2015年合力视野（年终特刊）.pptx

2015年1-12月（年终特刊） ;;;传媒大盘点;面对新媒体的三重挑战下，电视影响力持续衰减;;电视与新媒体竞合跨入3.0时代，“互联网+”媒体流行;电视媒体投入猛增，陷入高买高卖的“死循环”;传媒大盘点;2013-2015年两网电视媒体人均收视时长;;（收视率%）;卫视：湖南卫视保持双网第一，北京卫视市网跻身三强;;一线卫视 拥有各自品牌栏目，支撑平台收视和品质;二线卫视 随着内容竞争的激烈化，二线卫视影响力下跌严重;山东卫视;三线卫视 相较于二线卫视的全面下滑，三线卫视收视缓步提升;电视媒体地位受新媒体冲击，一线卫视影响力依旧稳固;;电视剧与综艺栏目是电视媒体核心收视来源;湖南卫视独占鳌头，一家独大，其余卫视竞争激烈;;湖南卫视高收视剧目双网称霸，其他一线卫视市网占优;一剧两星的政策下，周播剧开始崭露头角;继湖南卫视周播剧之后，其余一线卫视纷纷跟进;同时，收视具备保障的热门IP改编剧成为剧场首选;此外， “1.5轮”跟播搭上首播剧热度顺风车也是年度亮点之一;;湖南卫视：三大剧场支撑剧场第一，独播剧聚焦收视;浙江卫视：1.5轮跟播收视最佳，都市情感剧仍是重点;江苏卫视：剧目题材多样化，受题材影响收视波动较大;东方卫视：都市情感为剧场核心，《芈月传》问鼎剧王;小结：剧场湖南卫视一家独大，一线剧场均以情感为主;;2015年栏目总体格局趋于稳定，真人秀遍地开花;下半年栏目数量略有增加，暑期竞争白热化;季播栏目总量逐年提升，同时大制作大投入开始盛行;软性合作以暑期档占据优势，年初与年末频次相对较低;;;掀起声音与脑力的风暴 《我是歌手》与《最强大脑》对决双赢;“综二代”收视具备保障 ，《我是歌手》三季热度不减;观众构成明显的差异化，一定程度上避免收视的高竞争;《我是歌手》在冠名商防守下，VIVO与景田攻其不备;《奔跑吧兄弟》第二季搭上第一季热度 当仁不让的拿下第二季度收视桂冠;第一季持续爬高的收视，为第二季收视奠定了高起点;首播超越第一季最高收视，第二季网络播出近60亿次;在植入表现上，OPPO以剧情化呈现品牌诉求成最大亮点;暑期档收视大战照旧展开 有王牌之间的对决，也有新栏??的崛起;暑期档是王牌之间的对决，众多新栏目试水表现不俗;周五王牌季播同时段对垒，《中国好声音4》优势明显;新栏目中，《极限挑战》与《偶像来了》仅次王牌季播;2015年年末收尾之战 栏目题材多样化，呈现精彩的年末大戏;年末季播综艺类型极富多样化，竞技类栏目占据第一;而，其中以《奔跑吧兄弟》《全员加速中》成竞技标杆;《全员加速中》后期收视飙升，观众差异化助力突破;《奔跑吧兄弟》保持收视定位，且单期达三季最高收视;;从2016年一线卫视编排来看，季播栏目比例进一步加大;季播大制作，以项目带动周边的承包制成合作新气象;户外/歌唱/游戏依然是季播主流，但新领域已开始拓展;因“限真令” 与奥运年影响，体育类真人秀将出现井喷;小结：老牌综艺保持热度，新晋王牌《跑男》包揽收视;;数据源：CTR，电视媒体，2013-2015年，投放刊例;2015年各行业电视投放占比;各级别电视媒体2015年行业投放占比情况;排名;排名;排名;排名;;地址：湖南省长沙市岳麓区金星中路468号郡原生活广场商铺3号栋109-208号 电话：0731　　传真：0731网址： 　　邮箱：unionext@126.com