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手机电视运营思路 2010.06 上海 手机电视是什么？ 在手机终端上，移动中看电视！ 通过手机电视客户端或 通过手机下载和在线观 3G门户中手机电视页面，基于 看包括新闻、影视、娱乐、体 WCDMA移动网络，在移动终端上 育等各类精彩视频内容 观看视频节目 目前手机电视主要有CMMB和流媒体两种模式 CMMB（ China Mobile Multimedia poadcasting，中国移动多媒体广播电视） CMMB（ China Mobile Multimedia poadcasting，中国移动多媒体广播电视）  主导者：国家广电总局管理  技术实现方式：通过卫星和/或地面无线发射电视、广播、数据信息等多媒体信号  终端要求：需要内置CMMB芯片（目前少量国产手机和大量山寨机，中国移动新的定制手机中实现内置）  优势：覆盖面广、播放流畅、收费低廉、具有丰富的内容资源；除手机外，笔记本/MID等终端均能使用。  劣势：只能单向传播，不能互动 流媒体模式 流媒体模式  主导者：移动运营商  技术实现方式：通过3G或2G(GPRS)网络进行传输，用户观看手机电视实际是下载视频  终端要求：3G手机使用较为流畅，2G清晰度和流畅性不足  优势：可进行点播互动，满足用户个性化需求  劣势：资费昂贵，资源消耗大，网络易突发涌塞，导致画面跳动延迟 手机电视的产业链格局在多方博弈中逐渐清晰 广电总局 广电总局 系统提供商 华为 思华 华为 思华 下放集成播控权 集控牌照商 提供系统支撑平台 电信运营商 华数 移动 华数 移动 联通 联通 CNTV 提供获得审核的视频内容 CNTV 电信 电信 百视通 百视通 CCTV 东方龙 CRITV CCTV 东方龙 CRITV 央广视讯 视讯中国 人民网 内容服务商 央广视讯 视讯中国 人民网