第二章 消费者行为理论（效用理论）.pdf

第二章第二章 消费者行为理论消费者行为理论 （效用理论）（效用理论） Utility TheoryUtility Theory 效用总论效用总论 基数效用理论：边际效用分析 序数效用理论：无差异曲线分析 【【教学重点教学重点】】 边际效用递减规律。无差异 曲线的含义及特征。预算约束线 的含义的含义。。消费者均衡的条件消费者均衡的条件。。 【教学难点】 如何用经济分析工具分析 心理现象心理现象。。消费者均衡条件消费者均衡条件 的证明。消费者剩余。 一、总论：基数效用和序数效用一、总论：基数效用和序数效用  效用  基数效用 基数效用用数效用用1、2 、3这些数字表示数字表示，基数效用可数效用可 加总和求和，能知道各种物品的具体效用大小。  序数效用 序数效用用第一、第二、第三这些顺序或等级 表示，不能具体加总和求和，只能相互比较。 效用 （（11））效用的含义：是消费者在消费效用的含义：是消费者在消费 商品或劳务是所感受到的满足程度商品或劳务是所感受到的满足程度。。 （2）效用的非伦理性：“人心不 足蛇吞象”， 《乌鸦与狐狸》，香 烟、鸦片等都能满足人的需要 （3）效用因人、因时、因地而不同 湖南人不怕辣，贵州人辣不怕， 四川人怕不辣，湖北人不辣怕。 水乡的一杯水与沙漠里的一杯水。 笑话 说有个商人拉了一船葱去贩卖，在海上遇上了风 暴，船被吹到了很远的一个海岛上。那个海岛的居民 从没有见到过葱，一尝之下，惊喜异常，当作宝贝， 结果用一船金子换了商人的一船葱，商人回来以后， 有个邻居看着眼红有个邻居看着眼红，，他想他想，，那个海岛的人一定也没见那个海岛的人一定也没见 过蒜，于是就拉了一船蒜去那个海岛，也准备换回一 船金子。你们猜，结果怎么样？海岛居民果然也没见 过蒜，一尝之下，也当作宝贝，于是换给了他一船葱。 对商人和他的邻居来说，金子的效用远远大于葱和蒜， 可是海岛的居民却把三者一视同仁。 基数效用与序数效用 基数效用理论：认为效用可以用具体的数字基数效用理论：认为效用可以用具体的数字 来衡量，并可以求和加总。来衡量，并可以求和加总。11、、22、、33 边际效用分析 序数效用理论：认为效用无法计量和加总，序数效用理论：认为效用无法计量和加总， 只能表示出满足程度的高低和次序。第一，只能表示出满足程度的高低和次序。第一， 第二第二 无差异曲线方法 二、边际效用分析（基数效用论）二、边际效用分析（基数效用论） 效用、总效用、边际效用 边际效用递减规律 货币边货币边际效用的假定效用的假定 消费者均衡的条件 需求曲线的推导 消费者剩余 11、总效用与边际效用、总效用与边际效用 总效用总效用（（TotalTotal Utility）Utility ）：是一个：是一个 人从消费一定量的某种物品中所能得人从消费一定量的某种物品中所能得 到的总满足程度到的总满足程度。。 边际边际边际边际效用效用效用效用 （（（（MarginalMarginalMarginalMarginal UtilityUtilityUtilityUtility ）））） ：：：： 某种物品的消费量每增加一个单位某种物品的消费量每增加一个单位 所增加的满足程度。所增加的满足程度。 TU dU ( x ) MU x x dx 什么是边际什么是边际  说有一位经济学家，有一次与一个护林员步行 穿过一处偏僻的地方。在一条羊肠小道的拐弯 处，他们突然看见前面不远处有一只凶神般的 灰熊灰熊。。灰熊大概是很久没有猎到食物灰熊大概是很久没有猎到食物，，肚子饿肚子饿 坏了，朝着他们就冲了过来。经济学家见状急 忙丢下身上的背囊，取出其中的软便鞋，换下 脚上又笨又沉的靴子。护林员对此大惑不解，