地质出版社高中通用技术选修4现代农业技术专题六农副产品的营销农副产品市场信息的收集途径.ppt

农副产品市场信息的收集途径 “豆腐块新闻”中的重要信息 一次，美国罐头大王亚默尔在报纸上看到一条很不起眼的“豆腐块新闯”，说是墨西哥畜群中发现了病疫，有些专家怀疑是一种传染性很强的瘟疫。亚默尔立即联想到，毗邻墨西哥的美国加利福尼亚州和得克萨斯州是全国肉类供应基地，如果疫病传染至此，政府必定会禁止这里的牲畜及肉类进入其他地区，造成全国肉类供应紧张，价格上涨。于是，亚默尔马上派人前往调查，印证了这一消息。同时，亚默尔还从任职于政府有关部门的朋友那里进一步证实，很可能会出现上述情况。亚默尔综合考虑了各方面的信息，果断决策，倾其所有，立即从尚未流传疫病的加、得两州大量采购活畜和牛肉，迅速运至东部地区。结果，他一下子赚了900万美元。 亚默尔在商场上取胜的“奥秘”，在于他对信息高度敏感，善于多方面、多视角地捕捉信息，从蛛丝马迹中抢抓市场机遇。他从报纸上一则极易被人忽视的短小新闻里发现了市场可能大变的迹象，经多方证实后，迅速开始动作，把潜在市场机会变成了现实市场效益。由此可见，通过多种途径把握市场信息是十分重要的。 农副产晶市场信息的收集 农副产品市场信息的收集，就是运用调查方法，系统、科学地进行信息积累的过程。收集市场信息，要注重针对性、准确性、系统性、时效性和预见性。 通过网站查找农产品价格行情 农副产品市场信息的收集途径 （1）对各种新闻传媒蕴含的资料，如社会状况、经济发展、市场行情及其他方面的文字资料、统计资料和图片资料等进行收集。这些信息一般都具有真实、具体、快速、量大的特点，对于生产者(企业)来说利用价值很高。 （2）通过互联网获取信息。互联网具有跨时空、覆盖全球、以多媒体形式双向传送信息和信息即时更新等特点。这些都是其他媒体无法比拟的。随着电子计算机的普及和网络化的发展，越来越多的生产者意识到通过“上网”找信息的重要性。 农业信息网站 （3）通过有关情报机构及信息预测部门收集信息。 （4）通过直接调研法，即运用科学化的社会调查方法，为企业某特定研究目的直接收集原始的市场营销信息。 特别需要注意的是，对于通过各种途径收集的农副产品信息，我们一定要认真分析、鉴别其内容、来源及可信度，去伪存真，不能盲目相信，避免受骗上当。 试一试 某组同学通过互联网收集苹果市场信息，确定苹果的产销，寻找潜在的客户源。他们是这样进行的。 1.信息的内容 ①现有市场对苹果的需求量和销售量。 ②苹果市场潜在的需求量，也就是可能达到的最大需求量。 ③国内市场、出口市场对苹果的需求量、饱和点及潜在的 能力。 ④本地苹果在市场上的占有丰。 ⑤用户对苹果市场的反愤和要求。 ⑥苹果价格及新产品的情况。 2.收集信息的方法 制作一份简单的E-mail调查问卷，进行调查，也可以进行在线调查或访问相关网站。 3.讨论与小结 将每人收集到的资料，在组内进行分析、归纳、小结，写一份调查报告，并就本地苹果销售提出建议。 谢 谢