ? 6 消费者喜欢超市与月收入之间的相关分析 Page ? 7 在各大超市的消费群体中，低收入的消费者是各大超市的主要消费群体，这说明荆州市大型超市的的价格从整体上看是比较令低收入群体的欢迎，同时说明荆州市大型超市的商品的价格整体比较低。 影响消费者去超市购物的因素分析 Page ? 8 商品种类对消费者的影响最大，其次是商品质量，紧随其后的是商品价格和购物环境，服务态度，促销让利活动，报销情况，朋友介绍等因素的影响程度相对较小。 由此我们可以看出，消费者去购物并不首先关心超市的产品的质量、价格、环境、服务态度，而关心的是超市的产品是否丰富，是否能够满足消费者的需求，能否提供“一站式”购物方式。 产品丰富程度与消费者的性别，年龄和月收入之间的交叉分析 Page ? 9 Page ? * Page ? * 商品种类丰富* 月收入 交叉制表 超市的商品的种类丰富度对不同性别，年龄和月收入的消费者都有一定的影响，其中对男性的影响程度比对女性的影响程度更大；在18-35岁这个年龄段的影响力是最大的；超市的产品的丰富程度对低收入人群的影响力比较大。 Page ? * 商品质量与消费者性别，年龄和月收入交叉分析 商品价格与消费者性别，年龄和月收入交叉分析 65%的消费者认为超市的产品质量对他们的购物没有影响，只有35%的消费者认为超市的产品的质量会影响他们的购物。从整体上荆州市大型超市的商品质量对不同性别，不同年龄，不同收入的消费者都没有太大的影响，说明荆州市大型超市的商品质量还是比较令人满意。但是仍然有一部分消费者认为有影响，这一点仍然需要超市方面注意。在进货渠道上面需要保证商品的质量。 68%的消费者认为超市的商品价格对他们购物有一定的影响，只有32%的消费者认为超市的商品价格对他们的购物有一定的影响。这说明荆州市大型超市的商品的价格整体令消费者比较满意，但是几乎三分之一的消费者仍然认为价格对他们有一定的影响，这一点需要超市注意，在商品的运输过程中应该尽量降低成本，在不影响利润的前提下尽量降低价格，来吸引那些对价格比较敏感的消费者。 Page ? * 关于消费者是通过何种途径到超市购物分析 22.5%的消费者是由于上下班经过该超市而进去购物的，25%的消费者是由于朋友的介绍而去购物的，2.5%的顾客是由于广告的影响而去购物的,其他的占10%。在家附近，朋友介绍，广告，上下班经过该地对消费者的影响占90%。 Page ? * 超市满意度调查分析——整体满意度分析 Page ? * Page ? * 50%的消费者对超市的整体持满意态度,40%的消费者对超市持较满意态度,10%的消费者对超市持一般满意的态度.从整体来看,消费者对超市的整体满意度是比较高的,但是几乎三分