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东逸花园形象广告建议方案
Communicate Creative Proposal
Communicate Creative Proposal
©Vast Orient 2004
2011-10-11 1
内容提要
东逸花园的现状和挑战
品牌价值与广告行销
形象推广方案
导演人选
2011-10-11 2
Communicate Creative
Communicate Creative
东逸花园的现状与挑战
2011-10-11 3
现状与挑战之商业环境的构成
客观层面 人为层面
社会环境 顾客构成 品牌 风格与特色
商业环境的构成
商业环境的构成
同类竞争格局 国家政策 行销行为 知名度及影响力
清晰的定位 明确的主张 鲜明的个性
清晰的定位 明确的主张 鲜明的个性
通过科学、系统的塑造,形成清晰的形象定位、独特、鲜明的风格特色、良好的认知联
想、广泛的知名度与影响力,创造商业奇迹。
2011-10-11 4
现状与挑战
产品
如何从一个单一的
居住楼盘变成高品质
国际化的风尚社区?
商誉 品牌形象
如何借助社会舆论, 如何塑造东逸花园
提升东逸花园的 “ 国际风尚社区”
品牌价值? 高品位形象?
东逸花园
每平米由3000多元变成4500元,
成为大东区最贵楼盘,
悬殊的差价如何赢得受众认同?
尤其是如何吸引并说服二期楼盘的
通路 购房者们并使之 客户
如何使东逸花园的 趋之若鹜? 如何在巩固原有客户
核心价值在通路上
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