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启东恒亚国际家具购物广场项目建设可行性报告 2010.1 1 目 录 一、 项目基本概括 二、 项目建设背景和意义 三、 项目建设的可行性分析 四、 项目的目标客户前瞻 五、 项目的定位 六、 项目的计划方案 七、 投资预期 八、 结论 2 启东恒亚国际家具购物广场 项目建设可行性报告 一、 项目基本概括 项目名称：启东恒亚国际家具购物广场 项目主办单位：南通恒亚经贸有限公司 项目开发日期： 2010 年 10 月 项目建设地址：启东城西新港工业区 项目主要功能：家具家纺、家用电器、装饰材料、展示批发销售，将成为大型商场式购物中心。 二、 项目建设背景和意义 （一）项目建设背景 启东位于长江入 海口，与上海隔江相望，崇启大桥的建成通车将全面 融入上海一个小时都市圈，全市人口、加上外来人口近 130 多万。市区商贾 云集、船舶重工、轻纺化工、机械工具等产业群体。启东尤以建筑之乡、教 育之乡、海洋之乡、版画之乡，闻名遐迩！ 启东近年来不断推进城市建设，不断提高城市综合竞争力，逐步形成八纵八横的城市整体布局，人居环境不断得到改善，蓝天碧水、江风海韵，城市面貌日新月异，高楼大厦拔地而起。 2004 年以来，每年竣工住宅面积 60 万㎡，城市的功能配套设施，不断健全，启东连续被评为全国综合实力百强县（市）。 启东近几年不断加快城市发展，配套城市规模建设，完善服务体系，优化城市第三产业结构。面对市场经济的日益发展，启东的第三产业发展优势潜力巨大，崇启大桥的开工建设，房地产业不断壮大家居产品的流动产业迎来一个发展高潮，投资开发启东恒亚国际家居购物广场也是我们企业在启东的发展机遇。在启东投资建设恒亚建材批发市场后，在新港工业 区配套建设恒亚国际家居购物广场 , 也使新港地区物流中心的地位得到提 升。 3 （二）项目建设意义 设想建设中的恒亚国际家居购物广场，是一幢局部四层，总高度 18 米的大型商业广场，建筑设计新颖、结构合理、自动扶梯，天井透光、办公 区、仓储区，厢梯直达快捷方便，本项目与已建的恒亚建材批发市场，紧邻相伴，共享客户资源，作为建材市场的升级。恒亚国际家居购物广场，主体经营高档家具沙发、家纺用品、灯饰、布艺窗帘，广场的建成将与原有的建材市场融为一体，成为启东西郊地区的物流中心。 恒亚国际家居购物广场，紧靠 336 省道，距启东经济开发区和宁启高速出口仅 3 公里。南邻沿江公路，北邻宁启高速，所处的地理位置优越， 完全合适打造现代服务业和物流业。 2008 年规划定位已将新港工业园 140 亩土地为商业规划用地，并获得批准，城市建设和人居环境发展也促使城市产业的转移，在启东城西新港发展现代物流商贸产业是最佳选择。 三、 项目建设的可行性分析 （一） 恒亚建材市场成功开发的先行保证 恒亚国际家居购物广场， 是启东城西新港工业园继恒亚建材批发市场开发后的市场升级建设项目。 2009 年 6 月恒亚建材批发市场成功开业后， 建材陶瓷产品销售火爆，瓷砖卫浴的呢过产品销售量占启东全市 75%。目前，恒亚建材批发市场经营建材、陶瓷、卫浴、五金、木业等建材商品， 是启东目前最大的建材批发专业化市场。不久将来，恒亚国际家居广场建成后，经营家具、家纺、家电等产品，将使该地块物流商品更加繁荣，恒亚市场的成功开发，为恒亚国际家居积累了丰富的经验和先行保证。 （二） 城市假设呼唤现代物流业 启动不断发展的城市建设，带动了相关的产业，近几年来每年新增 平方米住宅，居民居住不断改善，同时也带动装修装饰业的发展，装修装饰材料、家具、家电、家纺产品有着庞大的潜在市场，建设一个大型的综合型的国际家居购物中心很有必要，也合时机。 （三） 项目建设有助于加强农村劳动力转移 随着城乡一体化进程的推进， 提高城乡人民生活水平， 提供必要的就业岗位，提倡自主创业，这是放在各级政府面前的课题，在发展现代服务 4 流通业过程中，特别是建立家具物流项目，能相互带动和增加就业岗位， 如运输、仓储、服务管理等岗位， 更能有效安排营销、 设计等方面的人才。 此项目建设开发同时也能带动当地的服务业和农贸市场的配套发展。 （四） 项目假设有助于城市有序发展 城市的不断发展， 使城市功能不断健全， 同时也带来一系列问题， 原 有老社区的服务购物功能承载区域将适度向外围转移。恒亚国际家居购物 广场的建设，也能承载市区家具城建材街，实施有序转移的压力，本项目 的建设使城市面貌，人居环境得到有效改善。 四、 项目的目标客户前瞻 本公司拥有一流的项目策划、招商团队，对客户进行详尽分析 市区家具城经营户转移已有许多在咨询 各类家具品牌支持 家纺产品需要大量展示平台 窗帘布艺集中展示平台 高档灯具品牌入驻展示 国际品牌卫浴、五金产品进场 综合家居产品演示家装设计中心进驻 五、 项目定位 （一） 项目总